2023年，中國白酒發(fā)展迎來極不平凡的一年，挑戰(zhàn)與機遇并存。市場進入新周期調(diào)整，但清香熱潮持續(xù)升溫。作為清香型白酒典型代表，白水杜康踐行“十四五”規(guī)劃，在砥礪奮進中實現(xiàn)產(chǎn)品動銷、品牌升級和市場拓展，進一步展現(xiàn)“大國清香”魅力。

　　1月3日，白水杜康召開的2023年工作總結(jié)表彰暨2024年工作動員部署大會表示，這一年走得很堅定，企業(yè)效益持續(xù)向好，高質(zhì)量扎實推進。

　　復盤白水杜康的2023，一個活力蓬勃、動力強勁的清香樣本，書寫了發(fā)展新輝煌。

　　01

　　高舉大國清香旗幟

　　戰(zhàn)略定位鎖定老清香

　　2023年，白酒行業(yè)進入新一輪調(diào)整期，市場持續(xù)向名優(yōu)產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)品牌和和名優(yōu)產(chǎn)品集中。因此，品牌找準差異化定位成為關(guān)鍵發(fā)展因素。

　　立足行業(yè)清香熱趨勢，追求高質(zhì)量發(fā)展的白水杜康，通過剖析自身優(yōu)勢，創(chuàng)造性確立老清香品牌定位，開啟企業(yè)發(fā)展新局。

　　占位老清香細分品類，白水杜康精準鎖定清香品類與老酒戰(zhàn)略的融合點，發(fā)揮歷史名酒勢能的同時，也為清香賽道高質(zhì)量發(fā)展注入了更多活力。

　　2023年6月29日，第四屆黃河兩岸清香白酒高峰論壇暨白水杜康2023年度合作大會舉行，白水杜康重磅推出戰(zhàn)略大單品“老清香·十三朝酒海陳藏系列”新品。

　　經(jīng)中國酒類流通協(xié)會會長王新國、白酒泰斗高景炎，白酒專家白希智等組成多位白酒專家鑒評認定，老清香·十三朝酒海陳藏系列“清亮透明，陳香舒適，具有醇正豐滿的復合香氣，口感醇厚，風格獨特，具有陳年高端白酒質(zhì)量水平”。

　　品牌聚焦老清香品類，發(fā)布高端大單品、品質(zhì)獲得業(yè)內(nèi)專家高度好評。白水杜康的品牌刷新，通過企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)“三位一體”升級，也得到了市場的積極回應(yīng)。

　　白水杜康十三朝上市后，在行業(yè)動銷慢、庫存高的當下，憑借清香熱品類機遇、市場消費升級浪潮和企業(yè)優(yōu)勢的三重疊加，成為合作商爭相打款的財富密碼。

　　2023年是白水杜康的轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵之年。堅定踐行“大國清香”，深耕老清香品類戰(zhàn)略，白水杜康形成了白水杜康品牌與十三朝品牌的雙品牌驅(qū)動，塑造了品牌差異化競爭力，進一步打開了品牌化和全國化的格局。

　　02

　　走出去

　　白水杜康品牌打開國內(nèi)外朋友圈

　　書寫“大國清香”華麗篇章，2023年，白水杜康不僅有高質(zhì)量發(fā)展的速度，還有品牌宣傳升級的熱度。全年一系列動作向行業(yè)、全國和世界持續(xù)釋放品牌勢能，加速搶占消費者心智，助力清香走向全國乃至世界。

　　2023年，白酒國際化重新燃起，白酒杜康也成為中國白酒“走出去”的杰出代表之一。這一年，白水杜康先后斬獲2022年度（行業(yè)）標志品牌、納米比亞共和國獨立33周年接待會指定用酒、一帶一路十周年?國禮品牌、2023中國清香白酒青鼎獎高端標志產(chǎn)品、2023亞洲（酒行業(yè)）消費者信賴品牌等諸多國際性榮譽，深化清香白酒在國際市場影響力。

　　國內(nèi)重大展會上，白水杜康出現(xiàn)在108屆全國糖酒會、第九屆新疆國際糖酒商品交易博覽會、第七屆中華老字號（山東）博覽會、第五屆中國糧食交易大會、2023第二十屆中國中華老字號精品博覽會等，持續(xù)擴大品牌認知，加速品牌復興進程。

　　白水杜康還積極贊助文化體育等事業(yè)活動，舉辦了白水“杜康杯”書法美術(shù)臨作展活動、中國千年杜康古廟會文化節(jié)等，不斷拓寬品牌圈層。

　　此外，白水杜康品宣廣告投入加大，從央視平臺、報刊到自媒體矩陣，從陜西到深圳乃至全國，機場、高鐵站、地鐵站等戶外人流集中區(qū)域及城市地標建筑，建立起豐富立體的傳播體系，強勁態(tài)勢加碼消費者培育。

　　這一年，酒類廠商情緒普遍信心不足，但白水杜康走得輝煌有力。在國內(nèi)外舞臺上不斷提升品牌影響力，加速高端化、全國化市場布局，為渠道商帶來白水杜康名酒復興的市場機遇，為酒類市場恢復和潛力釋放注入了強心劑。

　　03

　　堅定高質(zhì)量戰(zhàn)略

　　做強做實“大國清香”

　　縱觀整個2023年，白水杜康處于高質(zhì)量發(fā)展階段，除了品牌刷新和品宣擴大，還打擊清 除了一批擾亂市場秩序的違約違法合作商，并通過“中華老字號”復審，企業(yè)品牌商譽和市場認知度大幅拉升。

　　實際上，品牌可持續(xù)、更高質(zhì)量發(fā)展，也一直是陜西杜康酒業(yè)集團董事長張紅軍一直以來的決心和方向。

　　在2023年打響“三年嚴打”行動收官戰(zhàn)后，白水杜康官方網(wǎng)站還發(fā)布了《關(guān)于停止“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā)產(chǎn)品的通知》宣布，從2024 年元月1日起，停止“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā)產(chǎn)品的一切事宜，陜西白水杜康酒廠股份有限公司是“白水杜康”品牌廠內(nèi)唯 一合法使用單位。意味著白水杜康將進一步聚焦其自營產(chǎn)品，停止貼牌產(chǎn)品，推動品牌健康發(fā)展。

　　1月3日，在2024年工作動員部署大會上，張紅軍強調(diào)，2024年是公司發(fā)展的關(guān)鍵之年，首先從酒廠停止一切貼牌開始，正式啟動核心產(chǎn)品——大清香，2024敢開拓、敢創(chuàng)新，堅持穩(wěn)中求進，堅定高質(zhì)量發(fā)展，深耕細作、精準發(fā)力，為實現(xiàn)公司的宏偉藍圖而努力奮斗！

　　在業(yè)界人士看來，白水杜康的一系列舉措，都是基于公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，“白水杜康”品牌廠內(nèi)合作開發(fā)停止之后，將為公司核心大單品提供更大產(chǎn)能支撐和品牌價值。

　　立足于行業(yè)調(diào)整周期，處于發(fā)展歷史機遇期和階段，白水杜康守正創(chuàng)新，貫徹高質(zhì)量發(fā)展要求，做強做實“大國清香”，為合作伙伴注入更多動能與確定性。（文章來源：微酒）

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