隨著東方審美意識(shí)的覺(jué)醒，新中式、國(guó)潮逐漸成為近年來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)，各類品牌積極從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，巧妙地通過(guò)更加現(xiàn)代化、大眾化的方式重塑文化敘事。

　　聚焦白酒行業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品則被認(rèn)為是東方文化敘事的載體之一。9月12日，“承·宴——百家宴文創(chuàng)酒盛典”在成都舉辦，五糧液濃香酒公司與宴飲文化碰撞出百家宴·和慶與百家宴·百家姓兩款文創(chuàng)酒。

　　宴飲文化出現(xiàn)“新載體”

　　據(jù)介紹，百家宴作為五糧液濃香酒公司自營(yíng)品牌，始終致力于宴席文化傳播，從民俗、禮儀、美食多維呈現(xiàn)中華宴韻，深挖宴席傳統(tǒng)。

　　微酒注意到，此次發(fā)布的百家宴·和慶建議零售價(jià)998元/壇（1500mL裝），百家宴·百家姓建議零售價(jià)328元/瓶（518mL），對(duì)中價(jià)位段宴席場(chǎng)景、姓氏文創(chuàng)白酒市場(chǎng)進(jìn)行了精準(zhǔn)補(bǔ)位。

　　具體來(lái)看，該系列產(chǎn)品都是五糧液濃香酒在百家宴獨(dú)具辨識(shí)度的品牌標(biāo)志基礎(chǔ)上創(chuàng)作而來(lái)，探索文化與白酒的創(chuàng)新結(jié)合。其中，百家宴·和慶意為“家和 宴慶”，整體設(shè)計(jì)上方盒圓瓶，寓意“方圓之間、自有天地”，詮釋了一種向上的、追求生存哲學(xué)；瓶頸是房頂和屋檐，瓶身化用糧倉(cāng)或者土樓，寓意美滿富足，透明瓶體上的 “文會(huì)圖 ”盛景展現(xiàn)了宴飲的溫馨畫(huà)面，寓意家和業(yè)興；盒體整體則以漢字“合”為設(shè)計(jì)靈感，有幸福美滿、齊心合力之義，盒體上的祥云飛鶴圖案，表達(dá)了吉祥、和諧與美好的祝愿。

　　百家宴·百家姓則是老百姓對(duì)美好生活重要時(shí)刻的見(jiàn)證者，純金色蓋頂寓意家族的輝煌與未來(lái)；四瓶四色既象征人生四宴，也代表著人生一路走來(lái)的春夏秋冬，以酒冠姓、追本溯源讓每一瓶酒都有了專屬紀(jì)念和定制珍藏的意義和價(jià)值。

　　發(fā)布會(huì)上，劉華表示，百家宴文創(chuàng)酒系列作為五糧液“和美文化”重要一支，融入五糧液文創(chuàng)酒序列，通過(guò)將傳統(tǒng)宴席文化、姓氏文化有機(jī)融合，創(chuàng)新推出和慶系列、百家姓系列，激發(fā)消費(fèi)者的新需求，引 領(lǐng)白酒消費(fèi)的新風(fēng)尚。

　　用產(chǎn)品探索內(nèi)容的邊界

　　國(guó)潮崛起、文化自信的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)元素愈發(fā)頻繁地被文創(chuàng)白酒加以運(yùn)用和借鑒，以百家宴文創(chuàng)酒為例，五糧液濃香酒公司秉持著傳承和弘揚(yáng)文化的初心，將品牌內(nèi)涵與生活態(tài)度相關(guān)聯(lián)，帶來(lái)了價(jià)值層面的更多挖掘。

　　消費(fèi)層面，百家宴文創(chuàng)酒立足于解決消費(fèi)者聚焦場(chǎng)景、情感、定制的需求，依托宴飲文化本身的價(jià)值厚度，呈現(xiàn)出既精品化又符合大眾審美的產(chǎn)品，從而賦予消費(fèi)者更高的使用價(jià)值和情緒價(jià)值。

　　模式層面，百家宴文創(chuàng)酒因酒體有限只能限量供應(yīng)，采取一品一商運(yùn)營(yíng)策略，首推“平臺(tái)+店鋪+達(dá)人”模式，并借助品牌活動(dòng)提升產(chǎn)品核心價(jià)值的專屬感，以產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵和品質(zhì)拉動(dòng)動(dòng)銷。

　　從“產(chǎn)品即內(nèi)容”的思路來(lái)看，想要在文創(chuàng)酒賽道想要實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，就必須擁有一套完整的產(chǎn)品邏輯和運(yùn)營(yíng)方式，從而為品牌獲取更多情感溢價(jià)和用戶積累，在這一點(diǎn)上百家宴文創(chuàng)酒做到了。

　　正如劉華所言，“百家宴文創(chuàng)系列順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)而生、順應(yīng)消費(fèi)需求而生、順應(yīng)模式創(chuàng)新而生，面對(duì)文創(chuàng)酒市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，相信一定會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，引 領(lǐng)文創(chuàng)酒消費(fèi)的熱潮。”

　　升維“厚度”，禮獻(xiàn)和美生活

　　根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024 年文創(chuàng)酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到350 億元，2025 年將達(dá)到 500 億元，增速高達(dá) 42.9%。

　　熱度之下，有輿論一直認(rèn)為文創(chuàng)酒是“脫離文化談包裝”，被指浮于表面，陷入了“千人同面”的同質(zhì)化困局。也就是說(shuō)，如何深挖文創(chuàng)酒的文化價(jià)值，提高產(chǎn)品的酒體價(jià)值和收藏價(jià)值，是所有文創(chuàng)酒發(fā)展面臨的痛點(diǎn)。

　　實(shí)際上，1990年代，五糧液白酒體系就開(kāi)創(chuàng)了文創(chuàng)酒先河，而補(bǔ)位宴席市場(chǎng)的百家宴文創(chuàng)系列，是五糧液濃香酒公司在用文化感染力和產(chǎn)品力的探索文創(chuàng)白酒的更多可能，喚起消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化新生與品牌推陳出新的雙重好感，從而滿足著消費(fèi)者對(duì)生活和美、家庭和美、萬(wàn)事和美等種種美好寓意的寄托。

　　在碎片化時(shí)代，只有共情才能達(dá)到好的產(chǎn)品效果，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。五糧液濃香酒公司充分認(rèn)識(shí)到運(yùn)用好傳統(tǒng)文化并以當(dāng)代的方式和審美對(duì)其進(jìn)行展現(xiàn)，這是品牌通向消費(fèi)者內(nèi)心的一個(gè)“密碼”。

　　總的來(lái)說(shuō)，百家宴文創(chuàng)系列強(qiáng)調(diào)的是用設(shè)計(jì)語(yǔ)言將文化的感染力放大，從而產(chǎn)生厚重的能量和溫度，將文化母體內(nèi)化，并主動(dòng)達(dá)成價(jià)值觀的進(jìn)化，讓行業(yè)看到傳統(tǒng)文化的妙處和產(chǎn)業(yè)的更多可能性。（文章來(lái)源：微酒）

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