隨著2024年春節(jié)的日益臨近，各大名優(yōu)酒企對(duì)于春節(jié)白酒消費(fèi)旺季的攻勢(shì)也越來(lái)越猛烈。大清香陣營(yíng)更是業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)品類(lèi)。

　　日前，酒說(shuō)獲悉，黃鶴樓酒業(yè)重磅推出南派大清香·樓16，產(chǎn)品定位中高端婚喜宴場(chǎng)景，卡位300—400元主流價(jià)位段，南派大清香產(chǎn)品家族持續(xù)豐富，與樓20大單品共同組成清香雙子星，搶占春節(jié)白酒銷(xiāo)售旺季，持續(xù)激發(fā)清香名酒的復(fù)興引擎與發(fā)展力量。

　　豐富產(chǎn)品矩陣，樓20+樓16“雙子星”

　　在大清香陣營(yíng)，黃鶴樓酒是業(yè)界公認(rèn)、消費(fèi)者喜愛(ài)的清香名酒代表之一，也是引 領(lǐng)清香品類(lèi)價(jià)值升維的中堅(jiān)力量。

　　作為湖北中國(guó)名酒代表，黃鶴樓酒業(yè)以樓20為戰(zhàn)略支撐，推出定位婚喜宴場(chǎng)景的樓16新品，進(jìn)一步豐富南派大清香產(chǎn)品線(xiàn)，以更加多元化、多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品美譽(yù)度。

　　酒說(shuō)認(rèn)為，伴隨品牌集中度的提升和年輕群體漸成消費(fèi)主力，黃鶴樓酒業(yè)敏銳洞察市場(chǎng)變化和年輕化消費(fèi)需求，樓16聚焦婚喜宴場(chǎng)景，在實(shí)現(xiàn)高開(kāi)瓶、高動(dòng)銷(xiāo)的同時(shí)，觸達(dá)最廣泛的消費(fèi)人群，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品流行度和市場(chǎng)影響力。

　　黃鶴樓酒·樓16定位中高端宴席用酒，精準(zhǔn)卡位300—400元主流價(jià)位段，產(chǎn)品造型為紅金配色，突出吉祥喜慶的美好寓意；選擇元春旺季上市，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量、吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，提升產(chǎn)品的話(huà)題熱度，滿(mǎn)足人們走親訪(fǎng)友、年節(jié)用酒和禮品饋贈(zèng)等多元化需求。

　　隨著樓20大單品勢(shì)能的逐步釋放，樓16將獲得有效拉動(dòng)、品牌傳導(dǎo)和消費(fèi)共振；主打婚喜宴場(chǎng)景的樓16將為樓20提供有力托舉和廣泛的消費(fèi)者培育，以名酒高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，承接次高端清香和婚喜宴場(chǎng)景的消費(fèi)溢出，與樓20形成相互支撐、相互配合的清香“雙子星”，共同肩負(fù)起振興南派大清香、推動(dòng)名酒復(fù)興的戰(zhàn)略使命。

　　搶占春節(jié)旺季，黃鶴樓全力出擊

　　面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，春節(jié)旺季成為2024年白酒企業(yè)最核心、最關(guān)鍵的銷(xiāo)售黃金期，也是提升品牌形象、強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知及擴(kuò)大品牌影響力的重要窗口。

　　為此，黃鶴樓酒業(yè)厚植清香名酒基因，以樓20為核心、樓16拓場(chǎng)景，從云端到落地、從空中到地面，火熱開(kāi)啟龍年攻勢(shì)，搶抓新一輪的春節(jié)旺季。

　　在品牌傳播上，黃鶴樓酒業(yè)將特約播出“2024CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，以“名酒40載感恩賀新春”為主題，實(shí)現(xiàn)新春佳節(jié)與品牌傳播的結(jié)合、高空傳播，以高曝光、大流量和強(qiáng)文化持續(xù)提升南派大清香勢(shì)能，打造更深入人心的春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)熱潮。

　　在營(yíng)銷(xiāo)落地上，黃鶴樓酒業(yè)聚焦春節(jié)旺季的營(yíng)銷(xiāo)政策持續(xù)推進(jìn)，精心組織樓20高端品鑒會(huì)、南派大清香上市發(fā)布會(huì)和名酒進(jìn)名企等推廣活動(dòng)，并充分利用刮卡抽獎(jiǎng)、宴席政策持續(xù)攪動(dòng)渠道，以及積極參與眾多協(xié)會(huì)、商會(huì)的年會(huì)活動(dòng)，深度挖掘圈層資源優(yōu)勢(shì)和核心意見(jiàn)領(lǐng)袖的帶動(dòng)效應(yīng)。

　　在廠(chǎng)商合作上，黃鶴樓酒依托專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和周到的客情服務(wù)，以渠道建設(shè)為中心、以核心終端為基礎(chǔ)，穩(wěn)步推進(jìn)雙百工程落地和招商育商、開(kāi)箱開(kāi)瓶工作，持續(xù)夯實(shí)渠道基礎(chǔ)、切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)價(jià)值秩序，深化廠(chǎng)商協(xié)同，切實(shí)保 障經(jīng)銷(xiāo)商和合作伙伴的權(quán)益，積極促進(jìn)終端動(dòng)銷(xiāo)，有力帶動(dòng)渠道終端的推廣積極性。

