這兩天,有相關媒體報道稱,我國葡萄酒市場受到澳大利亞退出的沖擊,正在艱難地消化這場“分手”帶來的余震。
看完文章,記者瞬間回想起上學時,老師常說的“答題技巧”:在多選題面前,有且僅有一個答案的選項上來要先排除。通常來說,這種離了誰就活不下去的“戲碼”,大概只會在“肥皂劇”里上演。
誠然,疫情帶給我國葡萄酒市場的“考驗”是巨大的,“但‘雙反’的效果很明顯,不僅杜絕了澳大利亞葡萄酒的傾銷,保護了國內葡萄酒產業(yè),還維護了市場公平!敝袊茦I(yè)協(xié)會葡萄酒分會火興三在接受記者采訪時說道,目前,我國葡萄酒市場已實現(xiàn)正向增長。
就在7月中旬,中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了2021年1~6月全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的釀酒數(shù)據。數(shù)據顯示,今年上半年,規(guī)上企業(yè)完成釀酒總產量2834.24萬千升,同比增長6.80%。其中,葡萄酒產量13.57萬千升,實現(xiàn)同比增長1.24%。盡管這個增幅在所有酒種中并不明顯,但從以銷帶產的角度來看,國產葡萄酒市場的“機遇說”不是空穴來風。
并且,另據國家統(tǒng)計數(shù)據顯示,2021年1~5月,規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計完成銷售收入36.23億元,與上年同期相比增長10.;累計實現(xiàn)利潤總額1.22億元,與上年同比增長91.02%。同時,葡萄酒上市公司的一季報和部分已發(fā)布的半年報都顯示出,多數(shù)企業(yè)告別“負增長”,開始邁入營利雙收的上升通道。
再從進口數(shù)據來說,根據食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發(fā)布的《2021年1~5月酒類進口統(tǒng)計分析》顯示,1~5月,進口酒類市場延續(xù)自年初以來的回升態(tài)勢,升速進一步加快,葡萄酒持續(xù)回暖。盡管進口量同比下降1.1%,但較1~4月降幅縮窄了超過6個百分點;進口額還同比微增0.2%。
“澳大利亞葡萄酒受‘雙反’影響丟失的市場份額,都已經被法國、智利、意大利、西班牙等國取代了。我國的葡萄酒市場還沒有形成對澳洲酒的依賴,因為葡萄酒本身就存在可替代性強的屬性!睆V州醇尚商貿有限公司總經理韓穎表示,受影響的葡萄酒商早就轉型了,沒有哪個國家的葡萄酒都不會有多大影響。
“進口酒現(xiàn)在大的問題就是行業(yè)亂象依然較嚴重,準入門檻兒太低。隨便花個十萬、二十萬,有的是小標酒,并且買上一二百箱就能成為我國的總代理,結果就是葡萄酒掃碼價非常高,讓消費者買酒跟開盲盒兒似的。”有酒商表示,目前國產葡萄酒正在享受“新國潮”“新國貨”帶來的前所未有的好機遇,不僅國家有政策扶持,同時基于物流、供應鏈等各方面考慮,國產品牌更是迎來窗口期,“雙反”給酒商帶來挑戰(zhàn)的同時,恰恰也是機遇。
這從消費者的選擇中也可以窺見一斑。
“事實上,來自三四五六七八九線城市的很多消費者在買酒時,還是普遍買法國酒和我們國產的一些大品牌酒;而一二線城市中的消費者,市場成熟、相對更了解葡萄酒一些的又喜歡找特別一點的、小眾一點的產區(qū)和葡萄酒!眹H葡萄酒與烈酒作家與記者協(xié)會(FIJEV)成員、VinosVivo國際美酒之聲聯(lián)合創(chuàng)始人李燕萍表示,單從疫情期間短期內的進口數(shù)據去唱衰我國葡萄酒市場,并不客觀。
“疫情期間,每個國家的葡萄酒進出口都受阻,很多船期都受影響,被推遲的時間遠遠超出我們的預期,國際物流現(xiàn)在是進口葡萄酒面臨的大難題之一!崩钛嗥紝τ浾弑硎,從去年開始,很多酒的國際運輸就被推遲了。近期有一個希臘的酒商告訴她,他們的酒用了75天才運到深圳鹽田港口,而平時他們只要兩三周左右。她呼吁媒體,多觀察我國市場后期的積極回升表現(xiàn)。
對此,深圳智德營銷策劃有限公司總經理王德惠也表達了相同的觀點。在他看來,我國的消費者大致分為三類:發(fā)燒友級、小白級和普通級。對發(fā)燒友級別的消費者來說,基本都是想要喝遍天下好酒,不會只鐘情于某一個國家的葡萄酒。并且他指出,我國葡萄酒市場正處于多元化、個性化的狀態(tài)下。“我國對于進口葡萄酒的每一個國家,總體來講依然持開放的態(tài)度。只要大家遵守國際規(guī)則,正當、公平地去進行市場競爭,肯定受我國市場歡迎的,本來我國市場就是一個國際化的市場!蓖醯禄萑缡钦f。(來源:華夏酒報 編輯:李劍 記者 張瑜宸)