近日，作為四特酒旗下的超高端產(chǎn)品，四特酒二十年限量版對(duì)價(jià)格和渠道雙雙進(jìn)行調(diào)整：建議零售價(jià)上調(diào)至3200元/瓶，同時(shí)規(guī)定江西省內(nèi)每個(gè)辦事處限定1個(gè)客戶經(jīng)銷該產(chǎn)品，江西省外及江西省內(nèi)其他客戶不再享有二十年限量版產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)。

鮮有動(dòng)作的四特酒二十年限量版，這波動(dòng)作傳遞出的信號(hào)是，向高端年份酒市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，進(jìn)一步樹立品牌高端形象、提升品牌稀缺價(jià)值，四特酒二十年限量版或?qū)⒊蔀榘拙剖詹厥袌?chǎng)新寵。

價(jià)格標(biāo)桿、渠道限量

打造品牌稀缺價(jià)值

布局3000元價(jià)格帶，四特酒二十年是有備而來。

有資料顯示，在產(chǎn)業(yè)鏈各方面的推動(dòng)下，越來越多的消費(fèi)者對(duì)老酒、陳年名酒的品質(zhì)認(rèn)知逐步清晰，認(rèn)同感逐步提升。老酒收藏市場(chǎng)逐漸從私人愛好發(fā)展成為白酒行業(yè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，品味老酒、收藏名酒已經(jīng)成為酒類消費(fèi)的新趨勢(shì)，越來越多的愛好者通過參與拍賣會(huì)收藏心儀的酒品。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，名酒高端產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高，特別是高端陳年白酒從消費(fèi)屬性轉(zhuǎn)向收藏屬性，并在收藏市場(chǎng)受到青睞，這種情況之下，作為四特酒的價(jià)格標(biāo)桿，二十年限量版的價(jià)值被放大。

關(guān)于年份酒和陳年酒的發(fā)展，酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，高品質(zhì)白酒新的表達(dá)——品質(zhì)之上，唯有老酒。從沒酒喝到有酒喝，從有酒喝到喝好酒，從喝好酒到喝名酒，從喝名酒到喝老酒，這一定是未來適應(yīng)酒類消費(fèi)升級(jí)的必然邏輯。

四特酒二十年限量版選用20年封壇窖藏老酒精工釀造，滴滴盡是歲月沉韻，口感散發(fā)出“柔綿醇雅”的獨(dú)特魅力，每一瓶都是匠心之作，更是特香型的典范之作。與此同時(shí)，透露出四特酒打造稀缺價(jià)值的戰(zhàn)略意圖，二十年限量版是“喝一瓶少一瓶”，這將提升四特酒在收藏市場(chǎng)的價(jià)值。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，通過這一輪調(diào)整，四特酒二十年限量版的高端形象，還將在一定程度上拉升四特珍藏版及回味1952的產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)將渠道集中在省內(nèi)，將有利于精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷，從而鞏固四特酒在江西大本營(yíng)市場(chǎng)的地位。

多重優(yōu)勢(shì)

加碼高端年份酒

高端年份酒市場(chǎng)正在成為各大酒企布局的重點(diǎn)，四特酒自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。

作為贛酒龍頭品牌，四特酒以二十年限量版發(fā)出進(jìn)攻信號(hào)恰逢其時(shí)，歷史悠久、渠道布局能力等都是二十年限量版的優(yōu)勢(shì)。

首先，四特酒歷史底蘊(yùn)深厚。四特酒誕生于中華酒文化發(fā)祥地之一的江西樟樹，擁有五千年的釀酒文明，興起于夏商，繁盛于唐宋，精進(jìn)于明清，崛起于當(dāng)代，通過不斷改進(jìn)技術(shù)，終形成獨(dú)特的工藝，釀造出酒色清亮、香醇可口的白酒。在白酒收藏市場(chǎng)，深厚的歷史在無形之中增加文化價(jià)值。

其次，外觀極具高級(jí)感。據(jù)了解，四特酒二十年限量版的外觀設(shè)計(jì)頗有講究，“仿古”的造型、典雅的酒瓶、木質(zhì)的酒盒，寓意納采財(cái)源的仿古錢袋，整個(gè)設(shè)計(jì)看上去神韻天成，有較高的品味和收藏意義。

第三，特香型是四特酒獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。作為我國(guó)特香型白酒的開創(chuàng)者，四特酒的工藝特點(diǎn)是“整粒大米為原料，大曲麥麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠”，在傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，對(duì)原料選擇和流程把控更加精益求精，造就四特酒二十年限量版的高品質(zhì)。

第四，江西本土市場(chǎng)的深耕力度，為四特酒二十年限量版提供強(qiáng)大支撐。憑借四特東方韻系列、星級(jí)酒系列等，四特酒在江西消費(fèi)者心中具有相當(dāng)高知名度和影響力，這為四特酒二十年限量版的推廣創(chuàng)造有利條件。

之后，四特酒在營(yíng)銷創(chuàng)新上投入大量的精力，常規(guī)戶外媒體矩陣直達(dá)目標(biāo)受眾之外，聯(lián)手體育賽事是四特酒營(yíng)銷創(chuàng)新的亮點(diǎn)之一，不僅如此，還聯(lián)袂《圓桌派》、《瞰美麗江西》、《青春京劇社》等節(jié)目展開深度合作，精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)群體，擴(kuò)大四特酒的影響力。

諸多優(yōu)勢(shì)加持，四特酒二十年限量版或?qū)⒊蔀楦叨四攴菥剖袌?chǎng)的一匹黑馬。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端年份酒是投資和收藏的熱點(diǎn)，四特酒二十年限量版的加碼，將為其鞏固本土市場(chǎng)、高端圈層營(yíng)銷起到積極助推作用。（來源：酒業(yè)家）

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