“危和機(jī)總是同生并存,克服了危即是機(jī)。”疫情這只“黑天鵝”的降臨,為白酒行業(yè)帶來了許多痛苦考驗,但同時“經(jīng)此一役”,公眾的健康意識進(jìn)一步提升,我國各大酒企開始紛紛向大健康產(chǎn)業(yè)靠攏。
“危和機(jī)總是同生并存,克服了危即是機(jī)。”疫情這只“黑天鵝”的降臨,為白酒行業(yè)帶來了許多痛苦考驗,但同時“經(jīng)此一役”,公眾的健康意識進(jìn)一步提升,我國各大酒企開始紛紛向大健康產(chǎn)業(yè)靠攏。
借“養(yǎng)生酒”發(fā)力,研發(fā)、生產(chǎn)與銷售養(yǎng)生酒,逐漸成為大家共同的打法。據(jù)酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,保健酒在內(nèi)的配制酒市場總量約為500億元,預(yù)測2030年之前配制酒市場容量或?qū)⒔咏?000億元。無疑,養(yǎng)生酒市場這塊蛋糕已表現(xiàn)得非常誘人,茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等眾多酒企均在不斷加碼。就在上個月,瀘州老窖直播起了綠豆大曲31年老酒開壇取酒,汾酒擬向竹葉青公司增資6億元。
與此同時,跨界投資與合作也成為白酒企業(yè)參與大健康產(chǎn)業(yè)的一個重要手段,貴州茅臺醫(yī)院預(yù)計將在今年投入使用,近日五糧液集團(tuán)宣布牽手川大華西醫(yī)院籌建醫(yī)養(yǎng)健康管理中心……而隨著越來越多的白酒企業(yè)加強(qiáng)與醫(yī)療單位的合作,也將為未來的白酒產(chǎn)業(yè)注入更多“健康心”。
無疑,酒企多元化經(jīng)營已成為行業(yè)發(fā)展新的風(fēng)向標(biāo),面對更富潛力的“大健康”產(chǎn)業(yè),酒企爭相踩起油門。
茅臺
貴州茅臺醫(yī)院項目摁下“加速鍵”
據(jù)悉,在茅臺集團(tuán)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的號角聲中,貴州茅臺醫(yī)院項目同樣摁下“加速鍵”,項目施工單位正“開足馬力”建設(shè)中。
2018年這家由茅臺投資19.42億元的醫(yī)院正式開建,按計劃,這家茅臺醫(yī)院將在今年投入使用,據(jù)悉貴州茅臺醫(yī)院設(shè)有床位1000張,停車位1767個,將開設(shè)腫瘤診斷、中西醫(yī)結(jié)合等重點(diǎn)科室。這一白酒大佬也由此正式涉足醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。對此,業(yè)內(nèi)人士曾指出,茅臺建立醫(yī)院屬于多元化產(chǎn)業(yè)布局,而建立一支的管理和醫(yī)療團(tuán)隊?wèi)?yīng)是茅臺之后的工作重點(diǎn)。去年9月,茅臺集團(tuán)在西豐健康產(chǎn)業(yè)項目的正式投產(chǎn),標(biāo)志著其在健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局又進(jìn)一步深入。
事實上近年來,茅臺集團(tuán)越發(fā)重視大健康產(chǎn)業(yè),集團(tuán)旗下保健酒業(yè)公司與健康產(chǎn)業(yè)公司均推出了品類豐富的健康產(chǎn)品,例如保健酒已經(jīng)擁有茅臺不老、茅臺茅鹿源酒、茅臺白金養(yǎng)生酒等品類,其中“茅臺不老酒”系列產(chǎn)品,更是大打年輕牌,對市場的攪動作用明顯。
而今,茅臺對于大健康產(chǎn)業(yè)如此重視和大手筆的投入,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為有助于打造茅臺生態(tài)鏈條,延伸消費(fèi)者價值鏈條,此外多元化發(fā)展對于“千億茅臺”戰(zhàn)略提供了有力。
五糧液
“酒養(yǎng)結(jié)合”項目落地
布局大健康,與華西醫(yī)院的院企跨界合作,被認(rèn)為是白酒大王五糧液的“二次創(chuàng)業(yè)”。 3月23日,五糧液集團(tuán)宣布牽手川大華西醫(yī)院,在四川成都籌建醫(yī)養(yǎng)健康管理中心、新經(jīng)濟(jì)中心兩個近100億元的項目。其中四川華西五糧液醫(yī)養(yǎng)管理中心項目以健康管理、醫(yī)養(yǎng)、康復(fù)為重點(diǎn)業(yè)務(wù)布局。
據(jù)悉,華西五糧液醫(yī)養(yǎng)管理中心項目將依托華西醫(yī)院醫(yī)療資源和都江堰青城山秀美的自然風(fēng)光與豐富的道教文化、中醫(yī)文化資源,建設(shè)“大醫(yī)養(yǎng)、大生態(tài)、大數(shù)據(jù)、大旅游與大健康”融合發(fā)展的、的華西醫(yī)學(xué)中心、康養(yǎng)中心和高端森林康養(yǎng)度假酒店等。“酒企+醫(yī)療”成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展一個鮮明的風(fēng)向標(biāo)。
