日前，《澳大利亞金融評(píng)論報(bào)》報(bào)道，富邑集團(tuán)（Treasury Wines Estates）首席執(zhí)行官Tim Ford表示，他確信該集團(tuán)終將使用中國(guó)葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒（Penfolds），以重建中國(guó)市場(chǎng)銷售。而此舉與今年3月中國(guó)實(shí)施了提高關(guān)稅的反傾銷措施有關(guān)。

　　此后不久，“中國(guó)版奔富”的產(chǎn)品信息開(kāi)始在網(wǎng)上流傳。但令人失望的是，所謂“中國(guó)版奔富”的酒汁，仍然來(lái)自于澳大利亞，中國(guó)酒廠只是在監(jiān)督下進(jìn)行產(chǎn)品罐裝。

　　高度肯定中國(guó)葡萄酒質(zhì)量，卻不用中國(guó)葡萄？

　　在《澳大利亞金融評(píng)論報(bào)》的報(bào)道中，Tim Ford特別指出，“中國(guó)葡萄酒行業(yè)生產(chǎn)的葡萄酒，比澳洲任何人意識(shí)到的要好得多，品質(zhì)和風(fēng)格要好得多�！�

　　但即便肯定中國(guó)葡萄酒的質(zhì)量，第1款被曝光的“中國(guó)版奔富”還是選擇了澳大利亞的酒汁。

　　通過(guò)上圖可知，葡萄產(chǎn)地為“南澳洲”，而煙臺(tái)南山莊園葡萄酒有限公司只是委托生產(chǎn)商。該莊園內(nèi)部人士在接受媒體采訪時(shí)表示，是在這罐裝的。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言，如果所謂的“中國(guó)版奔富”只是一次來(lái)料加工，將澳大利亞的葡萄酒酒汁運(yùn)到中國(guó)煙臺(tái)進(jìn)行罐裝，那富邑集團(tuán)可就真的有些敷衍了。

　　“外國(guó)酒、中國(guó)瓶”這讓消費(fèi)者如何理解？

　　一位酒商在接受采訪時(shí)感慨，以前有“香蕉人”的說(shuō)法，現(xiàn)在居然出了“香蕉酒”。對(duì)于這種酒，他都不知道如何跟客戶介紹，似乎說(shuō)什么都很別扭。

　　他認(rèn)為，富邑集團(tuán)選擇煙臺(tái)罐裝，只是為了避開(kāi)關(guān)稅，并且堅(jiān)信以奔富在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的品牌知名度，消費(fèi)者仍然愿意為其買單，即便是采用罐裝酒的形式進(jìn)行生產(chǎn)加工。

　　但葡萄酒從業(yè)者都清楚，罐裝酒在中國(guó)的名聲并不好，往往是低品質(zhì)的代名詞。奔富罐裝酒真能享有不一樣的待遇嗎？

　　不放棄中國(guó)市場(chǎng)，罐裝版奔富做不到？

　　對(duì)此，接受采訪的數(shù)位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，奔富罐裝酒的未來(lái)不好走，富邑集團(tuán)方面可能高估了奔富的品牌力，同時(shí)，也低估了兩國(guó)關(guān)系對(duì)中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響。

　　奔富確實(shí)是中國(guó)馳名的葡萄酒品牌，擁有完善的銷售渠道、專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，以及廣泛的品牌粉絲。

　　但是，作為一款葡萄酒產(chǎn)品，奔富并非是不可替代的，也不是誰(shuí)的生活必需品。

　　首先一點(diǎn)，關(guān)稅問(wèn)題產(chǎn)生以來(lái)，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商、零售商并沒(méi)有因失去了奔富為代表的澳大利亞葡萄酒就沒(méi)有了經(jīng)營(yíng)方向。

　　按照一位進(jìn)口商的說(shuō)法，進(jìn)口葡萄酒太多了，國(guó)家多、品牌多，缺了誰(shuí)都一樣。

　　所以，是進(jìn)口葡萄酒離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)了誰(shuí)都一樣，品牌力強(qiáng)如奔富也是一樣，終究是可替代的。

　　此外，今年以來(lái)，富邑集團(tuán)多次表態(tài)：“不放棄中國(guó)市場(chǎng)”，一個(gè)重要的原因就是業(yè)績(jī)。

　　大量產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而歐洲、美洲以及東南亞市場(chǎng)又無(wú)法完全吸收這些產(chǎn)品。

　　為避開(kāi)關(guān)稅，讓產(chǎn)品正常進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，富邑集團(tuán)方面選擇了生產(chǎn)“中國(guó)版奔富”。但現(xiàn)在給出的結(jié)果卻是“中國(guó)版罐裝奔富”。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，說(shuō)好是什么就應(yīng)該是什么，打擦邊球不但沒(méi)有意義，還會(huì)失去市場(chǎng)的好感。

　　如果真的肯定中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，那就選擇中國(guó)葡萄進(jìn)行釀造，釀造一瓶真正的“中國(guó)版奔富”比簡(jiǎn)單粗暴的生產(chǎn)“中國(guó)版罐裝奔富”會(huì)更好。

　　當(dāng)然，或許有人會(huì)說(shuō)，富邑集團(tuán)是為了確保品質(zhì)，才選用罐裝的方式，畢竟中國(guó)葡萄酒釀造的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)仍有待提升。假設(shè)真的如此，富邑集團(tuán)就不該以“中國(guó)版奔富”為宣傳噱頭。

　　一面抱著中國(guó)兩個(gè)大字，一面卻用澳大利亞酒汁，不是很合適�。▉�(lái)源：賣酒狼圈子）