百威亞太有點難受。
5月6日晚間,百威亞太發(fā)布2020年一季度報告。報告顯示,2020年一季度實現(xiàn)銷量127.72萬千升,同比下降42.3%,實現(xiàn)營收9.56億美元,同比下降39%。但受有利的國家組合、持續(xù)高端化及韓國稅務(wù)改革所推動,每百升收入增長5.7%。
這是繼2019年報“亮紅燈”之后,百威亞太持續(xù)“亮紅”。百威亞太怎么了?
1
受疫情影響
一季度營收利潤雙縮水
報告顯示,一季度毛利為4.23億美元,同比縮水47.8%。對此,百威亞太稱,一季度營收利潤雙縮水的主要原因是受區(qū)內(nèi)疫情所影響,加上由于在2019年4月在韓國實施漲價前銷量增加,因此難以與2019年一季度的數(shù)字相比。
報告中還透露,、印度、越南及亞太地區(qū)其他出口地的亞太西部收入下跌43.9%;韓國、日本和新西蘭在內(nèi)的亞太東部收入下降 20.8%。
在市場方面,2020年一季度市場收入和銷量分別下降了45.4%和46.5%。這是導(dǎo)致百威亞太西部地區(qū)收入整體下滑的主要原因。
從下滑幅度來看,百威亞太一季度在市場的營收下滑度超過其它幾個啤酒品牌。青島啤酒一季度營收62.9億元,同比下降20.9%;燕京啤酒一季度營收20.05億元,同比下降41.86%;1-2月營收同比下降26%左右。
顯然,這是百威亞太的難受時刻,更讓人難受的是,一季報出來之前,百威亞太還上演了一出員工的”逼宮大戲“:
4月7日,一封由百威亞太公司員工發(fā)起“彈劾”CEO楊克的“聯(lián)名信”在圈內(nèi)流傳。據(jù)了解,部分員工借由“聯(lián)名信”向百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓以及百威亞太董事會“控訴”楊克疫情期間無作為,并公開反對公司向亞太區(qū)總裁楊克等人授予4972萬的期權(quán)和1608萬的限制性股票分配方案。
隨后,“被控訴人”楊克以一封內(nèi)部信回應(yīng)。楊克在信中表示,對公司員工疫情期間的支持感到驕傲,為激勵員工所做貢獻,借此發(fā)布了員工加薪計劃,員工漲薪10%。
2
堅持四大商業(yè)策略
百威亞太二季度或?qū)⒑棉D(zhuǎn)
在一季度報告中,上述啤酒企業(yè)紛紛表示看好第二季度,都把第二季度視為2020年的銷售旺季。
百威亞太在報告中明確指出,隨著和韓國市場的逐漸恢復(fù),公司業(yè)務(wù)自3月中起每周持續(xù)改善,自疫情爆發(fā)以來作出的額外成本控制措施主要于2020年3月開始,并預(yù)期于2020年第二季度繼續(xù)。
盡管受到整體影響,國內(nèi)啤酒市場受到不同程度的波動,但隨著啤酒旺季的來臨,啤酒企業(yè)有望率先實現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。對此,有啤酒營銷專家指出,啤酒銷量主要集中于餐飲端以及夜場端,因此進一步刺激渠道,激發(fā)餐飲渠道,能夠促進企業(yè)實現(xiàn)旺季暢銷。
百威亞太也希望通過策略布局,為第二季度的銷售注入動力。在一季度報告中,百威亞太透露了未來發(fā)展的四大商業(yè)策略:
一、實現(xiàn)規(guī)模性高端化;
二、實現(xiàn)核心類別差異化;
三、透過相鄰產(chǎn)品實現(xiàn)增長;
四、實現(xiàn)渠道和地理擴張。
百威亞太控股CEO、百威亞太區(qū)總裁楊克(Jan Craps)曾在疫情期間接受媒體采訪時表示,2020年的夏天是威亞太上市后的夏天,雖然一季度營銷受到了疫情影響,但是疫情期間百威的員工一直在為公司的商業(yè)合作伙伴以及客戶提供支持,一些經(jīng)銷商還主動走進社區(qū)去銷售,發(fā)現(xiàn)新銷售機會的同時,也為社區(qū)居民帶去便利。
雖然上市不及一周年,百威亞太就受到了前所未有的挑戰(zhàn),但作為大啤酒企業(yè)百威英博的子公司,百威亞太的未來還是值得期待。(文章來源:酒業(yè)家)