http://www.lzgydljs.com/ 2020-05-27 閱讀數:592
近來,黃河文化、黃河精神、傳承創(chuàng)新、高質量發(fā)展等,迅速成了熱度極高的關鍵詞。
黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略,在廣袤無垠的黃河文化帶里,迅速掀起了一股“講好黃河文化故事、奏響發(fā)展音”的熱潮。
而在踐行黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展的百舸爭流中,源于7000年仰韶文化,并從中獲得創(chuàng)新靈感的河南仰韶酒業(yè)有限公司(以下簡稱“仰韶酒業(yè)”),在“豫酒振興”戰(zhàn)略的下,高擎仰韶文化傳承創(chuàng)新“大旗”,精彩演繹了一個文化賦能創(chuàng)新驅動發(fā)展的好故事。
數十年來,仰韶酒業(yè)不忘初心,專注酒業(yè)這一主業(yè),圍繞酒業(yè)、仰韶酒文化,不搞二元化、多元化,聚精會神搞建設、一心一意謀發(fā)展,讓仰韶酒業(yè)走上了一條轉型升級高質量發(fā)展之路。
近年來,圍繞酒業(yè)、仰韶酒文化,源自仰韶文化發(fā)源地的仰韶酒業(yè),一直從黃河文化、仰韶文化的高度、廣度、深度,講一個“文化賦能創(chuàng)新驅動發(fā)展”的好故事。
不忘初心,堅守主業(yè)——
緊密圍繞酒業(yè)、仰韶特色酒文化進行產業(yè)鏈延伸
大多酒企都會在酒廠辟出一個地方,挖一個地下酒窖,做成一個“文化盆景”,美其名曰為工業(yè)旅游。
而仰韶酒業(yè)的另辟蹊徑,總能讓人眼前一亮,讓業(yè)界為之稱贊。
2017年,仰韶酒業(yè)出手“盤下”一座大山——仰韶仙門山。
仰韶仙門山,位于世界美酒特色產區(qū)澠池,除了發(fā)現了50萬年前舊石器時期打制石器,還出土了裴里崗時期的石器和仰韶文化時期的大量彩陶。
仰韶酒業(yè)通過深挖仰韶酒的歷史文化、地域文化、白酒釀造文化等,打造仰韶仙門山體驗式景區(qū),主要圍繞7000年仰韶文化價值和體驗價值,以及品牌觀念展開。
比如,在景區(qū)內主支干道旁,特色陶香酒文化仙門水鎮(zhèn)、陶香人家、太陽月亮酒店等特色項目,都與仰韶酒業(yè)的酒文化、彩陶坊產品內涵有著深度的呼應,與世界美酒特色產區(qū)的醉美山水生態(tài),互為承輔、相得益彰。
更讓業(yè)界吃驚的是,仰韶酒業(yè)大手筆在仙門山蜿蜒的山道旁,精妙布局了一條十里藏酒洞,這是圍繞酒業(yè)、酒文化進行產業(yè)鏈延伸的經典之作。
仰韶酒業(yè)通過藏酒洞項目,在仰韶彩陶坊的洞藏上,強化特色,突出差異化,并以生態(tài)酒莊式、體驗式,讓仰韶文化、中華酒文化、現代釀酒技術等,以歷史延續(xù)、文化傳承的脈絡,得以清晰呈現。
讓人驚喜的是,仰韶仙門山十里藏酒洞已取得重大突破,并基本成形,不久后,在仰韶仙門山蜿蜒的山道上,一條十里長的藏酒洞將橫空出世,洞中盛滿佳釀的陶壇林立,觀光小火車穿梭其中。
屆時,徜徉在仰韶仙門山的游客們,可以一邊品著陶香美酒,一邊欣賞在醉美太行美景,每位來訪者都能“觸摸”到仰韶酒業(yè)的厚重底蘊,以及仰韶酒業(yè)酒文化傳承創(chuàng)新的磅礴力量。
借助仰韶仙門山,仰韶酒業(yè)通過圍繞酒業(yè)產業(yè)鏈進行延伸的精妙布局,努力做好黃河流域生態(tài)保護的守護者,仰韶文化、黃河文化傳承創(chuàng)新的挖掘者,文化賦能升級轉型高質量發(fā)展的者。
文化賦能、創(chuàng)新驅動——
講好仰韶文化故事,唱響彩陶坊品牌,尋求升級轉型高質量發(fā)展
當前,企業(yè)間的競爭,不僅只是品質的競爭,品牌的競爭,更重要的是文化賦能、創(chuàng)新驅動的競爭。
仰韶酒業(yè)數年來,在文化與酒的創(chuàng)新融合上,一直敢于推陳出新,進行大膽創(chuàng)新。
7000年后,以弘揚民族精神、傳承釀酒匠心為己任的仰韶酒業(yè),將7000年的彩陶文化與釀酒文化巧妙融合,經數年的精雕細磨,于2008年正式向市場推出了仰韶彩陶坊。
