一瓶零售價88元的光瓶酒上市，登陸B(tài)站發(fā)布鬼畜視頻，亮相微信大V條漫，是不是很與眾不同？

6月5日-8日，由舍得酒業(yè)推出的光瓶酒大笑沱牌，先后刷屏B站、微信，開啟了一款藝術(shù)老酒年輕時尚的營銷創(chuàng)新。

2019年，舍得酒業(yè)推出高線光瓶酒大笑沱牌，發(fā)力“年輕時尚+藝術(shù)老酒”營銷。大笑沱牌為何不走尋常路，又能否開啟一條新賽道？

大笑沱牌靚麗上市

6月5日，舍得玩酒在B站發(fā)布了一條自制視頻。

視頻內(nèi)容為光瓶酒產(chǎn)品大笑沱牌上市。與傳統(tǒng)模式不同，視頻分為“夏天上市”“重磅上市”“青春上市”等五段畫面，大笑沱牌變身動漫主角，分別演繹吃火鍋、健身、婚禮、輕歌熱舞喝光瓶酒等五大場景，青春時尚氣息撲面而來。

除B站外，大笑沱牌還同步在微信大V“西二旗生活指北”上以條漫方式亮相；6月6號，其又在微信大V“郭九二”上以條漫方式與觀眾見面，引發(fā)年輕一代關(guān)注。

一瓶光瓶酒上市，被舍得酒業(yè)玩成一場時尚年輕秀。

2019年12月，舍得酒業(yè)聯(lián)手藝術(shù)家岳敏君，推出零售價88元的“大笑沱牌”，這不僅是舍得酒業(yè)第1次發(fā)布沱牌藝術(shù)聯(lián)名款產(chǎn)品，也是第1款藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒。

數(shù)據(jù)顯示：近年來，光瓶酒市場平均增速在20%，未來將保持在15%-30%。當(dāng)前光瓶酒市場規(guī)模在650億元左右，未來3-5年內(nèi)，有望突破1200億元，其中終端價超過50元的高線光瓶酒，成長更加迅猛。

按照傳統(tǒng)理念，光瓶酒消費群體年齡偏大，B、C類餐飲，家庭自飲是主要消費場景。舍得酒業(yè)經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，伴隨1995年以后出生“Z世代”成為消費主力，充滿時尚藝術(shù)氣息的高品質(zhì)光瓶酒在年輕人中市場潛力，但也對品牌定位、市場推廣和消費場景重塑提出更高要求。

白酒品牌才能如何吸引年輕消費者？江小白、谷小酒等在酒體風(fēng)格設(shè)計、營銷模式上都進行了創(chuàng)新。而作為藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒，大笑沱牌以藝術(shù)家聯(lián)名為抓手，以“大笑”“快樂”為賣點，以B站微信大V等為主傳播陣地，以吃火鍋、健身、輕歌熱舞喝光瓶酒等方式重塑場景，可謂獨辟蹊徑。

有酒業(yè)人士評價，白酒如何吸引年輕消費者是一道“考題”。大笑沱牌通過打造年輕時尚高線光瓶酒，從產(chǎn)品定位、品牌傳播、市場營銷上凸顯年輕時尚元素，開創(chuàng)了紀(jì)錄。

一瓶有內(nèi)涵有溫度的酒

大笑沱牌之所以“不走尋常路”，進行營銷創(chuàng)新，還因為它是一瓶有內(nèi)涵有溫度的酒。

在白酒行業(yè)，光瓶酒往往意味檔次不高，但大笑沱牌從品質(zhì)到包裝，處處凸顯匠心。

酒體方面，大笑沱牌選擇沱牌特級酒。按照標(biāo)準(zhǔn)，國家對于白酒的酒體評級分為優(yōu)級、一級、二級，沱牌舍得在國家優(yōu)級酒體基礎(chǔ)上，申請?zhí)丶壘企w并獲得批準(zhǔn)。這標(biāo)志著沱牌特級酒體的標(biāo)準(zhǔn)，在香味、口感、感官等各個維度，高于國標(biāo)優(yōu)級，品質(zhì)出色。

