6月12日凌晨，周杰倫新歌《Mojito》終于上線了。MV中周杰倫身穿具有異國情調(diào)的夏衫，清爽帥氣，與一群好友暢游古巴，有一股濃濃的古巴風(fēng)味。在12號凌晨一點多的時候，周杰倫個站就曬出一張截圖，慶祝周杰倫新歌《Mojito》在QQ音樂平臺上銷量突破100萬。

Mojito中文音譯為莫吉托，白冧酒（也就是朗姆酒），甘蔗汁，青檸汁，薄荷葉加冰調(diào)成，其實也是雞尾酒。Mojito流傳百年，世界通行，它的背后其實藏著一些不為人知的歷史故事，全世界各地，早期的起源之地就是在古巴。

炎炎夏季，手捧一杯mojito（雞尾酒）聽一首《mojito》，自覺清涼。

專注于挖掘品牌背后的故事。每一個品牌的誕生都是一部辛酸的創(chuàng)業(yè)史，在這里你可以看到品牌是如何從創(chuàng)立到發(fā)展，從輝煌到衰退，從低谷到…

在超市便利店隨處可見的RIO銳澳雞尾酒，

其實蟄伏了十年之久，

還險些夭折。

然而今天RIO占據(jù)容量近百億的市場。

今天

讓我們一起來看看

RIO

的品牌故事

RIO創(chuàng)始人劉曉東，出生于1967年，第1份工作在蘭州卷煙廠。1992年，他放棄了卷煙廠穩(wěn)定的工作只身來到深圳打拼，憑借著之前煙草行業(yè)的工作經(jīng)驗，他在深圳波頓香料有限公司找到了工作。

95年，憑著清醒靈活的頭腦、精干的能力，他用了3年時間，一路升職為煙草部銷售經(jīng)理。97年劉曉東辭去了香料煙草部銷售經(jīng)理的工作，開始以20萬本錢創(chuàng)業(yè)，以20%的股本占比成立百潤香精香料有限公司。

當(dāng)時的劉曉東無意中發(fā)現(xiàn)，夜場的燈紅酒綠，市場龐大，但那時啤酒、洋酒和飲料三分天下，想要從中分一杯羹并不容易。于是他別出心裁的將伏特加和果汁混合在一起。而且，他發(fā)現(xiàn)這樣做出來的預(yù)調(diào)雞尾酒在夜場一個月的營收比百潤香精一年的還多。

于是，劉曉東下定決心，進(jìn)軍預(yù)調(diào)劑尾酒行業(yè)，一款用伏特加和果汁調(diào)配出的名為“RIO”的預(yù)調(diào)酒開始量產(chǎn)，劉曉東也在百潤旗下成立巴克斯酒業(yè)。

市場難以打進(jìn)，在三分天下的局面下很難有新事物容身的空間。就在這時，烈酒王國大哥大——百加得的執(zhí)掌人海洛德戴維克的想法和他如出一轍，也想開發(fā)預(yù)調(diào)酒市場。

不過，2008年，百加得家的冰銳收效慘淡，總部將戴維克罵個狗血淋頭；RIO呢，當(dāng)然更加步履維艱，因為寡不敵眾，竟背負(fù)2500多萬的巨債。

但劉曉東不愿放棄，他說服董事會，并且用100塊錢買下了負(fù)債2500萬的巴克斯酒業(yè)。一個人背負(fù)下了2500萬的債務(wù)。

2008年，7月5日，淘寶舉行五周年慶典，馬云代表阿里給淘寶網(wǎng)追加了20億投資，這一大事件給了劉曉東一劑強(qiáng)心劑，這說明電商形勢大好��！

他火速將夜場的上的貨物都拉了回來，只保留夏了基本的經(jīng)營，其余的全部投放到了電商上，憑著低價格、各式各樣的品類，外帶百加得品牌的名聲，很快，電商給RIO帶來了勝利的果實。

憑借著低酒精度的溫和口感和高顏值的外觀，RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”投放到了電商渠道商，果不其然，RIO火了

2010年，RIO銷售額高達(dá)1000多萬元。之后的RIO持續(xù)贊助各檔綜藝節(jié)目及熱播電視劇，熱度持續(xù)飆升，在2018年實現(xiàn)了1.38億的盈利。

近日，剛獲得了香港金像獎zui佳女主角的周冬雨又為RIO微醺系列拍了一支廣告片，這支只有短短30秒小廣告在各大社交媒體上大量傳播。

溫柔女聲哼唱，和著風(fēng)鈴聲、雨聲和鳥鳴聲，然后在冰塊撞擊玻璃瓶子的輕響里結(jié)束。

廣告畫面，則一如既往地繼承了RIO微醺系列的清新和浪漫，初夏天光、微風(fēng)、木屋、雨滴、竹林、繡球花、清新可愛的周冬雨……都能給人一種很舒服的既視感。

再配上幾句簡單的文案，“這件事，我只和你一朵花講，聽懂了就點點頭” “我近期，好像有點喜歡下雨天了，你們也一樣吧” “這首歌的默契，是咱們之間的小秘密哦”，像在述說著少女如詩一般的心事。

整支片子簡單、舒服、文藝，呈現(xiàn)了少女一個人獨處時，享受下雨時的那片寧靜，與自己對話，與植物對話的清新畫面，給漸漸炎熱的日子，帶來一絲絲的清涼。

可以說，這是近年來看過品牌制造營銷場景非常出色也非常舒心的廣告片了，看完就想一個人來一瓶RIO，像廣告里說的一樣“把自己還給自己”。

“空巢青年”是現(xiàn)在年輕消費(fèi)者常玩的一個梗，但也是現(xiàn)實世界場景的反映。目前大約有5000多萬空巢青年，他們喜歡上班時的熱鬧，下班時的歡聚，但也喜歡自己獨處時的狀態(tài)——自己的空間、自己的思想、自己的表達(dá)。

這支廣告就是用一個人享受獨處的場景，來引起了空巢青年們的共情。收獲了一票年輕消費(fèi)者的心。（來源：品牌網(wǎng)）

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