如果說，2018是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)品牌元年，2019則是公司從0到1蛻變的頭一年。

2019，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)及其旗下產(chǎn)品多次亮相峰會(huì)、論壇，登陸央視，入選國(guó)家高級(jí)技能大師工作室。此外，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)還成立委員會(huì)，與成都中醫(yī)藥大學(xué)達(dá)成合作，舉行開壇大典等。公司在產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播、市場(chǎng)開拓、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面重拳出擊，成果豐碩。

正如暢銷書《從0到1》作者彼得·蒂爾所說：創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1�；厥�2019，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)在從0到1的蛻變中，都有哪十大“高光時(shí)刻”？

時(shí)間為線、以夢(mèng)為馬、激情飛躍、不負(fù)韶華。

一

養(yǎng)生酒業(yè)做“品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命”的先行者

2019年3月18日，在第100屆糖酒會(huì)上，瀘州老窖舉辦“第二屆養(yǎng)生酒高峰論壇”。此舉不僅引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，而且更向外界釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：2019年，瀘州老窖的“綠色增長(zhǎng)極”再次提速。養(yǎng)生酒業(yè)更是被寄予了“贏戰(zhàn)健康大未來”重要使命。

“首屆養(yǎng)生酒高峰論壇”于2018年3月22日在瀘州召開，養(yǎng)生酒業(yè)新IP隨之落地。一年后，養(yǎng)生酒市場(chǎng)前景已得到行業(yè)廣泛認(rèn)可，名酒企業(yè)紛紛發(fā)力布局。而隨著養(yǎng)生酒品類的豐富，市場(chǎng)空間也逐漸擴(kuò)大。

在此背景下，養(yǎng)生酒業(yè)再次召集各大領(lǐng)域?qū)＜�，從養(yǎng)生文化、健康趨勢(shì)、消費(fèi)需求等方面進(jìn)行探討，多維度論證了養(yǎng)生酒光明的市場(chǎng)前景，為養(yǎng)生酒業(yè)發(fā)聲。會(huì)上，首批國(guó)家高級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師沈才洪提出，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)要做“品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命”的先行者，為養(yǎng)生酒業(yè)的發(fā)展指明了方向。

“養(yǎng)生酒高峰論壇”這一強(qiáng)大IP已經(jīng)形成，在品類井噴期將快速到來之時(shí)，成為大咖云集、思想碰撞、群策群力的行業(yè)盛會(huì)，幫助、行業(yè)高速發(fā)展。

云酒點(diǎn)評(píng)：瀘州老窖養(yǎng)生酒公司以一場(chǎng)高端論壇，吹響了2019年進(jìn)軍的號(hào)角。以品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命作為發(fā)展抓手，彰顯了其雄心，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司創(chuàng)領(lǐng)健康養(yǎng)生酒新的時(shí)代，已經(jīng)徐徐拉開。

二

多維度建設(shè)茗釀成都核心基地市場(chǎng)

2019年5月5日，茗釀成都市場(chǎng)動(dòng)員大會(huì)召開，以成都為代表打造核心基地市場(chǎng)，開展立體化傳播與品牌營(yíng)銷。

品牌傳播方面：

1 茗釀成功登陸339天府熊貓塔，搶占成都地標(biāo)傳播陣地；聯(lián)合說唱OG定制茗釀RAP，抖音、頭條、微信覆蓋，打造潮流、時(shí)尚品牌形象，鏈接年輕消費(fèi)者。

2 茗釀牽手四川交通廣播FM101.7，在成都經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)中推出《小剛說茗》，聽成都茗釀首席品鑒官剛哥擺“龍門陣”。伴隨各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)的落地，茗釀在成都受到了高度關(guān)注。

3 2019年度以茗釀成都推介會(huì)為核心樣板，并順利完成寶應(yīng)、杭州、首爾、九江、舟山、淮安、杭州、贛州、安溪、北京、丹陽等十站茗釀推介會(huì)，對(duì)茗釀的化布局與招商起到了良好的支撐作用，也成為茗釀品牌形象傳播的重要特色手段。

品牌營(yíng)銷方面：

1 茗釀采取“布局、焦點(diǎn)爆破、互為漣漪”的營(yíng)銷策略，并創(chuàng)新營(yíng)銷推廣模式，下沉終端，定向扶持，系統(tǒng)打造核心終端；主題品鑒集中引爆，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

2 “N+1”型銷售組織架構(gòu)，持續(xù)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)配稱機(jī)制，確保營(yíng)銷舉措落地，讓茗釀快速成為成都市場(chǎng)非常具有成長(zhǎng)潛力的次高端白酒品牌之一。

大手筆、大投入、強(qiáng)突破，這也說明瀘州老窖股份有限公司高度重視對(duì)戰(zhàn)略新品茗釀的支持，對(duì)成都市場(chǎng)的重視。

云酒點(diǎn)評(píng)：以成都為代表打造重點(diǎn)市場(chǎng)，放眼的營(yíng)銷舉措，茗釀在市場(chǎng)拓展上打出“組合拳”。茗釀采用跨界、以及年輕一代喜聞樂見的方式，為品牌注入了年輕時(shí)尚元素，走出一條創(chuàng)新之路。

由于策略對(duì)路，措施有力，茗釀上市后隨即成功開拓了四川、河北、天津、河南、湖南、浙江、江蘇、山東等市場(chǎng)，市場(chǎng)版圖已初具規(guī)模。

三

成功出海，向世界展示美酒

2019年5月23日，茗釀走出國(guó)門，讓世界領(lǐng)略美酒的魅力。以遇“鑒”首爾為主題，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)成功舉行茗釀2019韓國(guó)推介會(huì)，覆蓋韓國(guó)免稅店系統(tǒng)，仁川機(jī)場(chǎng)SM、CITY、ENTAS等免稅店處于熱賣狀態(tài)，這也意味著茗釀順利登陸韓國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌出海。