釀造工藝方面，大笑沱牌以高粱、大米、玉米、大麥等六種糧食為原料，舍棄頭尾，只取中段蒸餾60%優(yōu)質(zhì)原酒，原酒壇儲不低于4.5年，堪稱匠心釀造。

在外包裝上，大笑沱牌采用簡約裸瓶，瓶體運用現(xiàn)代玻璃磨砂工藝，瓶型返璞歸真，復(fù)刻了1989年沱牌榮獲名酒的經(jīng)典瓶型，設(shè)計時尚，質(zhì)感高級。

除了品質(zhì)包裝出色，大笑沱牌還不乏溫度。

因“笑臉”系列畫作聞名的藝術(shù)家岳敏君，是當(dāng)代藝術(shù)界代表人物，其作品中標(biāo)志性的人物笑臉，被視為當(dāng)代文化的符號之一。大笑沱牌作為第1款藝術(shù)家聯(lián)名光瓶酒，將笑臉印刷于瓶身，凸顯文化色彩。

有消費者表示，一瓶大笑沱牌在手，輕呡一口入喉，飯糧香、酒曲香、老窖香等多香四溢，復(fù)合幽雅，飲后綿甜爽凈，香味諧調(diào)，余味悠長。同時看到瓶身“笑臉”，體會生活百態(tài)，感受到沱牌大笑濃濃的溫度。

因此，大笑沱牌是一瓶集五谷精華與人文情懷于一身的光瓶酒，有內(nèi)涵，更有溫度。

開啟“藝術(shù)老酒”新賽道？

2019年，舍得酒業(yè)提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”全新老酒戰(zhàn)略。

舍得的老酒戰(zhàn)略布局，分為基礎(chǔ)產(chǎn)品線、藏品產(chǎn)品線、藝術(shù)老酒三大板塊。基礎(chǔ)產(chǎn)品主要是品味舍得，2001年上市后已經(jīng)四次換代；藏品產(chǎn)品包括天子呼、舍得？藏品、沱牌曲酒？八零年代、沱牌曲酒？九零年代等五款老酒，主要滿足老酒藏友收藏和鑒賞需求。

2019年12月，舍得酒業(yè)發(fā)布岳敏君藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品：“大笑舍得”“大笑沱牌”“迷園舍得”，與高級藝術(shù)家同行，為老酒的品質(zhì)價值賦予藝術(shù)精神內(nèi)涵，令老酒與藝術(shù)融合，這也標(biāo)志舍得酒業(yè)在藝術(shù)老酒板塊開始發(fā)力。

舍得酒業(yè)總裁表示，2020年，公司將以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為品牌核心訴求，傳承老窖池、老酒糟、老曲藝、老匠人、老釀藝、老基酒“6老”釀酒概念，持續(xù)“老酒戰(zhàn)略”的落地，堅持文化藝術(shù)賦能，走出一條“老酒+藝術(shù)”的獨特之路，讓老酒成為新國潮。

而跨界營銷、娛樂營銷、時尚營銷，正是舍得打通藝術(shù)和老酒邊界的抓手。

由此可以看出，舍得老酒戰(zhàn)略發(fā)力，已經(jīng)從基礎(chǔ)系、藏品系，延伸到藝術(shù)范疇，“藝術(shù)老酒”開始成為新賽道，大笑沱牌上市，或只是開始。登陸B(tài)站，攜手微信大V條漫，正是公司與年輕消費者互動，打造藝術(shù)老酒非常好路徑之一。

可以預(yù)料，擁有品牌背書，產(chǎn)品力和消費體驗俱佳的大笑沱牌，通過舍得酒業(yè)“藝術(shù)+老酒”的混搭打造，有望成為“精品高線光瓶酒”的杰出代表。（來源：云酒頭條）

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