隨著白酒消費升級，已經(jīng)成為消費主力的70、80、90后年輕精英和中產(chǎn)階層，開始拒絕廉價，追求性價比更高的產(chǎn)品，“精釀小酒”興起。精釀小酒是在滿足新生代消費群體“小酌怡情”的消費需求下，對“青春小酒”、“文化小酒”的再升級。而與普通小酒的低門檻相比，“精釀小酒”只會是名酒的戰(zhàn)場。

01上新品，72°小罍神試鋒芒

2月26日，古井貢酒在天貓、京東、蘇寧、拼多多等全平臺線上同時發(fā)布年度新品---72°古井小罍神，這也是古井貢酒面向市場銷售的第1款70°以上白酒產(chǎn)品。

據(jù)了解，72°小罍神是古井貢酒在42°小罍子的基礎(chǔ)上打造的一款戰(zhàn)略新品。古井貢酒在2018年推出小罍子酒，正式發(fā)力小酒市場。而據(jù)小酒市場行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，當前小酒市場正以每年20%左右的速度持續(xù)增長，未來的3-5年里，小酒市場容量或可達到500億甚至1000億的規(guī)模。

高度數(shù)、高品質(zhì)、高顏值72°小罍神推出，表明了古井貢酒發(fā)力小酒市場的戰(zhàn)略意圖，從搶先占位向細分需求深耕轉(zhuǎn)變。

在價格方面，100ml古井小罍神售價為70元，預售活動期間采取買一送一的政策。在同期上市的高度小酒種，古井小罍神無疑是非常具有競爭力的產(chǎn)品。云發(fā)布后迅速受到市場的熱捧，預售量已超過3萬瓶。

02云合伙，古井“新零售”再加速

“新零售”概念提出以來，白酒行業(yè)迅速啟動了新零售商業(yè)實踐，2020年，“社區(qū)合伙人”概念迅速興起，成為酒類行業(yè)未來發(fā)展的焦點方向。

借助72°古井小罍神上新之勢以及“買一贈一”的強大引流效果，古井貢酒順勢推出了“古井云店合伙人”項目，“0投入、0庫存、0風險”注冊簡單快捷。

古井云店合伙人活動一經(jīng)推出就吸引無數(shù)伙伴的加入，在朋友圈、微信群被刷屏，古井集團員工、消費者紛紛變成了古井貢酒“銷售精英”，其中僅古井集團團員青年發(fā)動注冊的云店店長就有400余人�！肮啪�云店合伙人”讓古井貢酒在新零售的探索上從B端（官方旗艦店）走向C端（云店長）。隨著古井云店長規(guī)模的不斷擴大，古井貢酒推出古井云店長第1期爭霸賽活動，將云店合伙人推向了高潮。

有行業(yè)專家表示，零售業(yè)未來不會再有新、舊零售的區(qū)分，行業(yè)巨頭一定是線上線下同步發(fā)展。古井貢酒云店長模式不錯，簡單直接，但關(guān)鍵的在外部：即分銷裂變的引流環(huán)節(jié)，否則就是一個商城。這也意味著，如何做好扎實的用戶運營、保持新增用戶粘性，成為各未來需要思考的重點。（來源：酒食匯）

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