品牌價值，是衡量一個企業(yè)社會影響力和競爭力的綜合指標(biāo)，反映了品牌在市場中的地位、消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，以及品牌對未來收益的預(yù)期。

　　9月27日，《華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告》在北京發(fā)布，酒仙以853.03億的品牌價值，第9次登頂中國酒類流通品牌價值第 一名，同時斬獲“2024年度華樽杯中國酒類流通全渠道領(lǐng)軍品牌”與“2024年度華樽杯中國酒類流通國際化推廣先鋒品牌”兩大獎項。

　　從2016年首次以78.16億躋身中國酒類流通品牌價值榜首后，酒仙連續(xù)9年登頂，品牌價值更是暴漲近11倍，為當(dāng)下酒類流通行業(yè)增添一抹亮色，展現(xiàn)出極為強(qiáng)悍的“第 一名確定性”。

　　在各行各業(yè)，第 一名總是充滿了無與倫比的魅力。

　　華樽杯被譽(yù)為“中國酒業(yè)的奧運(yùn)會”，在這樣的競技場上誰能稱雄第 一、登上冠軍領(lǐng)獎臺，意義重大。酒仙連續(xù)9年奪得“第 一名”，是其以冠軍思維運(yùn)營品牌的集中體現(xiàn)，更是其以長期主義穿越周期的赫然彰顯。

　　酒業(yè)家獲悉，酒仙集團(tuán)旗下的多個品牌均在本次華樽杯的評選中收獲佳績。其中，容大醬酒以264.81億的品牌價值榮獲“中國性價比醬酒領(lǐng)軍品牌”、印度洋以102.03億的品牌價值躋身“中國酒飲伴侶品牌價值第 一名”、金汾河以136.78億的品牌價值喜獲“中國清香型白酒最 具增長潛力品牌”，酒仙集團(tuán)以多品牌、多維度實(shí)力霸屏華樽杯，成此次榜單的贏家之一。

　　在《終身成長》一書中，“冠軍思維”被重點(diǎn)講述，其關(guān)于“自我表現(xiàn)與能力評估”、“面對挫折與逆境的態(tài)度”、“做出關(guān)鍵選擇的標(biāo)準(zhǔn)”等試驗(yàn)，“第 一名”總能和其他人顯現(xiàn)出極大的不同與反差，甚至被稱為“不可撼動的第 一名”。

　　“之所以能成為第 一名，其行為邏輯和思維方式均有超出同業(yè)的杰出表現(xiàn)。酒仙能牢牢占據(jù)第 一名的位置絕非運(yùn)氣，這來源于其23年不間斷創(chuàng)業(yè)的基因，更來源于其持續(xù)創(chuàng)新的能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和品牌運(yùn)作的能力�！庇芯圃u家這樣表示。

　　在持續(xù)創(chuàng)新層面，酒仙成立23年來，總能走在行業(yè)的前沿。從網(wǎng)上賣酒，到發(fā)力B2B、O2O，再到轉(zhuǎn)型線上線下融合的新零售，直到擁抱直播電商，酒仙通過準(zhǔn)確把握時代脈動、創(chuàng)新推動業(yè)務(wù)板塊，不斷用新工具賣酒，不錯過每一個風(fēng)口，始終跑在行業(yè)前列。

　　在供應(yīng)鏈體系層面，酒仙產(chǎn)品全、渠道廣，已與茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、帝亞吉?dú)W、保樂力加、人頭馬等500多個品牌酒企建立戰(zhàn)略合作，廣受消費(fèi)者歡迎的核心大單品均在酒仙發(fā)售。以直播電商為主要業(yè)務(wù)的線上渠道和覆蓋全國90%以上地級市的酒仙名酒城、酒快到的線下渠道，擁有4000多萬名精準(zhǔn)會員用戶，使酒仙成為名副其實(shí)的流通超商。

　　在品牌運(yùn)作層面，容大醬酒、印度洋、金汾河等品牌在華樽杯上的表現(xiàn)均為印證。在今年的酒仙2024“拼爆”郝鴻峰年度演講中，酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰更是宣布，將從超級零售商向品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)型，并強(qiáng)勢推出售價149元/瓶的容大醬酒，成功點(diǎn)燃渠道與消費(fèi)者的熱情，在“金九銀十”白酒消費(fèi)旺季收獲了一個令行業(yè)矚目的高增長。

　　“千億銷售、萬億市值”，是酒仙孜孜以求的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

　　在2023年圓夢百億后，酒仙又將如何劍指千億、擘劃萬億？

　　“品牌價值達(dá)到853.03億是一次契機(jī)，也是一個窗口，它體現(xiàn)了酒仙這樣一個在酒類流通領(lǐng)域的巨輪仍保持著持續(xù)向上進(jìn)階的加速度�！庇行袠I(yè)分析人士指出，酒仙如同大象起舞，每一步都給行業(yè)的發(fā)展帶來巨大震撼。

　　酒業(yè)家注意到，在奔赴千億的征程中，酒仙有兩手準(zhǔn)備，其一是借力資本市場，通過謀求公司上市的調(diào)動社會資源，兌現(xiàn)千億承諾；其二是“拼爆”業(yè)務(wù)，通過新零售、直播電商、品牌運(yùn)作等核心業(yè)務(wù)，以實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)增長完成千億目標(biāo)。

　　“一個公司，早晚有一天會被資本市場所認(rèn)可。”郝鴻峰在2024年度演講中這樣表示。從2013年至2022年，酒仙將推動上市作為要務(wù)，從美股到新三板、創(chuàng)業(yè)板，又輾轉(zhuǎn)港股、美股，并為此放棄了許多業(yè)務(wù)機(jī)會，但仍未能如愿。

　　“誠然，上市是對企業(yè)的一次重要肯定，能夠在更為廣袤的市場聯(lián)動更多的資源，給企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力，但是上市并非唯 一路徑！”郝鴻峰表示，“2022年開始，我們逐步調(diào)整了公司的經(jīng)營戰(zhàn)略，開始‘業(yè)務(wù)第 一、上市第二’，不再把上市當(dāng)成要務(wù)，我們認(rèn)為把生意做好了，一樣會給股東創(chuàng)造價值。”

　　酒業(yè)家注意到，調(diào)整了經(jīng)營戰(zhàn)略的兩年來，酒仙以“一群人、一輩子、只做一件事”為思想引 領(lǐng)，通過產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的營銷模式、渠道網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈體系在線上線下攻城拔寨，銷售業(yè)績連年攀升，在酒業(yè)整體陷入低迷的周期里，為白酒動銷貢獻(xiàn)著酒仙力量，2024年GMV更是有望突破150億。

　　從去年的665.39億，到今年的853.03億，以一年時間實(shí)現(xiàn)近200億品牌價值增長的酒仙集團(tuán)，其品牌價值破千億仿佛已近在眼前。正如同“拼爆”一詞所蘊(yùn)含的理念一樣，以時代拼搏者、行業(yè)引爆者的姿態(tài)出現(xiàn)的酒仙，真正踐行了“愛拼才會贏，敢拼才能爆”的理念。

　　征程萬里風(fēng)正勁，重任千鈞再奮蹄。未來，酒仙集團(tuán)將以此次品牌價值暴漲為契機(jī)，以轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營商為核心動力，通過聚焦業(yè)務(wù)釋放渠道、產(chǎn)品、品牌的實(shí)踐紅利，交出一份酒類流通行業(yè)大象起舞的酒仙答卷。（文章來源：酒業(yè)家）

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