6月14日至7月14日期間在德國(guó)舉行的歐洲杯，為足球愛好者帶來了一場(chǎng)接一場(chǎng)的狂歡。

　　39歲的C羅成為世界足壇歷史上一個(gè)參加6次歐洲杯的球員；

　　歐洲杯1/8決賽，葡萄牙隊(duì)門將科斯塔連撲三個(gè)點(diǎn)球；

　　歐洲杯四強(qiáng)：法國(guó)、西班牙、荷蘭、英格蘭；

　　……

　　7月15日，歐洲杯決賽在柏林奧林匹克球場(chǎng)上演，西班牙隊(duì)2比1力克英格蘭隊(duì)，隊(duì)史第4次獲得德勞內(nèi)杯，為期一個(gè)月的2024歐洲杯畫上圓滿句號(hào)。

　　然而，歐洲杯賽場(chǎng)上一個(gè)接一個(gè)的精彩瞬間，并沒有徹底點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的“火焰”。據(jù)一位接受媒體采訪的酒企高管介紹，“今年歐洲杯賽事期間的啤酒銷量，與上一年相比有所增長(zhǎng)，但并沒有預(yù)期中的好。”

　　啤酒“瘋狂”促銷

　　歐洲杯不夠給力？

　　在高溫天氣和歐洲杯等體育賽事的催化下，啤酒市場(chǎng)需求呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，各大啤酒品牌競(jìng)相推出與場(chǎng)景化消費(fèi)相契合的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　其中，為迎接2024年歐洲杯的到來，借勢(shì)足球體育賽事熱潮賺錢，國(guó)內(nèi)企業(yè)從裝飾品開始準(zhǔn)備……

　　據(jù)中國(guó)在線數(shù)據(jù)庫(kù)企查查發(fā)布的一份報(bào)告顯示，酒吧和商店裝飾上了歐洲杯相關(guān)商品，還提供以體育為主題的美食。毫不夸張地說歐洲杯點(diǎn)燃了“啤酒經(jīng)濟(jì)”的熊熊烈火，但也僅是點(diǎn)燃而已。

　　從市場(chǎng)反饋的信息來看，從線下大力促銷到線上優(yōu)惠滿滿，啤酒在歐洲杯期間確實(shí)做到了“平易近人”。

　　然而，與預(yù)期中的火爆相比，更多酒商卻認(rèn)為，啤酒銷售只是好于去年同期，并沒有預(yù)料中的熱賣、大賣。

　　在線上，京東超市在歐洲杯期間推出了啤酒“全家桶”、超值啤酒兌換卡、199減100大額券等福利；餓了么推出了“猜球贏免單”活動(dòng)，用戶可以通過參與小游戲來進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)；小象超市上線了“酣暢共飲，與歐洲碰杯”的專題頁(yè)。

　　另?yè)?jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，7月以來，北京“歐洲杯”相關(guān)外賣餐品及商品的銷量，較比上個(gè)月賽事期間增長(zhǎng)107%。

　　需要大家注意到的是，雖然線上平臺(tái)的啤酒銷量提升明顯，卻是建立在打折促銷的基礎(chǔ)上。

　　在線下，喜力、嘉士伯、青島啤酒等知名啤酒品牌，都圍繞比賽與餐酒館合作開展?fàn)I銷活動(dòng)。雖然“比賽日”的營(yíng)業(yè)額甚至可以較非比賽日增長(zhǎng)十倍左右。但整體來看，短期內(nèi)得到提升的業(yè)績(jī)，未達(dá)到從業(yè)者預(yù)期的高點(diǎn)。

　　“不是沒有賺到錢，只是與預(yù)期中的情況不符�！痹谝晃痪瓢衫习蹇磥恚瑲W洲杯確實(shí)帶動(dòng)了銷量，但自己也需要投入更多，比如：人工成本增加、運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)等。此外，由于內(nèi)卷嚴(yán)重，啤酒銷售價(jià)格上不去，單瓶的收益有限，只能靠走量。這樣算下來，歐洲杯帶來的收益并沒有預(yù)期中“好”。

　　體育賽事扎堆的一年

　　奧運(yùn)會(huì)才是重中之重！

　　“歐洲杯期間的啤酒市場(chǎng)不及預(yù)期�！睂�(duì)此，有業(yè)內(nèi)資深人士表示，主要是受到了兩個(gè)方面的影響……

　　一是消費(fèi)疲弱是當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。當(dāng)前國(guó)內(nèi)需求不足、微觀主體預(yù)期不穩(wěn)和信心不足的問題依舊突出，房?jī)r(jià)、股市等均未止跌，意味著居民存量財(cái)富收縮趨勢(shì)或仍將持續(xù)一段時(shí)間，其對(duì)消費(fèi)的負(fù)面沖擊不容小覷。

　　高盛曾發(fā)表啤酒股報(bào)告表示，內(nèi)地啤酒市場(chǎng)短期正面對(duì)逆風(fēng)，把啤酒股2024至2026年盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)1%至11%，以反映疲弱的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　二是國(guó)際體育賽事“扎堆”，啤酒企業(yè)更看重奧運(yùn)會(huì)。眾所周知，2024年是名副其實(shí)的體育大年，除了每年都有的NBA、英超、歐冠等職業(yè)聯(lián)賽，最重要的是6月15日已火熱開賽的歐洲杯，與7月26日將開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)。

　　值得一提的是，與歐洲杯相比，巴黎奧運(yùn)會(huì)的重要性則是更勝一籌。這也是今年，在歐洲杯舉辦期間，鮮見啤酒企業(yè)大張旗鼓搞社會(huì)化營(yíng)銷的重要原因之一。

　　在接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)專家看來，體育大年雖然整體令市場(chǎng)向好，卻也成了啤酒品牌減少歐洲杯營(yíng)銷的直接原因：多場(chǎng)賽事分散了整體的營(yíng)銷投入，相比之下，歐洲杯的影響力被弱化，許多品牌更傾向于集中力量，迎戰(zhàn)即將到來的奧運(yùn)會(huì)。

　　當(dāng)然，投入增多并不意味著收入必然增長(zhǎng)。在市場(chǎng)需求不振的情況下，奧運(yùn)會(huì)或許可以成為啤酒品牌提升影響力的大舞臺(tái)，卻未必能夠成為拉動(dòng)啤酒加速動(dòng)銷的“神器”。后續(xù)如何，有待觀察。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。