近年來，由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級以及消費(fèi)習(xí)慣變化，年輕消費(fèi)群體的“她世代”飲酒需求增加，低酒精飲品市場增速明顯，消費(fèi)者滲透大幅提升。潮飲酒類開始受到越來越多人的喜愛，市場也迎來年輕化、多元化、低度化的新浪潮。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：在2020年618的周年大促上，低酒精飲品線上成交同比增長超過一倍。低酒精飲品以強(qiáng)勢的姿態(tài)進(jìn)入傳統(tǒng)飲品市場，成為新的趨勢品類。然而在快速發(fā)展的階段，優(yōu)質(zhì)品牌的供應(yīng)稀缺，也成為了低酒精飲品在占領(lǐng)更多市場份額過程中的一大難點(diǎn)。

天貓作為具有前瞻性的線上綜合購物平臺，敏銳的察覺到了市場變化與困境。在這樣的市場背景下，天貓食品與百潤股份戰(zhàn)略合作，百潤股份同時為預(yù)調(diào)雞尾酒“RIO銳澳”的母公司。這次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，期望共同孵化面向未來的潮飲品類，同時聯(lián)動淘寶大學(xué)為新銳品牌單獨(dú)賦能。這次發(fā)布的【Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營】大賽，旨在賦能孵化更多新銳潮飲酒類品牌，助力推動行業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)消費(fèi)趨勢。

本次大賽向全行業(yè)的新銳品牌都發(fā)出了邀約，通過線上H5的方式報名參與。專家評審根據(jù)“產(chǎn)品力、品牌力、營銷力、運(yùn)營力、資本力、渠道力、線下能力/計劃”七個維度對品牌進(jìn)行考核打分排名。8月27日，大賽30強(qiáng)選手名單正式誕生 ！這30個品牌將經(jīng)由淘寶大學(xué)的全程培訓(xùn)賦能，根據(jù)多維數(shù)據(jù)增長進(jìn)行PK角逐，終產(chǎn)生10大新銳品牌。

9月4日，Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營正式拉開帷幕。本次線下活動開營會在年輕富有活力的杭州舉辦，30強(qiáng)品牌與6位重量級評委導(dǎo)師齊亮相未來科技城，見證天貓美食行業(yè)和戰(zhàn)略伙伴百潤股份的戰(zhàn)略合作簽約儀式。本次的“Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營”大賽，天貓美食行業(yè)及戰(zhàn)略伙伴百潤集團(tuán)將會共同擔(dān)任品類創(chuàng)建者，一起見證新品類的成長。

百潤股份自創(chuàng)立以來，始終致力于我國低酒精飲品市場的開發(fā)與建立，旗下的RIO品牌更是潮飲酒品類的。在低酒精飲品的產(chǎn)業(yè)深耕細(xì)作，以傳播預(yù)調(diào)酒文化為己任，吸引了大批年輕的消費(fèi)者群體的關(guān)注。RIO銳澳酒業(yè)品牌中心副總經(jīng)理——喬璐作為品牌導(dǎo)師，也在發(fā)布會現(xiàn)場為本次活動致辭，賦能本次大賽，并祝福30強(qiáng)新銳品牌在接下去的大賽中能夠提升品牌實(shí)力，決勝10強(qiáng)。

本次“Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營”大賽特邀了：

天貓酒類總監(jiān)—雅斐、

RIO銳澳酒業(yè)品牌中心副總經(jīng)理—喬璐

紅杉資本董事總經(jīng)理—胡若笛

醉鵝娘酒業(yè)創(chuàng)始人—醉鵝娘

漢口二廠創(chuàng)始人—金亞雯

淘寶大學(xué)數(shù)字商業(yè)學(xué)院副院長—漠晨

6位行業(yè)大咖，并在現(xiàn)場為他們授予導(dǎo)師稱號并頒發(fā)大賽評審榮譽(yù)獎杯。

發(fā)布會現(xiàn)場，包括行業(yè)領(lǐng)軍者“RIO”、高顏值包裝的“獅子歌歌”、年輕人超愛的“平行宇宙”等在內(nèi)的30個品牌方從自己的品牌力、團(tuán)隊(duì)力、渠道能力、營銷計劃、產(chǎn)品創(chuàng)意里供應(yīng)鏈、銷售目標(biāo)等方面闡述各自的品牌優(yōu)勢，與導(dǎo)師深入互動交流學(xué)習(xí)。

隨后隨著注酒儀式啟動，本次大賽正式開啟。

9月4日下午，淘寶大學(xué)培訓(xùn)課程正式開課。淘寶大學(xué)認(rèn)證講師——李廣為大家?guī)�來首一課，通過天貓大數(shù)據(jù)賦能，解讀爆品的秘密，貨品生命周期分布及貨品整體動銷情況，實(shí)戰(zhàn)促進(jìn)自身品牌力的提升，課程內(nèi)容包括：

1、現(xiàn)象級超級新品及啟示

2、數(shù)字化新品與傳統(tǒng)新品的模式對比

3、數(shù)字化新品創(chuàng)新的價值與意義

4、如何打造數(shù)字化新品

5、數(shù)字化新品的基石：數(shù)字中臺

在接下來為期三個月的比賽中，【Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營】將為參賽品牌全程提供淘寶大學(xué)“品牌力+營銷力”專題培訓(xùn)課程，深耕流量、轉(zhuǎn)化、客單鏈路問題定位，促進(jìn)商家掌握產(chǎn)品銷售增長技能。為了更好的將理論與實(shí)際相結(jié)合，本次活動特別安排了實(shí)戰(zhàn)任務(wù)，利用99大促、中秋會場、雙十一、雙十二的大促節(jié)點(diǎn)練兵，讓品牌在實(shí)戰(zhàn)中快速掌握營銷能力。百潤股份還將給品牌提供強(qiáng)力供應(yīng)鏈加持，打通新零售向線下滲透的路徑。

本次【Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營】為參賽品牌深度賦能，快速有效的提升六大實(shí)力，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，助力低酒精飲品在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展，快速占領(lǐng)年輕態(tài)市場，讓品牌贏在新趨勢的起跑線上。

在接下來三個月的比賽中，評委導(dǎo)師將通過參賽品牌在99酒水節(jié)和中秋節(jié)大促的營銷運(yùn)營演練多面復(fù)盤以及雙十一的爆發(fā)方案，決勝10強(qiáng)。

到底哪些品牌能夠突出重圍，成為10大新銳品牌？讓我們拭目以待吧�。▉碓矗壕茦I(yè)家）

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