自上周起，飛天茅臺的行情出現(xiàn)了反彈的跡象。

數(shù)據(jù)顯示：

3月19日，飛天茅臺一批價(jià)1995元；

3月20日，飛天茅臺一批價(jià)2000元；

3月21日，飛天茅臺一批價(jià)2020元；

3月22日，飛天茅臺一批價(jià)2070元。

3月23日，微酒記者從多個(gè)經(jīng)銷商處獲悉，隨著消費(fèi)市場的回暖，茅臺的批價(jià)開始回升�！皬闹�前的不到2000元漲到了2050元左右，價(jià)格暫時(shí)穩(wěn)住了�！�

有分析認(rèn)為，1800-1900元是茅臺批價(jià)的階段性底部區(qū)間，在消費(fèi)需求逐漸恢復(fù)的情況下，茅臺的提價(jià)預(yù)期將逐步回升。

01

重回2000！茅臺價(jià)格V字反彈

從近一個(gè)多月的市場行情來看，茅臺酒的價(jià)格走出了一個(gè)V字形：從2月中上旬的2100元，緩慢跌破2000元，進(jìn)入3月后，跌至1900元，上周又逐漸回升過2000元。

對于這樣的價(jià)格走勢，微酒記者的分析原因是：

首先，春節(jié)后，高端酒的價(jià)格本就會(huì)有小幅下滑，再加上疫情帶來的終端乏力，以及對渠道預(yù)期造成的影響，所以2月中上旬，茅臺的價(jià)格從節(jié)前的2400元跌到了2100元左右；

其次，2-3月初正是國內(nèi)疫情較為緊張的時(shí)候，餐飲、終端仍在緩慢恢復(fù)階段，消費(fèi)信心和需求沒有起來，因此茅臺價(jià)格仍有小幅下滑；

然后，隨著國內(nèi)疫情的基本好轉(zhuǎn)，被壓抑的消費(fèi)需求開始釋放，這就導(dǎo)致了茅臺價(jià)格的回升。

北京地區(qū)的茅臺經(jīng)銷商黃杰（化名）告訴微酒記者：“2月底的時(shí)候，我們要打4-5月份的貨款，需要資金回籠，所以部分小商因?yàn)橘Y金壓力而有低價(jià)出貨的現(xiàn)象。而且，黃牛在節(jié)前的高價(jià)囤貨也導(dǎo)致了一定的恐慌情緒，對價(jià)格產(chǎn)生了影響。有些低價(jià)貨是從電商和直供賣場導(dǎo)出去的。”

成都茅臺經(jīng)銷商蔡峰（化名）則認(rèn)為：“我明顯感覺到了市場的回暖氛圍。從上周三開始，我接到的客戶咨詢電話越來越多，成都的餐飲和商場人氣也起來了。”

另一位茅臺經(jīng)銷商表示：“一是消費(fèi)者的確有需求，二是大部分的經(jīng)銷商，乃至是黃牛都不愿意低價(jià)出。大家都不愿意失去茅臺的價(jià)值利益，所以空前的團(tuán)結(jié)�！�

有行業(yè)分析人士告訴告訴微酒記者，雖然各地的消費(fèi)復(fù)蘇程度，以及消費(fèi)心理、習(xí)慣不同，但是消費(fèi)回暖這個(gè)事實(shí)增強(qiáng)了市場信心。

02

應(yīng)剛需、合大勢，在回暖中“震蕩”

3月2日，微酒發(fā)表了關(guān)于茅臺酒“開盤”的文章，交易“解凍”，茅臺酒“開盤”！，文章提到：茅臺酒之所以被，資本需求是主要的，但作為行業(yè)標(biāo)桿，茅臺酒的流通也可以看作是一個(gè)新的信號——此前停滯不動(dòng)的市場已經(jīng)有了活躍的“浪花”，從投資需求被到消費(fèi)需求的盤活，不再遙遠(yuǎn)。

上周茅臺價(jià)格的反彈，印證了微酒的判斷：茅臺投資需求的率先復(fù)蘇，將在一定程度上帶動(dòng)消費(fèi)需求。

談及茅臺價(jià)格回升的原因，蔡峰認(rèn)為主要來自三個(gè)方面：“首先，茅臺1900-2000元的價(jià)格吸引了消費(fèi)需求，消費(fèi)者和部分酒商購入的意愿增加；第二，疫情進(jìn)入尾聲，消費(fèi)需求的確在回暖；第三，市場預(yù)期增加，4-5月的計(jì)劃投放市場進(jìn)入尾聲，該出的貨已經(jīng)出完，短期內(nèi)，茅臺不會(huì)再有大規(guī)模的投放�！�

3月22日，華創(chuàng)食飲發(fā)布的研究報(bào)告顯示：茅臺一直具備強(qiáng)提價(jià)能力。過去幾年，公司積極推進(jìn)直銷體系落地，市場價(jià)格追求理性穩(wěn)定，且在后千億時(shí)代維持行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基調(diào)，預(yù)判今年的經(jīng)營基調(diào)仍會(huì)按照年初規(guī)劃執(zhí)行。茅臺如果能把批價(jià)控制在合理水平，提價(jià)預(yù)期有望逐步升溫。

某資深酒商表示：“茅臺這兩天的價(jià)格確有上漲，明、后天的走勢很關(guān)鍵，如果能到2100元以上，形勢就能穩(wěn)住。目前，高端酒動(dòng)銷的主要就是茅臺和五糧液。”

在微酒總經(jīng)理黃磊看來，“這一個(gè)多月，茅臺的價(jià)格經(jīng)歷了一次過山車。茅臺價(jià)格的回升，說明市場需求在恢復(fù)，主流商家并沒有參與此前的砸價(jià)，而且單一經(jīng)銷商的庫存量也并不是很大。茅臺價(jià)格的未來預(yù)期沒有改變�？紤]到復(fù)蘇的具體情況，本周的行情也許還會(huì)出現(xiàn)一定的搖擺�！�

當(dāng)下，各地都在致力于消費(fèi)信心的恢復(fù)，至少有12個(gè)省份的20多位領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭“下館子”，部分地區(qū)還在發(fā)放消費(fèi)券。得益于茅臺的剛需效應(yīng)，茅臺批價(jià)的回升姿態(tài)，對于行業(yè)乃至整個(gè)消費(fèi)市場都是一個(gè)利好的消息。

至于茅臺價(jià)格的未來走勢，目前可見的正向大因素有二：一是供需不平衡的關(guān)系沒有改變；二是數(shù)十萬億元的新基建投資會(huì)對商務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生明顯的拉動(dòng)。（來源：微酒）

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