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 白蘭地風(fēng)口,迎來“王朝”時(shí)間?
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白蘭地風(fēng)口,迎來“王朝”時(shí)間?

http://www.lzgydljs.com/  2020-09-15  閱讀數(shù):841

一口氣推出四款白蘭地新品,每一款都堪稱重拳出擊,這背后,是王朝酒業(yè)四十余年的雄厚實(shí)力、深邃底蘊(yùn),是王朝酒業(yè)清晰的戰(zhàn)略布局、堅(jiān)決的戰(zhàn)略落地,更是其謀求更大發(fā)展的雄心、決心。

踩準(zhǔn)白蘭地大風(fēng)口

我國白蘭地市場已有井噴之勢。

數(shù)據(jù)顯示,2010年,我國的白蘭地消費(fèi)量僅為7.55萬噸,2017年,我國白蘭地消費(fèi)量增長至15.22萬噸,2018年,約為17.25萬噸。2019年,白蘭地逆市飄紅、持續(xù)領(lǐng)漲,進(jìn)口量達(dá)到4679萬升,同比增長13.9%;進(jìn)口額為10.9億美元,同比增長3.7%,占烈酒進(jìn)口總額的68.3%。

天貓國際近期發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,今年1至7月,白蘭地銷售同比大增220%。

此時(shí)發(fā)力白蘭地,王朝酒業(yè)可謂踩準(zhǔn)了大風(fēng)口。

酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長王琦認(rèn)為,隨著消費(fèi)升級(jí)以及中產(chǎn)階層擴(kuò)容,白蘭地市場隱隱有成為新風(fēng)口的姿態(tài)。

卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人田卓鵬則表示,擴(kuò)大內(nèi)需成為助推我國經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿,消費(fèi)升級(jí)依然將是未來五年我國消費(fèi)市場主要引擎與動(dòng)力源。國內(nèi)白蘭地市場潛力巨大,趨勢長期看好。

王朝力推四款新品

于是,9月9日,王朝酒業(yè)白蘭地產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,王朝酒業(yè)一口氣推出王朝8年V.S.O.P白蘭地、10年V.S.O.P白蘭地、王朝15年X.O白蘭地以及王朝18年X.O白蘭地四款卡位不同價(jià)位段的白蘭地新品,充分顯示出王朝加碼白蘭地市場的決心。

據(jù)中法合營王朝葡萄釀酒有限公司總經(jīng)理助理、副總工程師王方介紹,四款產(chǎn)品均采用產(chǎn)自天津燕山南麓產(chǎn)區(qū)白玉霓釀造,并在法國力木森白蘭地橡木桶進(jìn)行至少十年的陳釀,酒液芳香醉人、優(yōu)雅細(xì)膩、烈而不燥。

酒業(yè)家注意到,現(xiàn)場,王朝還重磅推出封桶產(chǎn)品以及白蘭地18年XO整桶定制服務(wù)項(xiàng)目,為葡萄酒行業(yè)的品質(zhì)創(chuàng)新表達(dá)一個(gè)新模板,開啟王朝酒業(yè)發(fā)展的新篇章,F(xiàn)場各位領(lǐng)導(dǎo)共同進(jìn)行了封桶儀式,同時(shí)向訂購經(jīng)銷商頒發(fā)“訂購認(rèn)證證書”。王朝的合資方人頭馬公司也為王朝成立四十周年送上祝福。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這四款新品將承擔(dān)起王朝白蘭地市場突圍的重任,成為王朝白蘭地產(chǎn)品中新的消費(fèi)出口,也將成為王朝經(jīng)銷商合作伙伴把握白蘭地大風(fēng)口的重要機(jī)遇。

白蘭地戰(zhàn)略圖曝光

與此同時(shí),天津王朝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理劉軍發(fā)布了王朝白蘭地2020戰(zhàn)略規(guī)劃。

產(chǎn)品戰(zhàn)略方面:主推主線系列,以XO和VSOP為主的高端產(chǎn)品;結(jié)合市場需求,針對(duì)性開發(fā)區(qū)域定制和消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品;老一線市場做存量、做主線,新一線市場布局創(chuàng)新定制、做增量。

