在剛剛過去的春節(jié)旺季中，大眾醬酒再次成為市場熱點。綜合反饋來看，伴隨著消費降級，100-200元價格帶醬香型白酒在春節(jié)期間需求量強勁，再加上醬香品類在全國消費群體的不斷擴大，大眾醬香成功成為“春節(jié)檔”的流量擔當。

　　有業(yè)內人士指出，春節(jié)旺季是全年銷售的“晴雨表”，大眾醬酒有望在2024年迎來黃金發(fā)展期，并實現(xiàn)跨越式增長。

　　2024年，大眾醬酒進入旺銷“黃金期”

　　在過去一年中，伴隨著頭部品牌紛紛進入大眾醬酒賽道，使其受到行業(yè)高度關注。但客觀而言，2023年還只是大眾醬酒的市場培育期，并沒有形成特別高的熱度，而2024年，在與日俱增的消費需求下，大眾醬酒將會迎來爆發(fā)期。

　　從消費端來看，相較于高端醬酒，大眾醬酒擁有更廣泛的消費群體和更廣闊的社交剛需場景，市場的強勁需求，給予了大眾醬酒更強的生存和發(fā)展空間。對于各大醬酒品牌來說，在此價格帶的產(chǎn)品更容易實現(xiàn)全國化。

　　從行業(yè)端來看，近兩年，大眾醬酒已經(jīng)成為醬酒企業(yè)延伸產(chǎn)品結構的重要價格帶，隨著越來越多品牌加入大眾醬酒這一市場，將為該價格帶快速發(fā)展持續(xù)助力。

　　從渠道端來看，為響應消費層面的購買熱情，今年經(jīng)銷商明顯增強了對大眾醬酒的代理欲望，紛紛尋找合適的產(chǎn)品進行代理。

　　種種跡象已經(jīng)表明，越來越多的品牌注意到大眾醬酒這片“藍海”，正在或者即將進入這一賽道，助推大眾醬香的高質量發(fā)展，大眾醬酒已經(jīng)具備了“爆發(fā)”和旺銷的條件。之所以將大眾醬香定義為“藍�！�，主要有兩方面原因：

　　一方面，在過去時間中，醬酒企業(yè)集中于次高端及高端產(chǎn)品的打造，無論是團隊組織還是渠道網(wǎng)絡，都更適應次高端和高端酒的營銷手法，對于大眾價格帶，很多醬酒企業(yè)相對重視程度不高，因此給了其他品牌機會；

　　另一方面，在大眾價格帶，目前還尚未形成一個超級品牌和超級大單品。相對于其他價格帶的競爭白熱化，大眾價格帶擁有更充分的競爭空間。

　　綜合來看，2024年是進入大眾醬香的時機。酒說了解到，定位于大眾價格帶的醬香型白酒——廣東粵強聯(lián)合貴州金沙酒業(yè)出品的金沙大曲即將在春糖期間上市，為經(jīng)銷商提供新的市場機遇。據(jù)了解，金沙大曲渠道版共有兩款產(chǎn)品，分別為市場成交價格168元/瓶的金沙大曲·陳釀和118元/瓶的金沙大曲·精釀。

　　此外，針對電商渠道，金沙大曲還推出了金沙大曲·陳年D5和金沙大曲·陳年D8兩款電商渠道產(chǎn)品。以“線上+線下”的方式，助力金沙大曲發(fā)力2024年大眾醬香賽道。

　　搶占大眾醬酒賽道，金沙大曲憑什么？

　　隨著醬酒進入更加理性的發(fā)展周期，品牌之間的競爭也到了拐點時刻。如果說，一波醬酒熱潮來自于次高端及高端酒，那么，在新消費時代來臨之際，第二波有望勇立潮頭的，就是具備“好品牌+好品質+好營銷模式”綜合實力的產(chǎn)品。由此來看，布局大眾醬香賽道，金沙大曲具有先發(fā)優(yōu)勢。

