1月5日，山西汾陽(yáng)王酒業(yè)2023年度全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)在廣州隆重舉辦。會(huì)上，汾陽(yáng)王酒業(yè)宣布其2023年?duì)I收創(chuàng)下歷史新高，高端化、全國(guó)化取得突破性進(jìn)展，“2023年，營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%，噸酒價(jià)位增長(zhǎng)15%，新開拓省級(jí)市場(chǎng)5個(gè)，新增經(jīng)銷商57家�！�

　　創(chuàng)造新歷史的2023汾陽(yáng)王

　　2023年，白酒市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡，將市場(chǎng)終端反饋的各種信息匯總，完全可以用“不盡如人意”來(lái)概括，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱，“沒有疫情的市場(chǎng)，卻比有疫情的市場(chǎng)更難完成白酒動(dòng)銷�！�

　　首先是“去庫(kù)存”一年，然而效果卻與預(yù)料中有所差距，即便已經(jīng)來(lái)到2024年，白酒行業(yè)仍舊沒有擺脫庫(kù)存過(guò)高的事實(shí)。其次，白酒產(chǎn)品價(jià)格“一而再”地往下降，即便是飛天茅臺(tái)提價(jià)，也未能在終端掀起新一輪漲價(jià)潮。

　　即便整體表現(xiàn)“不盡如人意”，2023年的白酒行業(yè)也不是全無(wú)亮點(diǎn)。畢竟，“清香大時(shí)代”的到來(lái)已經(jīng)十分明顯，清香類白酒品牌的發(fā)展讓眾多業(yè)內(nèi)人士重拾信心。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，清香型白酒作為中國(guó)三大主流白酒香型之一，歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，因其獨(dú)屬的品類屬性和工藝，再加上深厚的文化底蘊(yùn)、良好的消費(fèi)者口碑，廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知，在新周期內(nèi)更具品類競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)普及化優(yōu)勢(shì)。

　　此次會(huì)上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在會(huì)上表示：清香白酒市場(chǎng)規(guī)模已超千億，即將突破20%。與此同時(shí)，清香白酒高端化勢(shì)能、全國(guó)化勢(shì)能、全民消費(fèi)勢(shì)能已經(jīng)形成。

　　汾陽(yáng)王酒業(yè)董事長(zhǎng)王再武表示：如今，清香接棒了酒業(yè)增長(zhǎng)“速度王”，與濃香白酒平穩(wěn)、醬香白酒增長(zhǎng)減緩相比，清香類白酒增長(zhǎng)快速，市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大。近年來(lái)，清香白酒在全國(guó)商超渠道、零售終端的銷售份額占比越來(lái)越高，清香白酒的市場(chǎng)正在呈現(xiàn)迅速且深入的擴(kuò)容。

　　作為清香品類第二大規(guī)模汾陽(yáng)王酒業(yè)也不遑多讓，在市場(chǎng)占有率和品類聲量方面貢獻(xiàn)頗多。當(dāng)天會(huì)上，王再武宣布：汾陽(yáng)王酒業(yè)2023年完成既定目標(biāo)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%-20%左右，創(chuàng)歷史新高。

　　踏上2024新征程的汾陽(yáng)王

　　汾陽(yáng)王在2023年取得了多項(xiàng)新成績(jī)，2024年的首場(chǎng)新年大會(huì)放在廣州舉辦，這顯然是沖著更大突破、更大成績(jī)而來(lái)……按照業(yè)內(nèi)人士的分析，汾陽(yáng)王的2024市場(chǎng)戰(zhàn)略重點(diǎn)就在此地，繼續(xù)深度開拓以廣州為中心的整個(gè)廣東市場(chǎng)。

　　廣東是中國(guó)酒業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。會(huì)上，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪又給出了數(shù)據(jù)，作為酒類消費(fèi)大省，按出廠價(jià)計(jì)算，2023年廣東酒水銷售約586億元，其中白酒約308億元。

　　值得注意的是，近年來(lái)清香品類在廣東市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。彭洪表示：目前，清香品類在廣東市場(chǎng)的容量約10億元，而且未來(lái)空間巨大。

　　正是基于這樣的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)潛力，汾陽(yáng)王酒業(yè)從2023年開始重點(diǎn)布局廣東市場(chǎng)，并與超商廣東粵強(qiáng)集團(tuán)于2023年10月達(dá)成戰(zhàn)略合作。2024年，汾陽(yáng)王酒業(yè)將攜手粵強(qiáng)集團(tuán)深度布局廣東市場(chǎng)，將廣東打造成核心省級(jí)樣板市場(chǎng)。

　　粵強(qiáng)集團(tuán)董事長(zhǎng)王富強(qiáng)在會(huì)上表示：清香是目前中國(guó)酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不強(qiáng)的香型和賽道，與此同時(shí)大清香時(shí)代正式來(lái)臨，對(duì)于所有經(jīng)銷商而言，目前清香品類具備很好的機(jī)遇。

　　對(duì)于2024年白酒行業(yè)的表現(xiàn)，市場(chǎng)的普遍判斷是，2024年商務(wù)場(chǎng)景需求預(yù)期好于2023年，在經(jīng)濟(jì)格外出眾與發(fā)達(dá)的廣東市場(chǎng)，清香品類的發(fā)展將迎來(lái)更多利好，汾陽(yáng)王確實(shí)有望在此創(chuàng)下新高。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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