“鑒于中國相關(guān)葡萄酒市場情況發(fā)生變化，對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要�！�

　　隨著中國取消對澳葡萄酒“雙反”措施，意味著時隔三年，大量來自澳大利亞的進口酒即將重返國內(nèi)市場。

　　面對“老對手”的回歸，國產(chǎn)葡萄酒是否已經(jīng)做好了準備？或者說，在澳大利亞葡萄酒卷土重來的背景下，國產(chǎn)葡萄酒會不會被搶走已擁有的市場份額？對此，多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士給出了相同的回答：不會。

　　當初“離開”沒有讓國產(chǎn)葡萄酒更好

　　一直以來，國產(chǎn)葡萄酒的處境都十分尷尬。

　　首先，戴著“舶來品”帽子的國產(chǎn)葡萄酒，在中國的市場化發(fā)展時間尚短，導致其從技術(shù)水平、歷史文化到風土風味都未能獲得消費者的認可與信賴。

　　其次，國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)和產(chǎn)量確實存在“參差不齊”的情況，確實有許多葡萄酒莊致力于“品質(zhì)升級”“品牌打造”，并成功在各大國際賽事為國產(chǎn)葡萄酒爭得了榮譽，但也有部分酒企、酒莊以“簡單粗暴”的手段牟利，以9.9元/瓶、19.9元/瓶的噱頭營銷損害國產(chǎn)葡萄酒的整體形象。

　　此外，與進口葡萄酒相比，國產(chǎn)葡萄酒“弱勢”更加明顯。

　　一方面，消費者更信任進口葡萄酒品質(zhì)，即便是在“當下”也是如此。

　　另一方面，進口葡萄酒歷經(jīng)多年深耕，在全國范圍內(nèi)擁有完備的市場布局。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，國產(chǎn)葡萄酒的尷尬具體體現(xiàn)在“高定價的產(chǎn)品無法和市場上國外的同類競品在口碑上比較，而低定價的葡萄酒常常會使購買者產(chǎn)生‘是否有品質(zhì)問題’的焦慮�！�

　　所以，某一個進口葡萄酒的退出，并不會對國產(chǎn)葡萄酒帶來利好，就以澳大利亞葡萄酒為例……

　　2013-2016年，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量降幅相對較低，仍穩(wěn)定在100萬千升以上，而2017年則近乎腰斬，產(chǎn)量僅為67.91萬千升。

　　到2021年，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬千升，2022年則出現(xiàn)進一步下滑，產(chǎn)量降低至21.4萬千升。

　　從以上數(shù)據(jù)就可清楚地看到，當澳大利亞葡萄酒因“雙反”被迫退出中國市場，國產(chǎn)葡萄酒并沒能進一步“擴張”。而這足以證明，國產(chǎn)葡萄酒的“興衰”并非競爭對手所能“決定”。

　　如今“歸來”也不會讓國產(chǎn)葡萄酒更糟

　　如今“老對手”重新站回擂臺，從多方反饋的信息來看，國產(chǎn)葡萄酒并沒有因此產(chǎn)生擔憂，因為完全沒有擔憂的必要。一個最為有力的證明就是“A股市場葡萄酒相關(guān)上市公司”波瀾不驚，股價并沒有出現(xiàn)“跌勢”。

　　從整個葡萄酒市場的發(fā)展來看，當前仍處于“谷底”，不管是國產(chǎn)葡萄酒還是進口葡萄酒都正在面對“挑戰(zhàn)”。

　　一是消費疲軟并沒有好轉(zhuǎn)跡象，葡萄酒單價與銷量備受沖擊；

　　二是渠道內(nèi)庫存仍然“有待消化”，各類型新品難以找到合適的渠道銷售；

　　三是葡萄酒自身的“小眾標簽”遲遲未能撕下，社交屬性薄弱讓其難以成為各大宴席市場的主流。

　　也正因為“大家都不容易�！彼�以，多一個入局者，對國產(chǎn)葡萄酒而言并不是完全的壞事。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，澳大利亞葡萄酒重回國內(nèi)市場，短期來看，一定會導致部分市場的競爭更加激烈。然而，從長期發(fā)展的角度來看，這位實力強勁的對手“回歸”，有望為國內(nèi)葡萄酒市場注入新活力。

　　此外，以張裕、威龍為代表，在澳大利亞擁有酒莊的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)也可以借此找到“新增量”。

　　張裕A總經(jīng)理孫健就曾在接受媒體采訪時表示，歌濃酒莊因連續(xù)九年獲得不同機構(gòu)評選的澳大利亞年度最 佳酒莊稱號，張裕有意將其以“澳洲新酒王”的形象向市場推出。

　　“離開”沒有帶走問題，“歸來”也不會帶來問題。澳大利亞葡萄酒只是國內(nèi)葡萄酒市場上的一類產(chǎn)品、一種選擇，僅此而已。

　　國產(chǎn)葡萄酒“崛起”需加碼高端化

　　“沒有品牌化，就無法高端化�！痹�有業(yè)內(nèi)資深人士明確指出，在國內(nèi)葡萄酒市場上，除品牌度高的諸如拉菲、奔富以外，普通消費者鮮少能說出其他品牌。因此，國產(chǎn)葡萄酒的興盛還得從做強品牌開始……

　　一個值得慶祝的好消息是，隨著各產(chǎn)區(qū)利好政策的出爐，國產(chǎn)葡萄酒的未來正贏得越來越多人的關(guān)注，甚至被部分業(yè)內(nèi)人士視為“下一個風口”。

　　據(jù)悉，寧夏、新疆、山東等葡萄酒產(chǎn)區(qū)均出臺相關(guān)發(fā)展規(guī)劃。

　　寧夏產(chǎn)區(qū)到2025年，力爭新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝，建成酒莊270家以上，力爭實現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元；

　　新疆產(chǎn)區(qū)到2025年，釀酒葡萄種植面積比2019年種植面積增加65萬畝；

　　到2025年，煙臺全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破500億元，國產(chǎn)葡萄酒市場占有率達到40%。

　　多位接受采訪的酒商一致認為，雖然國產(chǎn)葡萄酒起步晚，但在政策支持與新一輩消費者崛起的背景下，只要國產(chǎn)葡萄酒可以堅定走品質(zhì)路線，堅持品牌化的打造與建設，仍然大有可為。（文章來源：賣酒狼圈子）

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