2月18日，華潤(rùn)系白酒公司貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱(chēng)“金沙酒業(yè)”）傳出人事變動(dòng)消息，魏強(qiáng)出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，范世凱、趙偉出任金沙酒業(yè)董事，侯孝海、曾申平退出金沙酒業(yè)。

　　“不管馬云會(huì)不會(huì)退出阿里董事會(huì)，反正侯孝海已經(jīng)退出金沙酒業(yè)董事會(huì)�！睂�(duì)此，很多業(yè)內(nèi)人士均表示“看不懂”“不正�！薄�…

　　市場(chǎng)上已經(jīng)有人指出，對(duì)于這位百億并購(gòu)案的拍板人而言，退出金沙酒業(yè)董事會(huì)就是變相承認(rèn)外界評(píng)價(jià)，只能搞啤酒，賣(mài)不好白酒？

　　當(dāng)然，也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，侯孝海的離開(kāi)是華潤(rùn)管理層對(duì)金沙酒業(yè)進(jìn)一步放權(quán)，而更多自主權(quán)的獲得，可以讓金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)加速走。

　　金沙對(duì)華潤(rùn)真的很重要！

　　2020年底，華潤(rùn)啤酒成立全資子公司華潤(rùn)酒業(yè)，侯孝海親自參與，積極布局白酒業(yè)務(wù)。

　　2023年1月10日，華潤(rùn)啤酒正式完成金沙酒業(yè)股權(quán)交割，以123億元的代價(jià)收購(gòu)金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)，創(chuàng)造近年來(lái)白酒行業(yè)的一筆并購(gòu)交易。

　　當(dāng)金沙酒業(yè)進(jìn)入“華潤(rùn)時(shí)代”，新理論、新定位隨之而來(lái)，而一切從新出發(fā)的金沙酒業(yè)確實(shí)在短期內(nèi)贏得了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注，但從市場(chǎng)反饋的結(jié)果來(lái)看，似乎并不盡如人意。

　　一是提出以推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為核心的“白酒新世界”理論，開(kāi)啟啤+白雙賦能的模式，對(duì)外號(hào)稱(chēng)要將渠道、管理經(jīng)驗(yàn)等等嫁接到白酒業(yè)務(wù)中，與白酒的操作模式相融合，從而打造一個(gè)新的白酒業(yè)務(wù)操作模式。

　　二是明確了金沙酒業(yè)“打造全國(guó)領(lǐng) 先的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位。按照華潤(rùn)啤酒方面的介紹，作為華潤(rùn)酒業(yè)布局白酒賽道的重要落子，金沙酒業(yè)擔(dān)負(fù)著撐起華潤(rùn)酒業(yè)白酒商業(yè)藍(lán)圖的責(zé)任，是不斷建設(shè)升級(jí)的白酒新世界中的突圍者。

　　付出了那么多錢(qián)，花費(fèi)了那么多精力，寄予了那么高的期望……金沙酒業(yè)對(duì)于華潤(rùn)啤酒的重要性不言而喻，而作為百億并購(gòu)案的“拍板人”，侯孝海應(yīng)該全程把控金沙酒業(yè)的發(fā)展，這才符合正常邏輯。

　　所以，當(dāng)侯孝海退出金沙酒業(yè)董事會(huì)的消息傳出后，所有業(yè)內(nèi)人的反應(yīng)可能都是一樣的，那就是問(wèn)一個(gè)“為什么？”對(duì)此，侯孝海也確實(shí)給出了自己的解釋?zhuān)�但顯然并沒(méi)能令人信服。

　　合理安排，金沙很好！

　　不被承認(rèn)？

　　2月19日，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)侯孝海在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，此次人事調(diào)整是為了推動(dòng)公司進(jìn)一步完善治理結(jié)構(gòu)和完善董事會(huì)職責(zé)，是進(jìn)一步明確公司法人治理結(jié)構(gòu)的正常合理安排。