　　一，從市場發(fā)展來看，大眾醬酒是個好賽道，金沙大曲有望在該價格帶實現(xiàn)快速突破。前段時間，在權圖醬酒工作室發(fā)布的《2023-2024中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中顯示，從2023年全國主流市場的調研來看，核心消費人群醬香化的趨勢仍在持續(xù)擴大之中，而且這一擴大化趨勢不可逆轉。目前醬酒的整體消費滲透率已經(jīng)超過30%，并有望在十年以內超過50%。但同時，醬酒的全國化仍然有其不均衡性，貴州、山東、河南、廣東、福建、廣西、海南等市場醬香滲透率超過了50%；其余省份醬香氛圍還處在持續(xù)擴大之中。由此可見，醬酒的成長空間值得期待，而作為消費廣的大眾酒價格帶，其成長性更為可期。

　　一個好的背書，無疑能讓一款新品節(jié)省大量的營銷成本，產(chǎn)品背后強大的品牌力，能為這款新品帶來信用背書，快速提升品牌初入市場的綜合實力，使其迅速在市場競爭中脫穎而出。貴州金沙酒業(yè)作為醬酒賽道中的知名廠家，其所屬的摘要、金沙回沙、金沙等品牌早就獲得了全國消費者的高度認知，其在眾多區(qū)域的消費者心中占有一席之位，無形中減少了經(jīng)銷商培育消費者對“金沙大曲”品牌的認知時間。

　　二，從品牌發(fā)展機遇來看，金沙大曲將有機會實現(xiàn)快速成長。今年1月，在金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會上，金沙酒業(yè)表示2023年通過四個維度的綜合布局，其中包括產(chǎn)品煥新戰(zhàn)略升級和渠道精耕合作共贏，實現(xiàn)了新的增長。

　　2024年，貴州金沙酒業(yè)品牌煥新，貴州金沙酒業(yè)將與有運營能力的全國知名運營商聯(lián)手打造新的專屬品牌核心大單品。在這樣的機遇與背景下，廣東粵強成為金沙大曲品牌的全國運營商，并憑借其強大的渠道網(wǎng)絡，發(fā)力2024年大眾醬香賽道。

　　三，借力金沙大曲，經(jīng)銷商有望獲得金沙大曲品牌管理公司股權的機會。今年是金沙大曲面向市場的一年，運營方也拿出十分誠意，與下游經(jīng)銷商實現(xiàn)品牌和市場共建共享，共同發(fā)展。

　　酒說了解到，金沙大曲品牌將采取地級市平臺商的運營方式，2024年年度結束后，將會對全國各區(qū)域平臺商進行排名考核，完成合同任務，銷量排名進入前十名且無違規(guī)行為的平臺商，將有機會成為金沙大曲品牌管理公司的股東，10家平臺商合計擁有金沙大曲品牌管理公司45%股權。

　　有業(yè)內專家表示，金沙大曲這一商業(yè)模式的優(yōu)勢在于，實現(xiàn)了品牌方與經(jīng)銷商之間的利益綁定，經(jīng)銷商持股，經(jīng)銷商除賺取產(chǎn)品價差利潤外，還能享受金沙大曲品牌管理公司的股東分紅，共同享受市場和品牌帶來的紅利，也能夠提高商家的積極性，營收增速也能快速邁上新臺階。如此一來，可以預測2025年之后，金沙大曲的發(fā)展速度也將獲得進一步提高，并有機會在短時間內成長為大眾醬酒中的大單品。

　　顯然，在品質升級、行業(yè)馬太效應加劇的大趨勢下，品牌更加稀缺、價值更加豐富的金沙大曲已經(jīng)具備成為大眾消費新流量的密碼。如今，金沙大曲上市在即，經(jīng)銷商有望攜手金沙大曲，獲得新一輪財富機遇。（文章來源：酒說）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。