　　大單品深扎根，樓20持續(xù)突破

　　作為黃鶴樓酒業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)品，黃鶴樓酒·樓20歷經(jīng)一年多的市場(chǎng)考驗(yàn)，在品牌推廣、圈層跨界和消費(fèi)者培育等方面實(shí)現(xiàn)了多維度突破，大單品勢(shì)能持續(xù)展現(xiàn)，品牌知名度、市場(chǎng)銷(xiāo)售取得“雙提升”。

　　過(guò)去一年，樓20先后登陸央視核心頻道、投放全國(guó)高鐵列車(chē)廣告，重磅參與全國(guó)春、秋兩季糖酒會(huì)，還被選定為第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)官方指定用酒，亮相2023年世界大健康博覽會(huì)、第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)等，大單品的品牌聲量與美譽(yù)度不斷擴(kuò)大。

　　市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展的有力見(jiàn)證，樓20在樣板市場(chǎng)打造、消費(fèi)者培育等方面持續(xù)突破。在營(yíng)銷(xiāo)方面，樓20以武漢市場(chǎng)為中心，在周邊城市多點(diǎn)開(kāi)花，并逐步向省外市場(chǎng)擴(kuò)張，建立起區(qū)域樣板市場(chǎng)，輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域市場(chǎng)的穩(wěn)步構(gòu)建。

　　精準(zhǔn)培育C端，恩師節(jié)發(fā)起“一瓶好酒謝師恩”活動(dòng)、限量發(fā)售樓20恩師節(jié)特別定制款，父親節(jié)組織“為父親珍藏一瓶好酒”，夏季開(kāi)展“黃鶴樓酒×肥肥蝦莊盛蝦狂歡季”等節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及在武漢、咸寧、隨州、黃岡連續(xù)舉辦四場(chǎng)樓20群星演唱會(huì)、深度觸達(dá)消費(fèi)者，樓20成為推動(dòng)黃鶴樓酒名酒價(jià)值回歸的重要引擎。

　　來(lái)自武漢的經(jīng)銷(xiāo)商表示，“樓20香氣純凈、糧香突出、口感舒適。公司又大力組織上市會(huì)、品鑒會(huì)，讓消費(fèi)者在更多場(chǎng)合、有更多機(jī)會(huì)近距離感受樓20的品質(zhì)，產(chǎn)品口碑的影響力在不斷擴(kuò)大，我們與終端客戶(hù)的合作也更順利，2024年對(duì)樓20 更有信心”。

　　品質(zhì)夯基+科技賦能，中國(guó)名酒更上層樓

　　回顧2023年，黃鶴樓酒以?xún)?nèi)外兼修的名酒底蘊(yùn)和守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，在品牌跨界融合、體育營(yíng)銷(xiāo)加碼、消費(fèi)者培育和城市名片打造等方面多維發(fā)力，持續(xù)放大品牌聲量、做活品牌表達(dá)、拉升品牌形象，構(gòu)筑清香名酒價(jià)值新陣地。

　　顯然，這得益于黃鶴樓酒業(yè)以前瞻性思考和產(chǎn)業(yè)格局，持續(xù)強(qiáng)化樓20大單品勢(shì)能，全力打造了武漢、隨州、咸寧三大產(chǎn)區(qū)。

　　去年，黃鶴樓酒業(yè)在隨州智能釀造園舉辦2023秋季開(kāi)釀大典，園區(qū)內(nèi)的1號(hào)釀造車(chē)間是華中地區(qū)較大的單體智能化釀造車(chē)間。這也是近二十年來(lái)黃鶴樓酒首次舉辦秋釀大典，彰顯著黃鶴樓酒名酒復(fù)興的信心和決心。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這不僅為黃鶴樓酒提供高品質(zhì)支撐和雄厚基酒產(chǎn)能實(shí)力保 障，更是黃鶴樓酒業(yè)布局長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、邁向自動(dòng)化、信息化、數(shù)字化未來(lái)的戰(zhàn)略舉措。

　　2024年，正逢黃鶴樓酒首次被評(píng)為“中國(guó)名酒”的40周年。隨著隨州智能釀造園投入，黃鶴樓酒業(yè)在守正創(chuàng)新中勢(shì)必展現(xiàn)更加強(qiáng)勁的發(fā)展攻勢(shì)，傳承清香名酒文化底蘊(yùn)和品牌價(jià)值，持續(xù)注入智能化釀造的科技力量和創(chuàng)新理念。

　　更高維度看，黃鶴樓酒強(qiáng)化樓20大單品力量、上新樓16豐富南派大清香系列，更深度鏈接白酒消費(fèi)場(chǎng)景、滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的多元化需求，助力品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)穩(wěn)步開(kāi)拓，持續(xù)擦亮中國(guó)名酒金字招牌，賡續(xù)南派大清香價(jià)值新未來(lái)。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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