http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2020-09-10 閱讀數(shù):662
今年上半年,以貴州茅臺(tái)為首的白酒股異軍突起,連創(chuàng)新高,各路資本相繼入局,因此白酒在疫情影響下的真實(shí)業(yè)績(jī)著實(shí)受到各方關(guān)注。
近日,19家白酒上市公司半年已披露完畢,業(yè)績(jī)基本符合業(yè)內(nèi)預(yù)期,延續(xù)了自2017年以來(lái)白酒行業(yè)強(qiáng)分化的格局,且進(jìn)一步強(qiáng)化。
業(yè)內(nèi)人士指出,預(yù)計(jì)下半年或到明年都會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,且一、二線品牌間的差距進(jìn)一步拉大,而競(jìng)爭(zhēng)極為慘烈的將爆發(fā)在300-600元的次高端產(chǎn)品,或有渠道爆雷的可能性。
01、兩極分化持續(xù),區(qū)域酒企次高端受沖擊
從財(cái)報(bào)來(lái)看,在19家白酒企業(yè)中,僅5家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),分別是貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、酒鬼酒和*ST皇臺(tái)。
這5家企業(yè)中,已提交恢復(fù)上市申請(qǐng)的*ST皇臺(tái)是獨(dú)有的一家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利三位數(shù)增長(zhǎng)的白酒企業(yè)。但其近兩年一直在艱難保殼,業(yè)績(jī)基數(shù)小,高增長(zhǎng)不難理解。酒鬼酒在經(jīng)歷了去年的甜蜜素風(fēng)波后,上半年業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn),且股價(jià)也扶搖直上,接連漲停,成為疫情影響下的一匹黑馬。
此外,牛欄山二鍋頭的母公司順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)沒(méi)有公開(kāi)宣布,營(yíng)收有7.8%的上漲。其余13家企業(yè)的業(yè)績(jī)皆出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),甚至是營(yíng)收凈利的雙雙下滑。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專家晉育鋒對(duì)記者表示,高端酒和低端酒是剛需產(chǎn)品,次高端屬于游離型消費(fèi),忠誠(chéng)度較低,抗周期性差,一旦有風(fēng)吹草動(dòng),就會(huì)受到明顯的沖擊。
酒企的庫(kù)存也凸顯業(yè)績(jī)的變化,除了茅臺(tái)之外,另外17家酒企的存貨周轉(zhuǎn)率(順鑫農(nóng)業(yè)沒(méi)有專門(mén)的白酒存貨周轉(zhuǎn)數(shù)據(jù))較上年同期下降。存貨周轉(zhuǎn)率較高的是五糧液和伊力特,存貨周轉(zhuǎn)率分別為0.58和0.51,較低的是*ST皇臺(tái)和水井坊,均為0.09。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者表示,上半年由于疫情原因,白酒重要的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景缺失,基本上沒(méi)有實(shí)際動(dòng)銷(xiāo),酒現(xiàn)在都?jí)旱搅饲荔w系,社會(huì)庫(kù)存很大。
一位連鎖酒企的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人在采訪中也提到了這一點(diǎn),他對(duì)記者表示,上半年的銷(xiāo)售可以用“慘烈“來(lái)形容,下半年預(yù)計(jì)去年同期持平,畢竟上半年還有不少銷(xiāo)量要到下半年來(lái),但超過(guò)去年的業(yè)績(jī)可能性不大。
但也有酒商表示,以茅臺(tái)為首的醬酒走熱,“除了飛天茅臺(tái)外,漢醬走的也不錯(cuò),茅臺(tái)股份公司的系列酒的日子都比較好過(guò)!
