光瓶酒，就是沒有外包裝的、直接能看到瓶子的酒，也叫“裸瓶酒”，而高線光瓶酒是迎合時(shí)代趨勢，以簡單純粹為外在特征、更加注重品質(zhì)與性價(jià)比的產(chǎn)品。當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)依然是主流趨勢，消費(fèi)者對(duì)白酒價(jià)格、品牌、包裝的重視，轉(zhuǎn)化為以品質(zhì)為先的消費(fèi)理念。同時(shí)，在《麥肯錫消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中提到的“消費(fèi)分級(jí)”現(xiàn)象也逐漸明顯，多數(shù)消費(fèi)者出現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)，在升級(jí)的同時(shí)有的更關(guān)注品質(zhì)、有的更關(guān)注性價(jià)比等要素。

結(jié)合當(dāng)下白酒行業(yè)來講，無論如何分級(jí)，既有高品質(zhì)又兼高性價(jià)比的高線光瓶酒都是名副其實(shí)的“未來之星”。高線光瓶酒在時(shí)代的牽引下再次“受寵”，成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，也是各大名酒品牌看好的市場產(chǎn)品。

名酒品牌紛紛占位高線光瓶酒的市場

當(dāng)前光瓶酒的市場規(guī)模在650億元左右，未來的增速將保持在15%-30%，高于行業(yè)平均增速，市場發(fā)展?jié)摿�。而從價(jià)格上來看光瓶酒主要分為三個(gè)類別：一是35元以下的大眾剛需酒，二是35到100元的高線光瓶酒，三是100元以上的高端光瓶酒。相比其他兩類，高線光瓶酒以性價(jià)比高，適用性強(qiáng)，貼合品質(zhì)消費(fèi)理念等特征成為光瓶酒市場中非常矚目的類別。

對(duì)普通消費(fèi)者來講，白酒的飲用價(jià)值排在首位，產(chǎn)品是用來喝的，品質(zhì)就必須有。因此，名酒品牌的高線光瓶酒就成了消費(fèi)者長久以來鐘愛的產(chǎn)品。清香型白酒中高線光瓶酒代表——白玻汾酒長時(shí)間以來備受廣大消費(fèi)者的支持與喜愛，成為大眾消費(fèi)者日常飲用及非正式宴請的心頭所好。鳳香型白酒中高線光瓶酒——西鳳綠瓶長脖子酒，以其的韻味與超高性價(jià)比，成為消費(fèi)者心中經(jīng)典的鳳香味道，銷售量也常年居高。同為十七大名酒的郎酒與沱牌也紛紛推出高線光瓶酒，郎酒旗下推出的順品郎作為濃醬兼香型的戰(zhàn)略產(chǎn)品，舍得酒業(yè)重磅推出的沱牌特級(jí)新品T68也是其高線光瓶酒，成為濃香白酒中高線光瓶酒的代表。

各大名酒品牌加速占位高線光瓶酒趨勢愈加明顯，而如何走好“高線光瓶酒”之路 ，就需要各大名酒品牌做到“內(nèi)外兼修”，以名酒品牌之品牌力贏得消費(fèi)者關(guān)注，以名酒品牌之產(chǎn)品力贏得消費(fèi)者青睞。

品質(zhì)與情懷——高線光瓶酒的未來方向

年輕化、多元化、化成為白酒行業(yè)發(fā)展的新特征。如何吸引消費(fèi)者眼球、繼而抓住消費(fèi)者的心，除了產(chǎn)品外在符合時(shí)代審美、內(nèi)在擁有深厚情懷，更重要的便是用品質(zhì)對(duì)接消費(fèi)群體。

就拿2019年舍得酒業(yè)推出的沱牌T68這款產(chǎn)品來說，產(chǎn)品沿襲1989年沱牌榮獲名酒時(shí)的經(jīng)典瓶型設(shè)計(jì)，外觀特征簡單時(shí)尚，符合時(shí)代趨勢又頗具懷久情懷。從品質(zhì)層面來講，沱牌舍得在國家優(yōu)級(jí)酒體的基礎(chǔ)上申請了特級(jí)酒體，并在2008年創(chuàng)立了地理標(biāo)志國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T21822（特級(jí)），成為濃香型白酒里單獨(dú)榮獲國標(biāo)特級(jí)的白酒。因此，執(zhí)行特級(jí)酒標(biāo)準(zhǔn)的沱牌T68，其酒體在香味、口感、感官等表達(dá)維度上，遠(yuǎn)高于國標(biāo)優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，好于普通優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒品。值得一提的是此款酒所選用的基酒窖藏不低于4.5年，而售價(jià)僅為68元，可謂是高性價(jià)比的親民好酒。舍得酒業(yè)推出的沱牌T68欲將打造濃香型高線光瓶酒的品質(zhì)標(biāo)桿，讓“名酒”真正走入千家萬戶，重現(xiàn)沱牌昔日輝煌，為消費(fèi)者詮釋“高性價(jià)比好酒”。

有品質(zhì)、有情懷的長線產(chǎn)品，是高線光瓶酒的未來方向，高線光瓶酒的品質(zhì)、價(jià)格、性價(jià)比、形象與內(nèi)涵都是大眾關(guān)注的要點(diǎn)，要將這些要素做好，才能博得大眾消費(fèi)者的青睞。名酒品牌擁有長期的歷史積淀，更容易在情懷與品質(zhì)上得到消費(fèi)者認(rèn)可，這也是各香型高線光瓶酒的代表產(chǎn)品均出自名酒品牌的原因。

名酒是能承載“品牌+品質(zhì)”的非常好代言人，以品牌為標(biāo)準(zhǔn)挑選酒類產(chǎn)品將會(huì)成為一種大眾性行為，這是名酒品牌長時(shí)期積累與付出的結(jié)果，也是“品牌為王”、“品質(zhì)為王”的時(shí)代大趨勢。高線光瓶酒作為名酒品牌與大眾消費(fèi)群體的鏈接，意義非凡，將繼續(xù)擴(kuò)大名酒品牌的影響力與品牌力。

高線光瓶酒意味著對(duì)大眾光瓶酒的檔次升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、功能和場景的升級(jí)，它將促進(jìn)年輕群體對(duì)白酒的重新認(rèn)知與定位，拉近白酒與年輕消費(fèi)群體的距離。名酒品牌肩負(fù)名酒品質(zhì)擔(dān)當(dāng)、攜高性價(jià)比好酒對(duì)接廣大消費(fèi)者，為高線光瓶酒定義，為消費(fèi)者詮釋“高性價(jià)比好酒”，打造白酒市場高線光瓶酒的代表。（來源：大家酒評(píng)）

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