http://www.lzgydljs.com/ 2020-06-28 閱讀數(shù):675
近期,包括瀘州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在內(nèi)的多家白酒企業(yè)都發(fā)布了漲價(jià)通知函。白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對(duì)記者表示,多家酒企漲價(jià)背后是白酒行業(yè)的逐漸復(fù)蘇,一些中高端白酒企業(yè)有了漲價(jià)的底氣。不過(guò),也不排除很多白酒企業(yè)漲價(jià)是為了改善上半年的銷售數(shù)據(jù)。此外,在中高端白酒市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的同時(shí),很多區(qū)域白酒企業(yè)仍處境艱難。
多家白酒漲價(jià)
近日,中高端白酒企業(yè)掀起了一波漲價(jià)潮。6月10日,郎酒銷售有限公司發(fā)布的價(jià)格調(diào)整文件顯示,從今年6月25日起,青云郎酒、紅運(yùn)郎酒的四款不同規(guī)格產(chǎn)品的出廠價(jià)上調(diào),上調(diào)金額從199元至699元不等。
實(shí)際上,進(jìn)入6月份以來(lái),已經(jīng)有多個(gè)中高端白酒企業(yè)宣布漲價(jià)。市場(chǎng)消息稱,汾酒旗下青花汾酒即將上調(diào)出廠價(jià),其中48度和53度青花30漲價(jià)100元/瓶;53度青花20漲價(jià)30元/瓶;42度青花20漲價(jià)15元/瓶。瀘州老窖也發(fā)布公告表示,將于6月24日起,對(duì)河南市場(chǎng)中52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝進(jìn)行提價(jià),其中結(jié)算價(jià)提升10元/瓶,終端供貨價(jià)上調(diào)至920元/瓶。
而更早之前,酒鬼酒于5月5日發(fā)布公告表示,上調(diào)52度紅壇酒鬼酒價(jià)格30元/瓶,5月21日,酒鬼酒供銷公司再次發(fā)布通知,自今年6月25日起,52度500毫升紫壇酒鬼酒(柔和)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)40元/瓶。
市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇
白酒行業(yè)漲價(jià)潮背后是市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年1-4月,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)總產(chǎn)量為231.31萬(wàn)千升,同比下降11.87%,而5月全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量58.6萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)4.3%。
東北證券指出,隨著餐飲終端等白酒消費(fèi)場(chǎng)景的快速恢復(fù),名優(yōu)白酒企業(yè)庫(kù)存去化至合理水平,白酒企業(yè)具備按計(jì)劃漲價(jià)的基礎(chǔ),漲價(jià)亦有利于增強(qiáng)渠道信心。
蔡學(xué)飛對(duì)記者表示,之前白酒行業(yè)銷售幾乎停滯,目前正在緩慢復(fù)蘇,特別是伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn),名優(yōu)白酒在品牌號(hào)召力與渠道勢(shì)能加持下,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
一位河北地區(qū)的白酒經(jīng)銷商也對(duì)記者表示,前幾個(gè)月聚會(huì)等白酒消費(fèi)場(chǎng)景缺失,春節(jié)送禮需求也大大減弱,白酒銷售幾乎為零,這種情況持續(xù)了一個(gè)半季度。如今白酒行業(yè)回暖,市場(chǎng)表現(xiàn)與去年同期基本持平。經(jīng)銷商壓力也大大減小,庫(kù)存基本處在良性狀態(tài)。
漲價(jià)的底層邏輯
作為與消費(fèi)者密切相關(guān)又利潤(rùn)很高的行業(yè),中高端白酒每年都要上演幾次漲價(jià)“大戲”。據(jù)了解,由于茅臺(tái)價(jià)格不斷上漲空出了一定的市場(chǎng)空間,中高端白酒企業(yè)紛紛搶奪這一價(jià)格帶,其產(chǎn)品漲價(jià)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。此外,漲價(jià)還有利于企業(yè)自身品牌力的提升。而在今年疫情的特殊背景下,中高端白酒則更需要通過(guò)漲價(jià)提升品牌力。
蔡學(xué)飛表示,疫情去泡沫化的作用明顯,在此背景下,名優(yōu)白酒企業(yè)更需要通過(guò)漲價(jià)拉升品牌價(jià)值,占位中高端價(jià)格帶,提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò),中高端白酒此次漲價(jià)背后也有些許無(wú)奈,雖然中高端白酒市場(chǎng)在緩慢復(fù)蘇,但從上半年整體數(shù)據(jù)來(lái)看,仍比去年同期有所下滑。上述河北經(jīng)銷商對(duì)記者坦言,白酒企業(yè)需要通過(guò)漲價(jià)提升上半年銷售業(yè)績(jī)。
白酒行業(yè)專家劉曉威對(duì)記者表示,提升品牌力一直都是中高端白酒漲價(jià)的首要目的,在上半年產(chǎn)品銷售量很難大幅增長(zhǎng)的背景下,白酒企業(yè)只能通過(guò)提升單價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)上半年銷售額的增長(zhǎng)。
不少區(qū)域酒品牌處境仍艱難
從目前終端反饋來(lái)看,上述河北經(jīng)銷商對(duì)記者透露,因?yàn)榇溯啺拙茲q價(jià)的力度較小,幅度保持在5%-10%左右,所以包括國(guó)窖1573、青花汾酒在內(nèi)的大部分白酒漲價(jià)并沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)銷售產(chǎn)生太大影響,但瀘州老窖特曲產(chǎn)品今年漲價(jià)太頻繁,銷量已深受影響。
不容忽視的是,在中高端白酒市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇的同時(shí),很多區(qū)域白酒企業(yè)處境仍很艱難。蔡學(xué)飛坦言,大多數(shù)中低端區(qū)域白酒企業(yè)依然面臨著銷售庫(kù)存過(guò)大、消費(fèi)不振的問(wèn)題。
上述河北經(jīng)銷商透露,類似河北十八酒坊這種區(qū)域白酒企業(yè)不僅沒(méi)有漲價(jià),還在進(jìn)行降價(jià)促銷,為的是抓住名酒企業(yè)的營(yíng)銷空檔期拉動(dòng)消費(fèi),促進(jìn)市場(chǎng)回流。一位安徽地區(qū)的白酒經(jīng)銷商也對(duì)記者表示,很多區(qū)域白酒企業(yè)的主要消費(fèi)渠道是餐飲渠道,目前餐飲消費(fèi)尚未恢復(fù),很多區(qū)域白酒品牌仍在“掙扎”。(來(lái)源:中 國(guó)商報(bào))
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