華潤創(chuàng)業(yè)旗下耗資53.8億元鯨吞廣東本土啤酒品牌金威引發(fā)的行業(yè)震動還在持續(xù)發(fā)酵，記者了解到，該交易是近年來國內(nèi)極大一單啤酒并購案，預(yù)計將于2013年9月5日前完成。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此舉意味著目前只有東莞一家工廠的將“插足”廣東市場，將改寫本地啤酒市場的競爭格局。廣東本土只剩下珠江啤酒獨自面對國內(nèi)外啤酒巨頭的挑戰(zhàn)。

　　雪花華南版圖急速擴(kuò)張

　　事實上，在經(jīng)歷了啤酒行業(yè)跑馬圈地之后，金威啤酒一度成為業(yè)內(nèi)搶手的收購對象。在過去兩年的“收購戰(zhàn)”中，其先后吸引了燕京、、百威英博、珠江啤酒等行業(yè)巨頭參與競購。雖然燕京啤酒曾有望成為金威的接盤者，但由于價格沒談妥，雙方分道揚(yáng)鑣。

　　眾多啤酒營銷專家認(rèn)為，隨著啤酒行業(yè)集中度越來越高，如金威啤酒這樣擁有超過百萬噸產(chǎn)能的優(yōu)質(zhì)收購對象已不多。隨著優(yōu)質(zhì)資源的逐漸減少，啤酒行業(yè)的并購價格也將“水漲船高”。在收購金威后，將確保進(jìn)入華南前三的位置，并改變目前華南啤酒市場的格局，從這個意義上看，這次的收購行為是物有所值的。

　　金威作為的啤酒品牌之一，在廣東省有著特殊的品牌認(rèn)知度。在收購之前，雪花在廣東只有東莞一家工廠，通過這次收購，將一下拿到145萬千升的啤酒產(chǎn)能。業(yè)內(nèi)專家指出，收購金威啤酒對具有戰(zhàn)略意義，可令其在廣東的市場份額提升逾150%，合并后實體的去年市場份額達(dá)18%(雪花為7%)，僅次于珠江啤酒(22%)及青島啤酒(20%)。金威品牌所附加的本土消費群體以及銷售渠道優(yōu)勢，都不是品牌凈資產(chǎn)可一概衡量的，所以這個成交價位堪稱合理。

　　中小品牌更難生存

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年啤酒行業(yè)產(chǎn)量4902萬千升，累計同比增長3.06%。據(jù)啤酒行業(yè)營銷專家表示，這一數(shù)據(jù)是啤酒行業(yè)十余年來增幅極低的一年，意味著啤酒產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入微增長時代和量滯價升時代。

　　二線品牌的份額遭吞并，巨頭的市場份額在進(jìn)一步提升。2011年，百威英博取代燕京啤酒成為行業(yè)老三，當(dāng)年四大巨頭（、青島、燕京、百威英博）的市場份額依次是20%、15.7%、12.2%、11.2%。這意味著啤酒行業(yè)能被收購的資源已不多，中小型啤酒企業(yè)很難生存，以好的價錢被收購是極好的結(jié)局。

　　值得一提的是，如今在市場排名頭位的啤酒，正是從一個區(qū)域性的單一工廠起步，通過一系列大規(guī)模的資本收購而迅速壯大起來，這一過程僅花了10年。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，在當(dāng)前格局下，業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的區(qū)域品牌如珠江啤酒仍能憑借在本土市場的優(yōu)勢生存，但將面臨的生存壓力。未來大型區(qū)域品牌需要通過產(chǎn)品多樣化來維持現(xiàn)有的市場份額。

　　“啤酒行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)�！绷恒懶�表示，經(jīng)過上一輪兼并重組潮流，、青島、燕京、百威英博四大巨頭發(fā)展迅速，已經(jīng)基本完成布局。在行業(yè)四大巨頭的圍攻之下，區(qū)域啤酒品牌毫無招架之力，市場份額、銷量下滑、業(yè)績下滑均不可避免。（文章來源：名酒網(wǎng)）

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