5月10日，由商務部、工業(yè)和信息化部、國家郵政局與消費者協(xié)會共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正式落下帷幕。

　　這是一次政府搭臺、企業(yè)唱戲，共同推動消費需求回升的活動。1919因“餐+酒”業(yè)務而受到主辦方認可并受邀參與本屆購物節(jié)，還承擔了重要的角色。

　　據(jù)1919工作人員透露，本屆雙品網(wǎng)購節(jié)，共有1178個品牌、6878個SKU通過1919平臺實現(xiàn)引流，整體銷售訂單數(shù)量達182212筆，實現(xiàn)銷售額達7917萬元，好評率為99.33%。對于行業(yè)而言，上述這些成績，以及1919參與此次購物節(jié)還意味著什么？

　　政府組織，名企聯(lián)動，這場購物節(jié)不止“買買買”

　　本次活動從4月28日啟動，至5月10日落幕，共計13天。不同于普通的網(wǎng)購活動，雙品網(wǎng)購節(jié)是由商務部等多家政府組織共同舉辦，社會效益更加凸顯，參與企業(yè)遴選也更為嚴格。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，共有超過10萬個品牌參與，商品總體好評率超過97%，銷售額達770億元人民幣，帶動同期實物商品網(wǎng)絡零售額達2850億元，同比增長28%。

　　今年的第二屆雙品網(wǎng)購節(jié)，僅參與其中的電商企業(yè)便超過百家，是首屆的10倍，政企雙方對本屆購物節(jié)也更為重視。為貫徹落實相關政策，4月29日，四川省商務廳曾組織召開“雙品網(wǎng)購節(jié)”資源對接會，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等省內白酒企業(yè)和老房子餐飲、麻辣空間、蓉城老媽等餐飲企業(yè)均參加此次會議。

　　據(jù)悉，此次對接會旨在鼓勵四川餐飲企業(yè)和川酒企業(yè)，通過1919線上平臺推出一系列餐酒組合套餐，完成引流，帶動實體消費，從而實現(xiàn)深度融合、資源互補。從數(shù)據(jù)來看，本次雙品網(wǎng)購節(jié)共有1178個品牌、6878個SKU與1919合作，足見企業(yè)對1919平臺的認可度。

　　與雙品網(wǎng)購節(jié)合作，為什么是1919

　　是什么促成了1919與雙品網(wǎng)購節(jié)合作？

　　首先，是四川省政府以龍頭企業(yè)為發(fā)力點，借助三大平臺促進全行業(yè)的發(fā)展的規(guī)劃。本次雙品網(wǎng)購節(jié)，四川省遴選出1919、四川文軒和四川長虹三家企業(yè)參加。從企業(yè)在各自行業(yè)內的地位來看，1919是大的酒類平臺運營商；四川文軒在線年圖書銷售規(guī)模穩(wěn)居新華書店電商一；四川長虹是構建消費類電子技術創(chuàng)新平臺的代表型企業(yè)，皆是各自行業(yè)內的頭部企業(yè)。

　　其次，1919“餐+酒”模式與活動契合度極高。川菜和川酒是四川的兩張名片，四川省商務廳負責人曾表示，要著力把握好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新的基礎上促進兩者的在線融合。行業(yè)人士分析，此次雙品網(wǎng)購節(jié)，政府有關部門推動白酒企業(yè)與餐飲企業(yè)的深度融合和資源互補，選擇1919，正是認同了1919在餐酒結合方面的運作能力。

　　對于1919而言，這是一次展示平臺實力的契機。據(jù)悉，活動期間，1919利用吃喝APP與1919丹露兩個平臺，通過推出爆品套餐、代金券、名酒特價、地區(qū)特產(chǎn)等促銷方式促進消費。活動期內，1919平臺共拿下182212筆訂單，實現(xiàn)銷售額7917萬元。

　　業(yè)內認為，作為線上線下一體化的酒類流通平臺，1919已憑借自身優(yōu)勢，在本次購物節(jié)中脫穎而出。

　　融合更多資源，1919“餐＋酒”消費新場景

　　獲得官方認可，“餐+酒”業(yè)務模式背后，是1919怎樣的布局？

　　早前，1919將快喝APP更名為吃喝APP后，宣布推進餐酒融合。今年2月，1919與盒馬鮮生聯(lián)手抗疫，記者曾預測，1919正以抗擊疫情作為契機，開始從單純的酒類平臺上向綜合類平臺轉型，通過平臺創(chuàng)造一個以酒飲消費為核心的消費場景，從單一酒類延伸到生鮮飲食，在此基礎上形成全新的、更順應市場發(fā)展的酒類零售終端。

　　事實也是如此，從2月18日起，1919先后與香天下、香愛、香遇、香守、成都宴等品牌合作，推出火鍋外送服務。據(jù)1919工作人員介紹，至4月中旬，1919簽約品牌約600多家，累計訂單6351單，實現(xiàn)銷售收入170多萬元。

　　經(jīng)過前期探索和實踐，此次參與雙品網(wǎng)購節(jié)，是1919在政府有關部門的支持和鼓勵下，對“餐+飲”模式展開的進一步升級。目前，1919已與四川等地區(qū)的數(shù)十家餐飲企業(yè)和白酒品牌建立緊密聯(lián)系，將從資金、產(chǎn)品和服務三個層面合作，打造“美酒+美食+服務”的閉環(huán)式吃喝模式。

　　提及1919，業(yè)內人士總是以“新”字來形容。疫情帶來的諸多變化將有長遠影響，且已經(jīng)影響到消費者的消費習慣，并帶來消費場景的轉變，酒企需要用更新的思維和渠道與消費者形成互動，“餐+酒”模式越來越成熟的1919借力點之一。（文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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