4月22日，第22屆（2020）西湖情五糧液玫瑰婚典湖上云直播發(fā)布會在G20峰會接待過各國元首的寶石舫上舉行。同時，江蘇、河南、浙江、山東、廣東等十大城市的地方主持人進行了同期線上發(fā)布。

據(jù)微酒記者了解，這場集體婚典已連續(xù)舉辦了21年，曾7次登上央視《新聞聯(lián)播》，前后吸引了30多個國家的伉儷參與，在影響力、社會反響以及國內(nèi)外參與人數(shù)等方面均位于前列的婚慶文化品牌活動。

有業(yè)內(nèi)人士表示，2020年的五糧液玫瑰婚典很有意思，一方面表明了五糧液繼續(xù)加速跨界營銷的堅定性，一方面，在特殊的時期，借助這一活動向社會傳遞美好與正能量，展現(xiàn)白酒龍頭企業(yè)的責任與擔當。

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冠名玫瑰婚典，見證百年之好

第22屆西湖情五糧液玫瑰婚典由共青團浙江、浙江省青年聯(lián)合會、杭州市委宣傳部（市文明辦）、四川省宜賓五糧液集團有限公司、共青團杭州市委、杭州青少年活動中心主辦，杭州市西湖情玫瑰婚典組委會、杭州青年文化傳播有限公司承辦，將于今年10月6日在杭州西子湖畔、大運河畔和錢塘江畔浪漫上演。

事實上，杭州西湖自古以來就是孕育愛情的圣地，盛傳著白娘子與許仙、梁山伯與祝英臺等眾多動人的愛情傳說，情定于西子湖畔是不少人夢寐以求的美好體驗，這也是玫瑰婚典多年來廣受業(yè)內(nèi)好評與追捧的重要原因。

據(jù)了解，本屆婚典以“緣定晶生、幸福一生”為主題，將邀請國內(nèi)外共100對有動人愛情故事或感人事跡的“zui美”準新人到杭州免費參加婚典，與五糧液共同見證幸福時刻。

屆時，婚典將結(jié)合傳統(tǒng)婚禮的習俗、西式婚禮的形式，在幸福啟程、花車巡游等六大經(jīng)典篇章的基礎(chǔ)上，增設(shè)五糧液喜宴，凡報名參加本屆婚典的新人不僅免費提供來杭吃、住及往返交通費，還將贈送五糧液精美禮品酒。

有業(yè)內(nèi)人士認為，借用高端事件的營銷傳播與跨界合作對于提升企業(yè)品牌形象往往有著事半功倍的成效，五糧液玫瑰婚典在強化五糧液體驗式營銷的同時，也幫助其精準聚焦到了婚宴消費圈層。

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助力美好生活，彰顯疫后正能量

值得注意的是，去年的西湖情玫瑰婚典，五糧液是作為總冠名和主辦單位首次參與其中，而今年的再次牽手意味著什么？微酒記者認為，其原因主要有以下三點：

首先，助力國內(nèi)消費者對美好生活的追求。2019年，是五糧液集團跨越千億目標的關(guān)鍵之年，五糧液集團公司黨委書記、李曙光表示，“五糧液要以不斷滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，持續(xù)強化品牌建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品系列，確保五糧液這塊金字招牌永不褪色�！�

顯而易見，贊助五糧液玫瑰婚典不僅是五糧液助力美好生活的具體表現(xiàn)，也是推進品牌健康發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

第二，代表文化符號，推動民族品牌化。與單一的中式婚禮不同，五糧液玫瑰婚典做到了中西結(jié)合，一方面在活動中融入了民俗、使五糧液這一民族品牌更加深入人心；另一方面則有利于助推白酒業(yè)融入化發(fā)展大格局，提升白酒的度。

第三，給疫后的市場帶來正能量。眾所周知，2020年突發(fā)的疫情黑天鵝事件給國內(nèi)乃至全世界帶來了嚴峻的考驗，而在這樣一個特殊時期信心比黃金更重要，五糧液玫瑰婚典的如期舉辦以及其跨越國界的特色，都給疫后的市場增添了一份正能量，也彰顯了五糧液作為龍頭企業(yè)的責任與擔當。

此外，多年來，五糧液一直重視婚宴市場的開發(fā)與渠道拓展。2018年，五糧液聯(lián)手施華洛世奇打造了“緣定晶生”系列，以其高端、個性、時尚的外觀吸引了不少年輕群體的關(guān)注，也表明了五糧液做精做深婚宴市場的決心。

有行業(yè)分析人士表示，“對于酒企來說，宴席市場是不可錯失的重要渠道和消費場景，對于名酒企來說更是如此。五糧液連續(xù)冠名西湖玫瑰婚典，在幫助其培育消費者、打造市場氛圍的同時，也進一步助力了五糧液在婚宴市場的發(fā)力。”（來源：微酒）

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