疫情在蔓延的趨勢(shì)愈演愈烈，3月9日、12日、16日以及18日，美股連續(xù)4次出現(xiàn)熔斷，國(guó)內(nèi)A股也跟著下跌，當(dāng)所有人都為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“冷”思考的時(shí)候，啤酒行業(yè)動(dòng)作頻頻，無(wú)論是競(jìng)合還是謀變，都吸引了行業(yè)的關(guān)注。

　　啤酒巨頭加速產(chǎn)業(yè)布局

　　在市場(chǎng)，就幾大啤酒巨頭而言，近日，朝日啤酒集團(tuán)獲澳洲競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者委員會(huì)(ACCC)有條件批準(zhǔn)，以160億澳元收購(gòu)極大啤酒生產(chǎn)商百威英博的澳洲業(yè)務(wù)。

　　作為日本極大的啤酒生產(chǎn)商，朝日啤酒集團(tuán)曾在財(cái)報(bào)中提及將發(fā)力高端啤酒市場(chǎng)，并加速海外并購(gòu)的戰(zhàn)略。據(jù)悉，澳大利亞目前是朝日在歐洲市場(chǎng)以外的第二大市場(chǎng)，在買下百威澳大利亞區(qū)業(yè)務(wù)后以后，朝日一方面能夠獲得這些品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，更重要的是，能幫朝日旗下極大的啤酒品牌SuperDry(超爽)拓展澳大利亞市場(chǎng)渠道。

　　雖然剝離澳洲業(yè)務(wù)是為了助力百威亞太的上市，但作為極大的啤酒生廠商，百威英博近幾年的表現(xiàn)顯得有些“不務(wù)正業(yè)”，在相繼收購(gòu)葡萄酒、能量飲料、含酒精氣泡水、氣泡果汁、伏特加、朗姆酒及電商等多家公司后，百威英博又“盤”上了蘇打水。

　　盡管多元化賦能拉動(dòng)了百威英博的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但百威亞太(01876)近期的表現(xiàn)卻不容樂(lè)觀。4月3日，百威亞太延續(xù)跌勢(shì)，盤中低見18.42港元，刷新上市新低，今年累計(jì)跌幅已達(dá)30%。對(duì)此，摩根大通銀行發(fā)布研究報(bào)告稱，下調(diào)其盈測(cè)6%～12%，預(yù)計(jì)百威亞太今年銷售將倒退5.8%，至明年則反彈16.5%

　　與百威英博“跨賽道布局”不同，喜力則更“專心致志”。

　　在把業(yè)務(wù)交給華潤(rùn)后，喜力的戰(zhàn)略目標(biāo)瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)。據(jù)年報(bào)顯示，2019年，喜力品牌銷量同比增長(zhǎng)8.3%，迎來(lái)近十年的極好業(yè)績(jī)。其中，喜力品牌在巴西、墨西哥、南非、尼日利亞、英國(guó)、羅馬尼亞和德國(guó)等40多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，巴西目前已成為喜力品牌大的市場(chǎng)。

　　相比之下，嘉士伯啤酒略不爭(zhēng)氣。2019年，受英國(guó)、印度等市場(chǎng)的影響，嘉士伯啤酒銷量下降3%。不過(guò)，1664白啤在多個(gè)市場(chǎng)都表現(xiàn)出色，尤其是在市場(chǎng)，銷量增亮彼近50%，其銷量也增長(zhǎng)2%，但增長(zhǎng)幅度都不如2018年。

　　值得關(guān)注的是，過(guò)去的一年，嘉士伯集團(tuán)的無(wú)醇啤酒穩(wěn)步向前，銷量增長(zhǎng)7%。并且在市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了啤酒銷量有機(jī)增長(zhǎng)8%，收入增長(zhǎng)了19%。對(duì)于2020年，嘉士伯集團(tuán)表示將側(cè)重精釀業(yè)務(wù)、無(wú)醇啤酒和亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)。但受疫情“大流行”的影響，嘉士伯已擴(kuò)大成本削減計(jì)劃，并暫停對(duì)2020年的業(yè)績(jī)預(yù)估。