市場戰(zhàn)略方面:綜合白蘭地優(yōu)勢消費(fèi)區(qū)域和王朝品牌優(yōu)勢市場,分階段、分策略的推廣各級(jí)市場;立足沿海廣東、福建、浙江、上海、天津等核心市場,聚焦目標(biāo)區(qū)域市場,整合資源,系統(tǒng)深耕渠道;圍繞標(biāo)準(zhǔn)化、樣板化建設(shè)白蘭地的市場建設(shè)動(dòng)作和渠道建設(shè),樹立王朝白蘭地的樣板、標(biāo)桿性終端和市場,構(gòu)建局部品類優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。

推廣戰(zhàn)略方面:通過高端商務(wù)級(jí)別的場景打造,形成品鑒環(huán)境、品鑒道具、品鑒物料和品鑒流程的品牌標(biāo)簽化,打造商務(wù)休閑式推廣場景;整合新媒體,以總部制造、區(qū)域推廣的“產(chǎn)推一體”,精準(zhǔn)宣傳;結(jié)合渠道門店的形象打造,構(gòu)建“網(wǎng)絡(luò)+形象店(形象專柜)”的新型“體驗(yàn)式銷售”王朝終端氛圍店。

品牌戰(zhàn)略方面:借勢企業(yè)名酒基因,奠定王朝白蘭地的行業(yè)位置;主推原酒真實(shí)年份,呈現(xiàn)白蘭地產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值。

有觀點(diǎn)指出,四大戰(zhàn)略勾勒出一幅清晰的王朝白蘭地作戰(zhàn)路線圖,無論是從品牌定位,營銷推廣,抑或是渠道深耕,市場布局,王朝白蘭地都有著自己的計(jì)劃和目標(biāo),相信王朝將在我國白蘭地市場中占得一席之地。

“正宗、技藝、品質(zhì)、老酒是王朝白蘭地的四大優(yōu)勢,品牌自信、品質(zhì)自信、基礎(chǔ)自信、模式自信是王朝白蘭地的四大自信,也是王朝的核心競爭力!碧镒岿i認(rèn)為。

逆勢下的超級(jí)大招

我國葡萄酒正處于逆勢。

國家統(tǒng)計(jì)局屬于現(xiàn)實(shí),2020年1-6月,我國葡萄酒產(chǎn)量12.71萬千升,同比下降30.15%;銷售收入44.86億元,同比下降28.92%;利潤1.13億元,同比下降63.06%。

此背景下,王朝酒業(yè)聲量不減,在2018年機(jī)制改革以及2019年?duì)I銷改革的基礎(chǔ)上,2020年持續(xù)進(jìn)行市場投入,充分體現(xiàn)了王朝酒業(yè)戰(zhàn)略的一以貫之性以及此輪改革的堅(jiān)定性。

發(fā)力白蘭地,可以說是王朝逆勢下的超級(jí)大招。

眾所周知,中法合營王朝葡萄釀酒有限公司始建于1980年,是我國第二家、天津市首一家中外合資企業(yè),合資外方是世界著名的法國人頭馬集團(tuán)亞太有限公司。王朝白蘭地工藝師承法國,將世界高級(jí)的工藝與我國風(fēng)格相融合,釀造出了具有自己特點(diǎn)的白蘭地。

有行業(yè)人士指出,王朝加碼白蘭地市場的意義不僅在于自身及其經(jīng)銷商合作伙伴。更重要的是,王朝將肩負(fù)起行業(yè)責(zé)任,帶領(lǐng)我國白蘭地的高質(zhì)量發(fā)展并提高我國白蘭地在白蘭地市場的聲量和份額。

王琦指出,王朝酒業(yè)需要做好三點(diǎn),一是穩(wěn)抓品質(zhì),堅(jiān)持創(chuàng)新;二是講好我國白蘭地的故事,深度挖掘白蘭地文化內(nèi)涵,構(gòu)筑我國白蘭地的文化表達(dá);三是做好市場的消費(fèi)研究,精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群,提高自身的市場競爭力。

“一定要把王朝葡萄酒的品牌做好,把品質(zhì)做好,立足于王朝白蘭地的品類優(yōu)勢,結(jié)合王朝葡萄酒三甲的品牌優(yōu)勢,勇于承擔(dān)行業(yè)的擔(dān)當(dāng),擔(dān)起國產(chǎn)葡萄酒的振興重任!”天津食品集團(tuán)副總經(jīng)理郟雷表示。(來源:酒業(yè)家)

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:薛輝
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