1985年至1994年出生的人群逐步承接“85前”人群，成為新的白酒消費(fèi)主力； “95后”人群（不含未滿18周歲的人群）占比達(dá)到18%……

　　按照業(yè)內(nèi)資深人士的說法，當(dāng)前，從飲酒的主力軍到預(yù)備役，只有更年輕沒有最年輕。因此，產(chǎn)生了諸多“年輕需求”，例如：創(chuàng)新、國潮等等。與此同時(shí)，“老一輩”飲酒群體出于對(duì)健康的考量，“他們”對(duì)白酒產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，品牌要求更大、健康屬性更強(qiáng)。

　　“不同年紀(jì)不同喜好，不同收入不同要求！”這是整個(gè)白酒行業(yè)都在面臨的多元化新形勢(shì)。以往，一瓶好酒走遍天下的情況已成為過去式。如今，針對(duì)不同喜好、不同需求，唯有多管齊下才能令更多消費(fèi)群體滿意。

　　作為銳意創(chuàng)新的佼佼者，一直堅(jiān)持以“滿足人們美好生活需求”為己任的五糧液，憑借超前的洞察力與實(shí)力，再次搶先抓住了破局的機(jī)會(huì)點(diǎn)。近日，五糧液正式煥新發(fā)布“五糧液45度”和“五糧液68度”兩款產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富……

　　精準(zhǔn)定位 差異競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)悉，“五糧液45度”和“五糧液68度”旨在通過差異化設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌形象，滿足不同場(chǎng)景、人群的需求，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，加速品牌價(jià)值的持續(xù)提升。

　　“五糧液45度”的推出，源于充分的市場(chǎng)調(diào)研和卓越品質(zhì)，以“中國高端中度白酒引 領(lǐng)者”作為定位，瞄準(zhǔn)商務(wù)精英群體社交宴請(qǐng)、親朋聚飲等場(chǎng)景需求。

　　造型上“五糧液45度”整體延續(xù)了第八代五糧液的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以體現(xiàn)“高端”“優(yōu)雅”為指導(dǎo)思想進(jìn)行精準(zhǔn)定位，致力于推動(dòng)中度酒消費(fèi)提檔升級(jí)。

　　“五糧液68度”的推出，基于高端白酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，以及消費(fèi)者對(duì)超高度白酒需求的日益增長。作為一款超高度、個(gè)性化的產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)白酒愛好者、收藏者等高凈值人群宴請(qǐng)、品鑒、禮贈(zèng)、收藏等需求。

　　造型上“五糧液68度”采取了差異化的包裝設(shè)計(jì)，以“五糧液紅”為主色調(diào)，并以“金色”勾勒出五糧液LOGO及產(chǎn)品信息，尤其是“68°”徽章設(shè)計(jì)極具質(zhì)感。

　　全域覆蓋 市場(chǎng)信賴

　　目前來看，五糧液品牌已經(jīng)構(gòu)建了“1+3”產(chǎn)品體系：“1”是以第八代五糧液為代表的代際系列，是五糧液品牌的核心�！拔寮Z液45度”和“五糧液68度”的煥新上市，讓五糧液代際系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了39°、45°、52°、68°四個(gè)度數(shù)、五款產(chǎn)品的全覆蓋。

　　按照五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格所說，五糧液是中國一家對(duì)高端白酒量產(chǎn)標(biāo)品的低、中、高、超高多度數(shù)進(jìn)行打造的白酒企業(yè)，不僅彰顯了在高端白酒市場(chǎng)的地位，更展現(xiàn)了對(duì)不同度數(shù)白酒的研發(fā)和市場(chǎng)覆蓋能力，是對(duì)濃香白酒香型優(yōu)勢(shì)的極大化發(fā)揮。

　　需要大家注意到的一點(diǎn)是，五糧液對(duì)不同度數(shù)白酒的覆蓋，既是建立在市場(chǎng)洞察后的準(zhǔn)確判斷和積極回應(yīng)，更是建立在自身實(shí)力的強(qiáng)大，正是在品質(zhì)、品牌、產(chǎn)能等多方面具備巨大優(yōu)勢(shì)，五糧液才能做到出擊。

　　五糧液酒歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是中國濃香型白酒的典型代表與民族品牌，多次榮獲“國家名酒”稱號(hào)。始終堅(jiān)持五糧配方和純糧固態(tài)釀造技藝，鑄就“從一粒種子到一滴美酒”全周期質(zhì)量，以更卓越的產(chǎn)品滿足人們對(duì)高品質(zhì)美好生活的需求。

　　五糧液始終把品牌建設(shè)擺在重要地位，不斷強(qiáng)化品牌特色，品牌影響力和品牌價(jià)值持續(xù)提升，正加速向世界企業(yè)邁進(jìn)。2020年，五糧液市值突破萬億。五糧液品牌價(jià)值逐年攀升，名列“Brand Finance2022品牌價(jià)值500強(qiáng)”、2022年“最 具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”、2022年“中國500最 具價(jià)值品牌”。

　　產(chǎn)能是支撐五糧液業(yè)績持續(xù)攀升的重要因素。資料顯示，2023年，隨著10萬噸生態(tài)釀酒項(xiàng)目一期投窖生產(chǎn)，五糧液的設(shè)計(jì)產(chǎn)能提升至17.5萬噸，比上一年新增了三萬多噸。此外，以基酒為主的半成品酒也新增2萬多噸。

　　多方肯定 再攀高峰

　　“五糧液創(chuàng)新開發(fā)更多不同度數(shù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品！”對(duì)此，接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士均給與了高度肯定的評(píng)價(jià)。

　　一方面，體現(xiàn)了五糧液作為行業(yè)龍頭在工藝、品質(zhì)和創(chuàng)新方面的顯著優(yōu)勢(shì)；另一方面，進(jìn)一步完善了五糧液代際系列產(chǎn)品對(duì)800元、900元、1000元、1500元等多個(gè)價(jià)格帶的區(qū)間布局，將進(jìn)一步增強(qiáng)五糧液作為領(lǐng)軍品牌的市場(chǎng)影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　最重要的一點(diǎn)，五糧液讓市場(chǎng)再次明確見證了其“與時(shí)俱進(jìn)”的創(chuàng)新發(fā)展思路。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，“五糧液45度”和“五糧液68度”兩款產(chǎn)品的推出不僅可以為消費(fèi)者帶來更豐富的選擇，也為經(jīng)銷商創(chuàng)造了更大的盈利空間。

　　未來，五糧液公司必定會(huì)持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)市場(chǎng)布局、消費(fèi)者培育、品牌建設(shè)等相關(guān)工作，“五糧液45度”和“五糧液68度”的市場(chǎng)銷售前景值得肯定，有望助力五糧液整體業(yè)績?cè)倥矢叻�。（文章來源：賣酒狼圈子）

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