重慶啤酒4月17日發(fā)布的2020年一季報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入約為5.55億元，同比下滑了降33%左右，凈利潤(rùn)約為0.34億元，同比大跌了60%。也在近發(fā)布一季報(bào)的蘭州黃河啤酒，業(yè)績(jī)狀況更為慘烈。報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入下滑49%至0.61億元，凈利潤(rùn)約為-1991.6萬元，降幅達(dá)到178%左右。
從多家啤酒公司今年一季度財(cái)報(bào)來看，疫情給它們帶來了不小的壓力。
重慶啤酒4月17日發(fā)布的2020年一季報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入約為5.55億元，同比下滑了降33%左右，凈利潤(rùn)約為0.34億元，同比大跌了60%。也在近發(fā)布一季報(bào)的蘭州黃河啤酒，業(yè)績(jī)狀況更為慘烈。報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入下滑49%至0.61億元，凈利潤(rùn)約為-1991.6萬元，降幅達(dá)到178%左右。
而3月底，包括華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等啤酒巨頭在發(fā)布2019年財(cái)報(bào)時(shí)就已“叫苦連天”。青島啤酒表示，在疫情影響較嚴(yán)重時(shí)期，餐飲、夜場(chǎng)等消費(fèi)渠道基本停滯。2020年1-2月，公司收入同比下降約20%，利潤(rùn)同比下降約40%。
華潤(rùn)啤酒稱，截至2月29日，前兩個(gè)月之未經(jīng)審核綜合營(yíng)業(yè)額、未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利，相較于2019年同期，降幅分別在26%及42%左右。
“對(duì)啤酒公司來說，在餐飲、夜場(chǎng)即飲渠道銷量通常占到六至七成�！币晃回�(fù)責(zé)廣東市場(chǎng)的啤酒經(jīng)銷商表示，“由于有春節(jié)旺季，通常一季度營(yíng)收占到這些公司全年?duì)I收的20%-23%左右。”
從啤酒飲用場(chǎng)景來看，包括現(xiàn)飲（餐飲居多）和非現(xiàn)飲（KA、電商、外賣等）。但收到疫情影響，今年現(xiàn)飲渠道的銷量相當(dāng)慘淡。
上述經(jīng)銷商說，今年春節(jié)提前，啤酒公司、經(jīng)銷同行們都提前完成節(jié)前的鋪貨，在1月20日前銷售受影響不大，但在此之后的春節(jié)期間出現(xiàn)動(dòng)銷停滯，直到堂食限制恢復(fù)放開之后市場(chǎng)信心也不足。
他認(rèn)為，啤酒消費(fèi)淡旺季表現(xiàn)明顯，不太可能存在報(bào)復(fù)性消費(fèi)或反彈性消費(fèi)，面對(duì)春節(jié)積壓下來的高企庫存，2月、3月已經(jīng)進(jìn)行了一輪去庫存，接下來還會(huì)進(jìn)行一些促銷，因此也要負(fù)擔(dān)比過往更多的市場(chǎng)費(fèi)用。
華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在財(cái)報(bào)發(fā)布上也曾表示，春節(jié)是啤酒市場(chǎng)傳統(tǒng)的兩大銷售高峰之一，這個(gè)消費(fèi)被抑制后不會(huì)回來了。因?yàn)槠【瓶煜返膶傩裕瑘?bào)復(fù)性消費(fèi)不存在。
“隨著餐飲、夜場(chǎng)等飲用場(chǎng)所的放開，群體性聚集對(duì)消費(fèi)帶來的變化是可以期待�！焙钚⒑Ｕf，“至于今年夏季啤酒消費(fèi)會(huì)不會(huì)大爆發(fā)，很難預(yù)測(cè)�！�
3月21日，華潤(rùn)啤酒所有工廠全部復(fù)工，不過產(chǎn)能發(fā)揮不高，因?yàn)槭袌?chǎng)上還有酒沒有消化完。
和餐飲行業(yè)一樣，疫情期間，啤酒公司們也寄希望于線上銷售。
公開數(shù)據(jù)顯示，2月份，阿里渠道啤酒銷售額為0.57億元，同比增長(zhǎng)48.18%，銷售量同比增長(zhǎng)42.45%。從線上銷售額來看，百威高為919.70萬元，青島啤酒排第二為764.19萬元。
此外，疫情期間包括青島啤酒、重慶啤酒等開啟了“中小超+社區(qū)團(tuán)購+線上服務(wù)+無接觸配送”模式。數(shù)據(jù)顯示，使用微信小程序社區(qū)團(tuán)購下單啤酒的消費(fèi)者增長(zhǎng)了超過60%。重慶啤酒在2020年一季度財(cái)報(bào)中也提及，公司推出社區(qū)合伙人、無接觸配送等送酒到家服務(wù)，加大與外面配送平臺(tái)合作力度和范圍，以拓展到達(dá)消費(fèi)者的新渠道。
不過，依賴線上銷售也許難以填補(bǔ)線下聚餐和零售的損失。
事實(shí)上，本來今年是啤酒“大年”。錯(cuò)過了春節(jié)消費(fèi)旺季，啤酒公司本可以期待夏天歐洲杯、東京奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事。它們?cè)缭缇鸵呀?jīng)把預(yù)算投入這些比賽的市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷策劃上。但是遭遇疫情的升級(jí)，這些比賽都暫�；蛉∠【乒驹俅问チ艘淮螜C(jī)會(huì)。
目前，不少公司已宣布撤回2020年業(yè)績(jī)展望并進(jìn)行支出調(diào)整，預(yù)計(jì)今年啤酒行業(yè)疲軟狀態(tài)會(huì)延續(xù)到下半年。（來源：界面新聞）
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