近年來(lái)，依靠微博、微信、抖音等新媒體走紅的“網(wǎng)紅酒”頻頻出現(xiàn)，但大都像流星，生命周期很短。野格酒是否屬于這樣一款產(chǎn)品？

　　VETO威士忌創(chuàng)始人顧磊，擁有10年夜店操作經(jīng)驗(yàn)。他表示，僅從夜店渠道而言，一款新品的生命周期都不太長(zhǎng)。

　　夜場(chǎng)曾經(jīng)流行過(guò)喝啤酒、葡萄酒、威士忌、白蘭地、預(yù)調(diào)酒等，但是能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定銷售的，還是那幾款品牌。新產(chǎn)品大都是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，流行的時(shí)間不長(zhǎng)，如果野格僅僅定位一款“網(wǎng)紅酒”，在夜店渠道的生命力有限。

　　而在云南大洋酒業(yè)總經(jīng)理馬躍看來(lái)，野格雖然依靠“網(wǎng)紅”崛起，但是出身，同時(shí)其正從夜店渠道快速向其他消費(fèi)場(chǎng)景切換，有較強(qiáng)的生命力，可以長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

　　馬躍指出，野格出身，是德國(guó)烈性飲料酒第 一品牌，在國(guó)外已經(jīng)流行了多年，是年輕人音樂(lè)、派對(duì)場(chǎng)景經(jīng)常飲用的酒品，這和完全沒(méi)有品牌基礎(chǔ)的“網(wǎng)紅酒”有很大區(qū)別。

　　其次，德國(guó)人做事嚴(yán)謹(jǐn)，從工藝上說(shuō)，野格由56種來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的植物、花朵、調(diào)味品和水果，采用神秘配方調(diào)配而成，能夠生產(chǎn)的廠家很少。這和進(jìn)口葡萄酒可以大規(guī)模收購(gòu)原酒不同，仿冒的難度較大。

　　“更關(guān)鍵的是，野格已經(jīng)開(kāi)始走出夜店渠道。”據(jù)馬躍介紹，在昆明大的社區(qū)連鎖，700毫升零售價(jià)130元左右的野格，創(chuàng)下月銷數(shù)千瓶紀(jì)錄，很多年輕人將其作為聚會(huì)、PARTY、燒烤等消費(fèi)場(chǎng)景的酒飲產(chǎn)品，伴隨90后、00后成為消費(fèi)主流，這一消費(fèi)群體有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)。

　　分析野格走紅的路徑可以看到，其作為“網(wǎng)紅酒”依靠抖音爆發(fā)，有其偶然性；但野格的基因、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に�、海外市�?chǎng)的流行，是其走紅的重要推手。內(nèi)地市場(chǎng)留學(xué)和出國(guó)旅游人數(shù)的增多，90后、00后追求個(gè)性化酒飲消費(fèi)者的登場(chǎng)，三者合一，成為野格爆紅的市場(chǎng)基礎(chǔ)。因此野格走紅，既靠網(wǎng)紅也憑實(shí)力。

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