　　“過(guò)去由于金沙項(xiàng)目公司剛剛合作，我做董事長(zhǎng)，也符合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需要。”侯孝海解釋說(shuō)，一年過(guò)去了，華潤(rùn)酒業(yè)和金沙酒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)很好，金沙整合進(jìn)展順利、業(yè)務(wù)持續(xù)向好。本次調(diào)整，是為了推動(dòng)公司進(jìn)一步完善治理結(jié)構(gòu)和完善董事會(huì)職責(zé)、責(zé)任。

　　“金沙酒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)很好。”這句評(píng)價(jià)卻招致了許多質(zhì)疑……

　　一是金沙酒業(yè)的發(fā)展速度夠快嗎？去年9月的媒體座談會(huì)上才披露，華潤(rùn)團(tuán)隊(duì)入駐后，上半年主要在做團(tuán)隊(duì)融合、組織調(diào)整，到去年6月才開(kāi)始對(duì)金沙酒業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)等進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范。

　　二是金沙酒業(yè)在2023年業(yè)績(jī)表現(xiàn)好嗎？華潤(rùn)啤酒財(cái)報(bào)顯示，金沙酒業(yè)2023年上半年?duì)I收9.77億元，未計(jì)利息及稅前盈利7100萬(wàn)元。

　　若剔除收購(gòu)金沙酒業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)影響，則未計(jì)利息及稅前盈利為3.95億元。與2022年同期相比，金沙酒業(yè)營(yíng)收大幅下滑51.2%，凈利潤(rùn)同比下滑41%。

　　所以，金沙酒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)很好體現(xiàn)在哪里？對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)資深人士客觀(guān)地表示，在外部大環(huán)境欠佳的環(huán)境下，金沙酒業(yè)確實(shí)在積極調(diào)整，也著實(shí)取得了一些成效。

　　2024年1月11日，以“啟新程，贏未來(lái)”為主題的金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨渠道伙伴大會(huì)在廣州舉行。在會(huì)上，金沙酒業(yè)披露了兩個(gè)重要數(shù)據(jù)，一是市場(chǎng)庫(kù)存下降30%，以及今年增長(zhǎng)目標(biāo)為40%。

　　庫(kù)存下降30%應(yīng)可被視為金沙酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)很好的佐證，畢竟是在行業(yè)深度調(diào)整的2023年，這樣的成績(jī)已經(jīng)值得肯定。但大家都清楚，能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)40%才是評(píng)判“好與壞”的關(guān)鍵。

　　新董事長(zhǎng)魏強(qiáng)能否帶隊(duì)“突圍”？

　　眾所周知，當(dāng)前，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化態(tài)勢(shì)。僅從外部環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，2024年不一定比2023年更好，挑戰(zhàn)與問(wèn)題仍然存在。

　　在此背景下，金沙酒業(yè)的新董事長(zhǎng)魏強(qiáng)可以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)40%的增長(zhǎng)嗎？

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去的2023年，金沙酒業(yè)一直在貫徹執(zhí)行“穩(wěn)價(jià)格、去庫(kù)存、丟包袱”的市場(chǎng)策略，同時(shí)，大刀闊斧對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

　　截至目前，金沙酒業(yè)旗下產(chǎn)品的價(jià)格、動(dòng)銷(xiāo)穩(wěn)定性已經(jīng)得到了有效恢復(fù)，為接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2024年，來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的壓力一定不會(huì)小，但是，已經(jīng)做好充足準(zhǔn)備的金沙酒業(yè)，再加上背后華潤(rùn)集團(tuán)的助力，大概率會(huì)取得新的成績(jī)。至于是否是40%的增長(zhǎng)，這只能交給時(shí)間給出一個(gè)結(jié)果。

　　另有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也表示，金沙酒業(yè)自身的品質(zhì)實(shí)力、品牌號(hào)召力均不容小覷，只要給其足夠的時(shí)間，一定可以重現(xiàn)業(yè)績(jī)的輝煌。因此，大家不必在意侯孝海的離開(kāi)，而是應(yīng)專(zhuān)注于看金沙酒業(yè)的奮斗成果。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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