對于整個白酒行業(yè)而言，2020年是充滿變數(shù)的一年，從某種層面而言，白酒企業(yè)站在同樣的一條起跑線上，而酒鬼酒則以內(nèi)參酒為增長引擎，在這條跑道上脫穎而出，實(shí)現(xiàn)加速跑。

前六月銷量超去年全年，內(nèi)參安徽市場“井噴”

“品內(nèi)參，知大事”是內(nèi)參酒品牌的核心訴求，旨在影響高端人群，構(gòu)建高端影響力。為構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體，做大做強(qiáng)內(nèi)參酒品牌，基于對內(nèi)參酒品質(zhì)和價(jià)值的信賴，2018年12月，由全國30多位高端白酒億級大商出資組建的內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司成立，開始品牌獨(dú)立運(yùn)作，開啟了內(nèi)參酒全國化新征程。

2019年3月，在新組織架構(gòu)下安徽首一家合作經(jīng)銷商簽約，宣告內(nèi)參酒安徽市場深度運(yùn)營的開啟。效果更是立竿見影，2019年內(nèi)參酒安徽全省銷售額與2018年未獨(dú)立運(yùn)作時(shí)相比，呈現(xiàn)幾何式翻倍增長。

2020年，在疫情對行業(yè)造成沖擊的背景下，酒鬼酒上半年實(shí)現(xiàn)營收7.22億元 ，同比增長近2%；凈利1.85億元，同比增長超18%，其中內(nèi)參酒營收2.79億元，同比增超75%，成為拉動公司整體業(yè)績增長的關(guān)鍵力量。

據(jù)內(nèi)參酒安徽市場工作人員介紹，2020年1-6月內(nèi)參酒安徽銷售完成量已超2019年全年，隨著消費(fèi)場景恢復(fù)和下半年旺季到來，預(yù)計(jì)2020年內(nèi)參酒安徽市場銷售會再度井噴。

文化帶領(lǐng)、五大價(jià)值，高端白酒第四品牌名副其實(shí)

我國高端白酒有很多，但是真正的獨(dú)立品牌不多，真正有獨(dú)立品牌，具有品牌美譽(yù)度和品牌價(jià)值的更少。近年來，酒鬼酒通過一系列持續(xù)的高端品牌營銷和推廣，不斷強(qiáng)化“文化酒帶領(lǐng)者”的品牌高度，致力于將內(nèi)參酒打造為我國高端文化白酒榜首品牌。以地域價(jià)值、收藏價(jià)值、精神價(jià)值等多種優(yōu)勢，獲得“高端白酒第四大品牌”的贊譽(yù)，成為酒業(yè)塔尖的“一小撮”。

地域價(jià)值：內(nèi)參釀造工業(yè)園地處全國罕見的“三個自然帶”，即氣候上的微生物“發(fā)酵帶”、土壤中的“富硒帶”、植物群落的“富亞麻酸帶”，屬于我國“釀酒黃金地帶”。

工藝價(jià)值：兩香為兼、三香為馥。內(nèi)參 523 工藝獨(dú)特傳承湘西民族傳統(tǒng)技藝，傳土家、苗家千年釀酒秘方，采“五糧”之精華，合“雙曲”之神韻，取“三釀”之妙法，自成一派，融“瀘型之濃香、茅型之醬香、汾型之清香”于渾然一體，是我國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者。

收藏價(jià)值：內(nèi)參酒取自 8 年以上陳年基酒勾調(diào)而稀缺，為確保酒質(zhì)長期穩(wěn)定的卓越性，未來五年內(nèi)每年上市的成品酒，將會控量在 1000 噸以內(nèi)。喝一瓶就會少一瓶，喝一口就會少一口，每一瓶內(nèi)參酒都具備極高的收藏價(jià)值。

藝術(shù)價(jià)值：內(nèi)參瓶形出自藝術(shù)家黃永玉大師之手，其造型及瓶身創(chuàng)意出于民間的“油皮包糖紙、長壽鎖、火漆封印章”，這三個元素組合，體現(xiàn)了“內(nèi)參”應(yīng)具有的“秘密、尊貴、禮儀、長久”之內(nèi)涵。個性獨(dú)特，質(zhì)樸非凡，堪稱我國白酒包裝設(shè)計(jì)之典范。

精神價(jià)值：內(nèi)斂乾坤，參悟天下。關(guān)心天下事。內(nèi)參，向消費(fèi)者提供了更多的情感的認(rèn)同和身份的認(rèn)同；朝向消費(fèi)者搭建起一座可以產(chǎn)生共鳴的橋梁。

除此之外，內(nèi)參大師酒還是首一款通過“酒業(yè)協(xié)會白酒年份酒聯(lián)盟”官方認(rèn)證的年份酒，為我國高端年份酒認(rèn)證做出了表率。

2020年安徽全覆蓋，內(nèi)參酒價(jià)值研討會走進(jìn)合肥

經(jīng)過一年多時(shí)間的布局，內(nèi)參酒目前在合肥、馬鞍山、淮北、亳州、阜陽、宣城等地市均已完成招商。根據(jù)規(guī)劃，2020年將實(shí)現(xiàn)安徽地級市渠道商全覆蓋，同時(shí)在產(chǎn)品線上，由52度內(nèi)參酒單個產(chǎn)品，延伸42度、54度、58度、內(nèi)參大師等產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線及價(jià)格區(qū)間。

此外，內(nèi)參酒2020年在全國規(guī)劃專賣店100家，安徽獨(dú)占十分之一，足以見出內(nèi)參酒公司對安徽市場的重視。隨著消費(fèi)升級，安徽高端市場快速擴(kuò)容，但安徽本土品牌在1000元以上價(jià)格帶卻出現(xiàn)了“斷檔”，在這種情況下，每一個內(nèi)參專賣店名額都是稀缺資源，目前已經(jīng)完成已經(jīng)招募5家，剩下的名額被眾多經(jīng)銷商爭搶。

為進(jìn)一步推動內(nèi)參酒全國市場建設(shè)步伐，酒鬼酒還大手筆在全國范圍舉辦“高端文化白酒--內(nèi)參酒價(jià)值研討會”的“巡演”，通過價(jià)值研討會這種會議營銷的模式，以點(diǎn)帶面深度影響渠道商，讓更多消費(fèi)者了解內(nèi)參酒產(chǎn)品和文化、了解酒鬼酒。目前已經(jīng)在沈陽、廣州、北京、邢臺、西安、邯鄲舉辦了六場，第七場即將于9月12日在安徽合肥舉行，屆時(shí)將為安徽經(jīng)銷商、消費(fèi)者帶來與眾不同的“價(jià)值盛宴”。（來源：酒食匯）

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