　　此外，墨西哥啤酒巨頭莫德洛集團(tuán)也宣布，將暫停生產(chǎn)向180個(gè)國(guó)家出口的科羅娜和其他品牌的啤酒。德國(guó)釀酒協(xié)會(huì)也在近期表示，疫情對(duì)德國(guó)1500家釀酒廠造成嚴(yán)重沖擊，近6000種傳統(tǒng)德國(guó)啤酒的釀造受到威脅。

　　有專家表示，2020年啤酒的日子恐不太好過(guò)，下半年將進(jìn)入“硬戰(zhàn)”。

　　進(jìn)口啤酒遭受國(guó)產(chǎn)啤酒擠壓

　　具體到市場(chǎng)，進(jìn)口啤酒也呈現(xiàn)出量額齊跌、業(yè)績(jī)下滑、盈利疲軟的態(tài)勢(shì)。

　　4月3日，食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布《2020年1～2月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析》。分析顯示，今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)啤酒進(jìn)口量7256萬(wàn)升，同比下降22%; 進(jìn)口額9050萬(wàn)美元，同比下降14%。

　　從各進(jìn)口來(lái)源地的表現(xiàn)來(lái)看，比利時(shí)取代德國(guó)、墨西哥躍升榜首，量額增幅高達(dá)58%，均價(jià)持平;德國(guó)量額呈現(xiàn)兩位數(shù)下降，排名第二;韓國(guó)超墨西哥位列第三，量額增幅均達(dá)47%;而墨西哥受均價(jià)上漲，量額降幅達(dá)7成的影響，市場(chǎng)份額跌出三甲。英國(guó)則是十大進(jìn)口來(lái)源國(guó)中，漲幅極高的國(guó)家，量額同比增長(zhǎng)84.35%和107.19%。

　　總體來(lái)看，啤酒量額跌幅較2019年全年跌幅有所擴(kuò)大，這也是繼2019年進(jìn)口啤酒首次出現(xiàn)“雙降”后，繼續(xù)呈現(xiàn)出量額回落的態(tài)勢(shì)。

　　“現(xiàn)在，進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)啤酒的成本差異、品質(zhì)差異都不大，加上啤酒屬于一個(gè)笨重、低值、保質(zhì)期相對(duì)比較短的品類，所以進(jìn)口啤酒本身并沒有太多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”營(yíng)銷專家方剛表示，近些年，啤酒行業(yè)的工業(yè)化改造相對(duì)徹底，其生產(chǎn)工藝、原材料的通用性很強(qiáng)，這決定了啤酒的地屬性不高，不像葡萄酒、白酒離開產(chǎn)地就沒有了靈魂。因此，他預(yù)計(jì)未來(lái)進(jìn)口啤酒的下降趨勢(shì)將進(jìn)一步延續(xù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將面臨5%的發(fā)展瓶頸。

　　如果說(shuō)進(jìn)口啤酒還在經(jīng)歷“寒冬”，那國(guó)產(chǎn)啤酒的“春天”已然來(lái)臨。

　　從近期國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭紛紛發(fā)布的2019年年報(bào)來(lái)看，幾乎都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)，青島啤酒的凈利增幅更是創(chuàng)下近10年來(lái)新高。國(guó)產(chǎn)啤酒的業(yè)績(jī)飆升很大程度上要?dú)w功于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，尤其是高端化的產(chǎn)品極大地拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)啤酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，進(jìn)口啤酒在我國(guó)的銷售渠道主要是夜場(chǎng)、商超和高端餐飲。從定位來(lái)看，普遍堅(jiān)持“高價(jià)值高利潤(rùn)”的戰(zhàn)略定位，但近些年，隨著國(guó)產(chǎn)啤酒的調(diào)整發(fā)力，打著“高端化”旗號(hào)的進(jìn)口啤酒或被國(guó)產(chǎn)啤酒洗牌。

　　隨著疫情控制的向好，消費(fèi)逐步恢復(fù)，加上夏季消費(fèi)旺季的臨近，有證券分析師表示，啤酒行業(yè)可能會(huì)加強(qiáng)線上銷售體系的建設(shè)并加大促銷力度，從而對(duì)沖行業(yè)下滑風(fēng)險(xiǎn)。（文章來(lái)源：華夏酒報(bào)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。