http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2024-01-08 閱讀數(shù)：277
1月6日，“鳳香大時代·創(chuàng)新與未來”西鳳酒百億慶典暨2023年度全國經(jīng)銷商供應商總結(jié)表彰大會在西安召開。
會上，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正表示，2023年，西鳳酒實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%，百億西鳳今朝圓夢，四大名酒之“中國西鳳”正在強勢歸來！
從2019踏新程到2023跨百億
西鳳酒“質(zhì)變”完成！
2019年，西鳳集團新的管理層明確提出了“跨過百億，回歸一 流名酒序列”的目標和路線圖。
由此開始，西鳳酒踏上了百億征程，而在行業(yè)內(nèi)部競爭更加激烈，外部市場環(huán)境更加復雜的情況下，“百億西鳳”的實現(xiàn)絕不是高喊口號、充滿信心就能實現(xiàn)的目標。
五年來“逆勢而上”是西鳳酒的選擇……
疫情是最直接的沖擊！眾所周知，從2020年到2023年，全國各地線下消費場景因為疫情的出現(xiàn)而“消失”，作為一款助興的產(chǎn)品，沒有了親朋相聚的場景，動銷速度一降再降，直至2023年，全行業(yè)共同喊出了“去庫存”。
競爭是最殘酷的現(xiàn)實！在一個市場向名酒集中的過程中，以“茅五”為代表率先實現(xiàn)全國化的白酒品牌，占據(jù)了更多市場份額，也擁有更多市場主動權(quán)，“他們”從市場不斷向下深扎，高強度的競爭戰(zhàn)火也因此燒向二三線城市。
消費是最難過的一關(guān)！疫情的影響與動蕩的國際局勢，這些都對國內(nèi)經(jīng)濟的進一步發(fā)展形成了阻礙，進而導致了消費的疲軟，一是現(xiàn)實收入下降，消費者不敢花錢；二是預期收入下滑，消費者不敢多花。
即便內(nèi)外環(huán)境如此，“逆勢而上”的西鳳酒卻憑借名聲、口碑與決心贏得了市場的積極反饋，受到了全國市場的熱烈歡迎，這絕不是西鳳酒的幸運，而是市場對西鳳酒品質(zhì)與品牌的“雙重認可”。
據(jù)張正在會上介紹，西鳳酒“逆勢而上”的發(fā)展背后，絕不僅僅是銷售業(yè)績與市場規(guī)模的擴大，更在于西鳳酒堅持“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略。
五年來，西鳳酒在這一戰(zhàn)略的引 領(lǐng)下先后打贏了營銷改革、品牌梳理、管理提升、技改擴能等一系列硬仗，年均增長率突破了20%，完成了從量變到質(zhì)變的完美蛻變。
不管外部環(huán)境如何變化，西鳳酒重回名酒序列的奮斗目標絕不會變，“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略絕不會變。
西鳳酒為2024定下“更高目標”
2024年已經(jīng)開啟，對于這嶄新的一年，市場上的普遍觀點是“新年會有新挑戰(zhàn)！”
從白酒行業(yè)現(xiàn)今的發(fā)展狀況來看，存量競爭的現(xiàn)實不會改變，各大名酒之間的博弈，名酒與區(qū)域品牌之間的競爭或?qū)⒏託埧帷?
從外部市場環(huán)境來看，消費信心不足，消費動力缺乏，市場對白酒的整體需求量沒有明顯上升跡象。因此，這一年，賣酒絕不會比以前容易。
而這就意味著，在2023年跨過百億的西鳳酒，在2024年面臨的挑戰(zhàn)絲毫不會減少，反而迎來了愈進愈難、而又非進不可的發(fā)展關(guān)鍵期。
按照業(yè)內(nèi)人士的說法，對于西鳳酒而言，2024年，或許已不是進退的問題，而是能否實現(xiàn)重回名酒序列的勝敗題。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在會上明確指出，“百億”是白酒企業(yè)梯隊的分水嶺，也是西鳳酒繼續(xù)前行的新起點。放眼西鳳“后百億”時代，宋書玉提出了“四個堅持”：一是堅持傳承與創(chuàng)新并重，二是堅持品質(zhì)與品牌雙優(yōu)，三是堅持文化與活化融合，四是堅持匠人與匠心永續(xù)。
另有業(yè)內(nèi)資深人士認為，目前來看，西鳳酒在“后百億”時代仍可繼續(xù)前行，這是來自于市場對名酒需求的判斷，作為“老四大名酒”品牌，西鳳酒不僅是老一輩消費者存于內(nèi)心的美好回憶，也是新一代消費者愿意追捧的品牌。
同時，西鳳酒在消費者層面贏得信任與肯定，勢必會被傳導到渠道層面，作為“中國名酒的一座金礦”，西鳳酒有能力為全國經(jīng)銷商帶來奮發(fā)向上的拼搏機會，與優(yōu)質(zhì)合作伙伴共同上演一場財富盛宴。
最值得一提的是，西鳳酒對2024年充滿期待！這一年，西鳳酒將通過打造市場體系、品牌體系、質(zhì)量體系、文化體系、廠商體系等措施，向更高目標闊步邁進。讓我們拭目以待，一個更輝煌的西鳳酒。（文章來源：賣酒狼圈子）
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