事實上,早在2018年7月,五糧液集團(tuán)與四川大學(xué)華西醫(yī)院就曾達(dá)成“一院一中心”項目合作,雙方發(fā)揮各自品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和資本優(yōu)勢等,利用產(chǎn)、學(xué)、研、用、投相結(jié)合的合作模式,攜手打造大健康產(chǎn)業(yè)世界品牌。
業(yè)內(nèi)人士表示,五糧液集團(tuán)與華西醫(yī)院的合作,將對白酒與健康予以關(guān)注與研究,將先進(jìn)的理念、科技等注入白酒這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中,五糧液在白酒健康方面相信會迎來突破,也必將白酒行業(yè)在健康上走得更快更好。
瀘州老窖
綠豆大曲31年老酒開壇取酒
沐水靜心、啟封開壇、開壇品酒、取酒分壇、公證機(jī)關(guān)公證、老酒出庫……3月25日上午,瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)專程為綠豆大曲31年老酒開壇取酒儀式做了一場直播,吸引了超7.5萬名經(jīng)銷商、消費(fèi)者共同“云鑒證”。本次所取得的4壇老酒,將全部用于生產(chǎn)綠豆大曲大師鑒證酒2020版。更早些時候,在去年10月份,瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)舉辦的一屆綠豆大曲開壇大典上,綠豆大曲大師鑒證酒2019版限量1萬箱便當(dāng)場售空。
事實上,綠豆大曲大師鑒證酒市場反響如此之好的背后,正是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對于消費(fèi)者需求的積極回應(yīng)。養(yǎng)生酒在我國具有著悠久的歷史地位、獨(dú)特的文化底蘊(yùn)以及廣泛的消費(fèi)群體。而今隨著消費(fèi)者對大健康消費(fèi)的認(rèn)識不斷增加,健康養(yǎng)生酒的概念正在不斷深入人心。
據(jù)悉,自2013年瀘州老窖成立養(yǎng)生酒業(yè)有限公司開始,在科研平臺、營銷團(tuán)隊、原材料生產(chǎn)基地等方面不斷加大投入,瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒就曾表示:“如果說瀘州老窖的五大單品是瀘州老窖硬幣的一面,那么養(yǎng)生酒就是硬幣的另一面,缺一不可!
汾酒
擬向竹葉青公司增資6億元
3月24日晚間,山西汾酒發(fā)布公告稱,為推動竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目落地,公司董事會擬以現(xiàn)金方式對全資子公司竹葉青公司增資6億元。公告顯示,竹葉青營銷公司主要從事白酒銷售業(yè)務(wù),目前注冊資本為6000萬元,增資完成后注冊資本為6.6億元,其核心產(chǎn)品正是竹葉青酒。
未來,竹葉青堅持打造“草本健康”自然健康生活的全產(chǎn)業(yè)鏈體系,聯(lián)合打造竹葉青生態(tài)種植、旅游、康養(yǎng)基地,形成集群化發(fā)展效應(yīng),服務(wù)消費(fèi)者的健康訴求。“政策大機(jī)遇、消費(fèi)大機(jī)遇、資本大機(jī)遇、數(shù)字大機(jī)遇等多重機(jī)遇疊加之下,竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展正當(dāng)其時! 汾酒副總經(jīng)理、竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組組長、竹葉青酒營銷公司總經(jīng)理楊波如是說。
東吳證券表示,竹葉青作為保健酒品牌,其健康概念迎合當(dāng)下喝好酒和健康化的消費(fèi)需求,山西汾酒啟動竹葉青化布局將有利于直接增厚公司業(yè)績;同時竹葉青將為汾酒的深化改革提供經(jīng)驗,并為汾酒拓展市場提供助力。
今世緣
跨界投資入伙蘇州福佳國平
4月17日,今世緣發(fā)布公告稱,為借助投資機(jī)構(gòu)拓寬公司對外投資渠道,獲取良好投資回報,公司通過全資子公司江蘇今世緣投資管理有限公司投資入伙“蘇州福佳國平股權(quán)投資合伙企業(yè)”,認(rèn)繳出資1億元,占總出資比例26.32%。
據(jù)悉,本次合伙企業(yè)的主要投資領(lǐng)域包括針對?漆t(yī)療、高科技醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療器械、重大疾病診斷、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)公司,及智能裝備、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的具有高技術(shù)含量并受到中央、地方財政扶持的高科技成果轉(zhuǎn)化項目。
不過,今世緣也承認(rèn),智能裝備、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的投資研究可能為公司加快工業(yè)化、信息化“兩化”融合帶來部分輔助,但其他投資領(lǐng)域預(yù)計與公司主營業(yè)務(wù)“白酒生產(chǎn)及銷售”直接協(xié)同效應(yīng)不顯著。(來源:北京晚報)