金徽酒副總經(jīng)理廖結(jié)兵對(duì)記者指出,此次疫情發(fā)生在春節(jié)期間,其時(shí)消費(fèi)者的購(gòu)酒行為已經(jīng)完成,但是從正月開(kāi)始的實(shí)際消費(fèi)卻受到很大影響。“從正月初一開(kāi)始,全國(guó)很多終端都是零出貨。預(yù)計(jì)宴席性消費(fèi)會(huì)滯后反映出來(lái),朋友宴飲實(shí)現(xiàn)小幅反彈;同時(shí)白酒忠實(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)者庫(kù)存得到釋放,將會(huì)在疫情后進(jìn)行補(bǔ)充,全年業(yè)績(jī)不會(huì)受到太大影響。
02、300-600元價(jià)格帶或現(xiàn)血拼,渠道存爆雷隱憂
自從2017年以來(lái),白酒行業(yè)處于由內(nèi)需擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的白酒行業(yè)周期回暖中,直接的表現(xiàn)便是量降價(jià)升。
從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2016年,全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量7226.30萬(wàn)千升,而到了2019年,這個(gè)數(shù)字變?yōu)?590.1萬(wàn)千升,下降了22%。
換言之,整個(gè)白酒市場(chǎng)面臨著存量競(jìng)爭(zhēng),因此近年白酒企業(yè)均在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
蔡學(xué)飛表示,名酒企尤其是全國(guó)化品牌,能夠?qū)?kù)存平形轉(zhuǎn)移至其它市場(chǎng),而區(qū)域酒企缺乏平行轉(zhuǎn)移的消化空間,下半年比較艱難;另外,區(qū)域酒企近幾年上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,為了保持價(jià)格剛性就很難在旺季輕易做促銷(xiāo),以往以價(jià)格來(lái)導(dǎo)向的銷(xiāo)售模式很難持續(xù),這也意味著,下半年區(qū)域酒企在300-600元將開(kāi)始膠著的血戰(zhàn)。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專家肖竹青對(duì)記者指出,今年下半年強(qiáng)分化的趨勢(shì)將進(jìn)一步凸顯,一線品牌能夠通過(guò)漲介加大市場(chǎng)投入,增加渠道利潤(rùn),但是區(qū)域酒企很難做到,也基本失去打造全國(guó)性品牌的時(shí)機(jī)。因此區(qū)域酒企要么是夯實(shí)根據(jù)地市場(chǎng),要么通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)全國(guó)化。
我國(guó)食品分析師對(duì)記者表示,白酒行業(yè)今年馬太效應(yīng)加劇,而疫情使一、二酒企的差距拉開(kāi),估計(jì)明年是白酒行業(yè)的洗牌年,整個(gè)庫(kù)存將會(huì)暴雷。
雖然行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)分化的格局,但在資本市場(chǎng)上,白酒股今年普遍拉升走強(qiáng),屢創(chuàng)新高。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)記者表示,從整體大環(huán)境來(lái)看,長(zhǎng)期白酒股看好。由于全球疫情正在持續(xù)加速,何時(shí)結(jié)束難以預(yù)期,因此只要是目標(biāo)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的企業(yè),股價(jià)都比較好看;
其次,在A股版塊中,相對(duì)于其它非耐用性消費(fèi)品,白酒的儲(chǔ)存期較長(zhǎng),因此在疫情特殊時(shí)期業(yè)績(jī)更為穩(wěn)定;由于白酒板塊表現(xiàn)穩(wěn)健,對(duì)資金集中吸引力較強(qiáng),加上茅臺(tái)指標(biāo)性的走勢(shì),吸引版塊資金避險(xiǎn)性越發(fā)向白酒板塊靠攏;
此外,從市盈率來(lái)看,白酒板塊只能算是在傳統(tǒng)行業(yè)中估值較高,與科技股高達(dá)數(shù)百倍的市盈利相比,溢價(jià)并不算高。如果下半年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境有較大改善,優(yōu)質(zhì)標(biāo)的增加,資金將可能流向其它行業(yè),促使白酒的股價(jià)回歸。否則的話,預(yù)計(jì)下半年白酒股將會(huì)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。(來(lái)源:藍(lán)鯨財(cái)經(jīng))
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