在本次韓國(guó)之旅中，沈才洪作為茗釀的身份，擔(dān)當(dāng)茗釀首席推介大使，以及白酒文化、白酒品飲文化推廣大使，并得到NEWS1、EDAILY、亞洲經(jīng)濟(jì)、Etoday、BRIDGE經(jīng)濟(jì)、NEWDAILY、韓國(guó)經(jīng)濟(jì)TV等韓國(guó)眾多媒體的高度關(guān)注與爭(zhēng)相報(bào)道。

云酒點(diǎn)評(píng)：“的茗釀，世界的茗釀”，茗釀代表了白酒化的新成果，是白酒化的典型代表。

瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)劉淼曾強(qiáng)調(diào)，白酒未來發(fā)展趨勢(shì)是健康化、時(shí)尚化、智能化和化，通過“大品牌、大創(chuàng)新、大項(xiàng)目、大擴(kuò)張”四大支撐體系，瀘州老窖要將養(yǎng)生酒打造成未來極具差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力的綠色增長(zhǎng)極。茗釀順利進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，只是成功的首步，未來大有可期。

四

組織賦能酒業(yè)掘金大健康市場(chǎng)

2019年6月28日，酒類流通協(xié)會(huì)第七屆會(huì)員大會(huì)在煙臺(tái)召開。會(huì)上向行業(yè)公布——酒類流通協(xié)會(huì)養(yǎng)生酒委員會(huì)正式成立。

養(yǎng)生酒行業(yè)的加速發(fā)展，需要在龍頭企業(yè)的下，抱團(tuán)發(fā)展，壯大品類；加強(qiáng)行業(yè)自律，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，開創(chuàng)品類發(fā)展新局面；加快健康養(yǎng)生白酒理論研究，并進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化和傳播。

從籌委會(huì)開始，再到正式成立，由瀘州老窖等單位牽頭成立酒類流通協(xié)會(huì)養(yǎng)生酒委員會(huì)，瀘州老窖養(yǎng)生酒為未來行業(yè)的飛速發(fā)展提供了強(qiáng)勁助力。

未來，委員會(huì)將圍繞健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)，匯集“國(guó)學(xué)、國(guó)醫(yī)、國(guó)釀、國(guó)養(yǎng)、國(guó)藥”等相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，力爭(zhēng)打造成為養(yǎng)生酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、品牌的推廣者、產(chǎn)品的代言者，與行業(yè)有識(shí)之士共同推動(dòng)養(yǎng)生酒品類發(fā)展，把養(yǎng)生酒做大做強(qiáng)成為白酒又一支生力軍。

云酒點(diǎn)評(píng)：瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)成立以后，致力于推動(dòng)健康養(yǎng)生酒行業(yè)整體發(fā)展，通過組織賦能酒業(yè)，正是這一思路的體現(xiàn)。酒類流通協(xié)會(huì)養(yǎng)生酒委員會(huì)的成立，表明瀘州老窖養(yǎng)生酒公司在組織賦能酒業(yè)上邁出重要一步，瀘州老窖掘金大健康市場(chǎng)，再上臺(tái)階。

五

“2019職人優(yōu)選餐廳前100”全程贊助，開啟創(chuàng)新體驗(yàn)

2019年8月5日，茗釀聯(lián)手成都商報(bào)、紅星新聞以及餓了么、口碑、新希望等品牌，啟動(dòng)“2019職人優(yōu)選餐廳前100”活動(dòng)，并作為活動(dòng)單獨(dú)指定用酒全程參與。

活動(dòng)挑選出三十余位上市在成都生活、來自不同領(lǐng)域、不同國(guó)家地區(qū)的企業(yè)高管，組成一支“職人美食家聯(lián)盟”，歷時(shí)一個(gè)月，從“2019職人優(yōu)選餐廳前100”榜單中精選30家餐廳，通過用餐環(huán)境、菜品口味、消費(fèi)性價(jià)比等維度打分評(píng)選出自己舌尖上的香美味道。

茗釀此次落地餐飲渠道，切入當(dāng)下年輕人喜愛的美食話題，與主流媒體、餐飲品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用各方優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)，擴(kuò)大了茗釀品牌在餐飲業(yè)、職場(chǎng)人士心中的度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，為健康養(yǎng)生酒如何破題餐飲渠道提供了創(chuàng)新型案例，完成“酒食融合”大命題下消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)的探索。

同期，茗釀作為世警會(huì)運(yùn)動(dòng)員村定點(diǎn)入駐品牌，通過頗具國(guó)潮范的現(xiàn)場(chǎng)布置、美酒創(chuàng)意品鑒、漢服快閃等系列創(chuàng)新營(yíng)銷，展現(xiàn)茗釀風(fēng)采，傳播文化，以美酒，敬世界英雄。

11月，在舉世矚目第二屆進(jìn)口博覽會(huì)上，茗釀作為“單獨(dú)飲用養(yǎng)生酒”參與2019食品與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。沈才洪表示分享白酒健康化創(chuàng)新發(fā)展之路；瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽(yù)董事長(zhǎng)付全貴代表企業(yè)接受授牌，主場(chǎng)外交展大國(guó)風(fēng)范，以美酒敬天下朋友。

云酒點(diǎn)評(píng)：作為瀘州老窖養(yǎng)生酒公司戰(zhàn)略新品、養(yǎng)生酒業(yè)扛鼎力作——美酒？茗釀，如何打開品牌度為人關(guān)注。茗釀上市后，通過一系列的事件營(yíng)銷和

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