盡管歷經(jīng)潛心打磨的新產(chǎn)品才初初面世，但以關(guān)注度與討論度而言，用未出道先火來形容真工醬酒這匹“黑馬”并不為過。

　　近日，真工酒業(yè)又有新動作——宣布亮相8月8日中酒展，醬酒新秀借力大平臺，大有延續(xù)熱度、無懼疫后迷局的信心。

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　　打破同質(zhì)化，產(chǎn)品力再精進(jìn)

　　隨著白酒企業(yè)一季報相繼出爐，酒業(yè)大洗牌時代在疫情侵襲下不期而至。

　　酒企兩極分化成為不爭事實(shí)。在業(yè)內(nèi)業(yè)外，茅五都是被看好的巨頭：茅臺與五糧液一季度凈利合計207.98億元，在19家上市酒企利潤占比中高達(dá)68.9%。

　　寡頭化多半是行業(yè)競爭者的宿命，但品牌外的中小酒企，在不確定前景下仍有希望。例如，與寡頭化趨勢并行的，還有不可抑制的醬酒熱。

　　茅臺下，醬酒的健康屬性和金融屬性都已初步被消費(fèi)者接受，就連疫情也未能終止醬酒熱，只是加速了優(yōu)勝劣汰。酒商的難題由此誕生：醬酒很可能這十年乃至二十年中好的機(jī)會，醬酒產(chǎn)品卻太難選擇，再加上受限于資金、代理門檻等，三思中只怕錯過機(jī)遇。

　　如何解出這道難題？打破醬酒同質(zhì)化趨勢，成為醬酒產(chǎn)品必須之舉。

　　在推行產(chǎn)品品鑒裝時，真工酒業(yè)已明確品質(zhì)初心，不僅立足真正坤沙酒，還以大師工藝、雙倍老酒升級品質(zhì)，而后又聘請?jiān)O(shè)計師段高峰潛心設(shè)計外觀，達(dá)到“內(nèi)外兼修”。

　　但對于新生品牌來說，即使產(chǎn)品滿分，仍未跳出同質(zhì)化窠臼。營銷上必須行非常之舉，才能讓經(jīng)銷商無壓力動銷，真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，除了產(chǎn)品過硬，還要以酒道館讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)醬酒魅力，更需要醬酒文化使者讓人們領(lǐng)略到醬酒文化的精髓。

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　　借力中酒展，品牌力或初成

　　據(jù)了解，真工酒業(yè)首設(shè)醬酒文化大使席位，在業(yè)內(nèi)極具創(chuàng)新性。醬酒文化大使還有另一身份，即真工酒道師，在弘揚(yáng)普及醬酒文化的同時，身兼培訓(xùn)、主持與品鑒三大職能。

　　這引起了不少經(jīng)銷商的興趣與關(guān)注。據(jù)真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人透露，目前真工酒道師已經(jīng)過初步服務(wù)檢驗(yàn)，收到客戶良好反饋，接下來還有湖南、廣東等地客戶排隊(duì)等候。

　　牽手中酒展，則是真工酒業(yè)精進(jìn)產(chǎn)品力后的必然選擇。

　　真工酒業(yè)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，雖然真工酒業(yè)成立時間不長，但他此前一直對中酒展保持高度關(guān)注。自首屆中酒展舉辦至今，其影響力越來越大，參展品牌的規(guī)模與規(guī)格都不斷刷新紀(jì)錄，非常適合新產(chǎn)品亮相。

　　此外，他還提到，在酒類展會中，中酒展的醬酒軍團(tuán)尤為龐大。能夠與茅臺及其他的醬酒企業(yè)同臺展示，也展現(xiàn)了真工醬酒的自信：真工酒業(yè)希望借助中酒展這一平臺，讓更多酒商了解真工醬酒的品質(zhì)、接觸真工酒業(yè)的新營銷模式，也讓更多的消費(fèi)者品嘗到真正的好醬酒、愛上醬酒文化。

　　由此不難看出，借由產(chǎn)品力的打造以及中酒展的高規(guī)格平臺，真工醬酒打造品牌力的雄心初顯。

　　據(jù)中酒展組委會透露，第四屆中酒展，醬酒參展陣容將更加壯大，論壇、榮譽(yù)獎項(xiàng)、觀展經(jīng)銷商、媒體矩陣都將創(chuàng)下新高。這也為真工酒業(yè)帶來了更大的期待。

　　越來越多的新品牌選擇中酒展，印證了在疫情迷局與行業(yè)生變下，除了爭奪線上資源外，中酒展也是企業(yè)與酒商不可多得的交互平臺，或?qū)�帶給行業(yè)更多新生力量。（文章來源：酒業(yè)家）