讓業(yè)界驚喜的是,仰韶彩陶坊的瓶身,除了以仰韶文化時期的魚紋葫蘆瓶為原型,還在上面加上了魚紋、波浪紋、舞蹈紋等諸多仰韶文化元素,并通過現代藝術的巧妙設計,讓每個紋路都似乎在向智慧的仰韶先民的致敬,而每個線條都在展現仰韶文化傳承與創(chuàng)新的魅力。
從視覺角度上看,靈動的仰韶彩陶坊瓶身,更是一件讓人賞心悅目的藝術品。
仰韶酒業(yè)獨辟蹊徑,以品類創(chuàng)新的思路,取九種糧食之精華,通過“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”特色的四陶工藝,成功研發(fā)出了第十三種香型——陶融香。
而特色的陶融香品類,再加上堅定的品質戰(zhàn)略,讓彩陶坊成為品質過硬的高端快消品。
大破大立的創(chuàng)新,讓仰韶酒業(yè)實現了一次華麗“蝶變”。
與想象的一樣,彩陶坊產品一進入市場,便迅速受到廣大消費者的追捧,連年保持30%的高速增長,讓彩陶坊在酒圈嶄露頭角。
為了躋身白酒高端市場,有產業(yè)理想的仰韶彩陶坊,再次進行了華麗“裂變”。
2018年8月,由彩陶坊天時裂變出的“彩陶坊天時日月星”在鄭州上市。
這一次,仰韶酒業(yè)從收藏在國家博物館中的國寶7000年前經典彩陶“小口尖底瓶”找到了靈光,讓彩陶坊日月星的瓶身成了一種經典。
事實上,小口、尖底辨識度極高的奇特器形,一上市,便驚艷了整個業(yè)界、整個市場。
面對文化賦能創(chuàng)新驅動取得的不俗成績,仰韶酒業(yè)并沒有止步,而是在創(chuàng)新升級的路上快馬加鞭。
為進一步完善公司產品結構、滿足不同層次消費群體需求,2019年12月30日,仰韶酒業(yè)進行戰(zhàn)略升級,彩陶坊地利搖身一變,成功裂變出彩陶坊地利洞藏系列產品D6、D9,祭出了另一“大殺器”。
相比彩陶坊天時日月星的小口、尖底瓶,這一次,彩陶坊地利洞藏的瓶形,則借鑒了7000年前仰韶文化時期另一經典彩陶——魚紋葫蘆瓶,讓古老的仰韶文化元素,與仰韶酒產品結合起來,讓研發(fā)的文化產品流動起來,成為市場上有文化價值的產品。
繼彩陶坊天時日月星后,彩陶坊地利洞藏又成為仰韶酒業(yè)文化賦能、創(chuàng)新驅動的另一經典。
仰韶酒業(yè)以“彩陶”作為品牌符號IP,開創(chuàng)了“陶香型”白酒新品類,通過包裝設計、終端營銷、品牌傳播等各種手段,讓仰韶酒成為擁有悠久歷史文化的酒品牌。
從歷史文化中挖掘文化元素,做到的文化賦能創(chuàng)新驅動,是仰韶酒業(yè)市場制勝的一大法寶。
聚焦“一莊五園”,實現布大局、優(yōu)布局——
再造“文化仰韶”品牌靈魂,塑造豫酒振興新樣本
仰韶酒業(yè)是一個有產業(yè)理想的企業(yè),在圍繞核心酒文化產業(yè)的前瞻規(guī)劃上,善于布大局、巧布局、優(yōu)布局。
為踐行省政府提出的“豫酒振興”戰(zhàn)略,加快白酒產業(yè)轉型升級,弘揚仰韶文化、仰韶酒文化,提升仰韶品牌的美譽度、競爭力,仰韶酒業(yè)將圍繞仰韶文化、中華酒文化,著力打造一個國家4A級旅游景區(qū)——仰韶酒莊。
仰韶仙門山洞藏園區(qū),屬于仰韶酒業(yè)戰(zhàn)略轉型升級的重要布局之一,是仰韶酒業(yè)“一莊五園”規(guī)劃中的其中一園。
除了仰韶仙門山洞藏園區(qū)這一巧妙布局外,還有黃河南岸高粱種植基地園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村柳莊生物制曲園區(qū)、仰韶釀酒工業(yè)園區(qū)、仰韶彩陶藝術展示園區(qū)等。
今后,仰韶酒業(yè)將以“一莊五園”藍圖為核心,努力做到白酒產業(yè)與生態(tài)價值的融合,為產區(qū)概念、品牌文化的解讀增加有力推手,從酒類產業(yè)、旅游產業(yè)發(fā)展的角度,重塑澠池美酒產區(qū)文化旅游原生帶,繪制下一個10年發(fā)展新藍圖,塑造出一個多層次、高視野的豫酒振興新樣本。(來源:河南日報)
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