2018年，華茅酒品牌重啟，榮耀歸來；2023年，華茅酒迎來品牌重啟5周年。5年的品牌塑造，鍛造了華茅酒的韌性。

　　向美而行無止境，將美進行到底�；仨鴣砺�，華茅酒全力助力美時代，向美而行的路上，華茅酒用孝善之心和家國情懷奏響了品牌的華章；展望未來，華茅酒緊跟“美”戰(zhàn)略，開啟海外市場布局，為“美時代”貢獻華茅力量，用“美華茅”為“美生活”添彩。

　　品牌重啟5周年

　　華茅酒交出了怎樣的答卷?

　　2018年12月9日，在改革開放的前沿深圳，華茅正式宣布回歸。5年過去，在激烈的市場競爭中，華茅酒用成績作答，成為了“美時代”背景下重要一員。

　　12月16日，“芳華五載 向美而行”華茅酒回歸5周年盛典在海南三亞海棠灣茅臺度假村舉行，天津華夏酒業(yè)有限公司董事長張武在總結(jié)華茅酒的5年成績時表示，華茅酒堅持品牌建設，弘揚品牌文化，精心耕耘市場，完善服務體驗，不斷扎實進取，走出了獨具特色的品牌之路。

　　華茅酒品牌重啟這5年，是中國醬酒從狂熱的高速發(fā)展期回歸到理性的調(diào)整發(fā)展周期的5年。面臨激烈的市場競爭環(huán)境，華茅酒另辟蹊徑，以文化為先導，重點培育品牌影響力，進而在市場層面實現(xiàn)了勝利。

　　酒業(yè)家了解到，5年來，華茅持續(xù)推進孝善華茅、非遺華茅、慈善華茅“三位一體”品牌文化建設，不斷講好華茅故事，豐富品牌內(nèi)涵。堅持每年多次舉辦“茅臺文化探索之旅”，持續(xù)傳播茅臺文化，傳播匠心精神。從“巴馬長壽之旅”、到“初心之美 傳承致善 華茅酒品牌文化巡旅”，華茅不忘孝善初心，持續(xù)弘揚孝善傳統(tǒng)；從“為多彩 添華彩 貴州非遺技藝展”、到“飲酒思源 傳承至善 華茅非遺之夜”，華茅全力助推非遺文化保護與傳承。

　　這些品牌文化活動，正是華茅酒孝善之心和家國情懷的展現(xiàn)，不僅大大提升了華茅酒的品牌影響力，也使得華茅酒的品牌文化建設成果熠熠生輝。

　　事實上，品牌重啟之時，華茅酒就主動踐行“大品牌有大擔當”企業(yè)使命，聯(lián)合貴州省慈善總會成立“思源三孝慈善專項基金”，五年來累計捐資捐物1500萬元，用公益行動踐行品牌擔當，彰顯華茅的大愛情懷，使華茅品牌深入人心。

　　華茅酒始終堅持以客戶和市場為中心，大力提升品質(zhì)、品牌、市場、文化“四個能級”，持續(xù)打造品牌，精心耕耘市場。經(jīng)過5年時間的打造，在華茅酒品牌和文化的助力下，華茅酒市場建設取得了豐碩的成果。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，五年來，華茅大力推進市場布局，持續(xù)完善營銷渠道，先后在30個省建立不同形式的銷售網(wǎng)絡，并在京東、天貓、抖音等平臺搭建線上銷售系統(tǒng)，形成了覆蓋線上線下全渠道網(wǎng)絡。

　　華茅酒還非常注重“粉絲圈層”的營銷和消費者培育工作，通過成立“華茅薈”，打造一個華茅粉絲專屬的信息交流、資源合作、以酒會友的綜合服務平臺。成立以來，“華茅薈”吸引了大批商界領袖、時代精英、高凈值人群入會。

　　作為“茅臺醬香 股份出品”的重要一員，華茅酒的高質(zhì)量發(fā)展和大踏步前進對于茅臺醬香酒的發(fā)展也起到了重要的作用。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務總監(jiān)張正華表示，五年來，在開拓創(chuàng)新的同時，華茅酒與茅臺醬香系列酒其他品牌實現(xiàn)了很好的協(xié)同發(fā)展，取得了優(yōu)異的成績，品牌影響力和文化感召力進一步提升，為茅臺醬香貢獻了華茅力量。

　　助力“美時代”

　　華茅酒為美添華彩

　　品牌重啟以來，華茅酒緊跟“美時代”戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新美的表達形式，提升美的服務，搭建美的平臺，將“華茅之美”傳遞到千家萬戶。

　　酒業(yè)家了解到，五年來，華茅酒不斷開拓創(chuàng)新，開展了一系列豐富多彩的品牌活動，從“傳奇品牌 經(jīng)典再現(xiàn)”，到“傳時光之禮 敬時代典范”，到“茅臺醬香 股份出品”；從華茅酒鑒藏鑒賞會，到華茅薈私享盛宴，到華茅酒四時雅宴；從讀懂中國國際會議，到長三角民企發(fā)展大會，到中國投資人峰會，從服貿(mào)會，到進博會，到一帶一路論壇，華茅酒飄香大江南北，也把華茅之美帶到了祖國各地。

　　據(jù)統(tǒng)計，自2018年以來，華茅酒與文化、體育、旅游等場景深度融合，創(chuàng)新圈層營銷，通過舉辦大型主題活動，贊助不同規(guī)�；顒�，品牌知名度、美譽度和影響力與日俱增，得到了海內(nèi)外各界人士的廣泛贊譽。

　　今年以來，華茅酒推出一系列華茅文創(chuàng)，持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵，并結(jié)合24節(jié)氣創(chuàng)造性開展“美華茅”系列文化活動，在時節(jié)規(guī)律里讓消費者體驗華茅之美、共享美時代美生活。其中，華茅酒精心打造的“春聚”、“芒夏”、“露秋”、“冬雪”四時雅宴，讓消費者在四季節(jié)律中體驗華茅品質(zhì)之美，共享美時代、美生活。

　　在美時代，華茅酒打好“茅臺醬香 股份出品”金字招牌，用美的品牌故事、美的文化內(nèi)涵、美的產(chǎn)品品質(zhì)、美的傳播形式、美的服務體驗，不斷傳承“華茅之美”，也不斷創(chuàng)造著“華茅之美”。

　　再啟新程！

　　華茅酒將聚焦這3件大事

　　回顧過去是為了更好的出發(fā)，對于華茅來說，5周年也是一個重新出發(fā)的新起點。

　　“對華茅品牌來說，這是一個重要的里程碑，也是一個繼往開來的嶄新起點，意義非凡�！睆堈�華表示，華茅品牌的明天一定會更加美好。

　　酒業(yè)家從華茅酒回歸5周年盛典現(xiàn)場了解到，在品牌塑造、文化弘揚和市場深耕取得一定成就的基礎上，華茅酒也制定了全新的品牌發(fā)展路徑，包括持續(xù)推進戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式、拓展海外市場和持續(xù)豐富華茅酒的文化內(nèi)涵。

　　今年7月，華茅酒正式開啟了戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式，引 領華茅發(fā)展進入快車道。據(jù)酒業(yè)家了解，戰(zhàn)略經(jīng)銷商的合作模式，截至目前，華茅已經(jīng)成功簽約深圳、西安和泰州等地戰(zhàn)略經(jīng)銷商。下一步，華茅將繼續(xù)推進戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作模式，吸引有一定資金實力、有酒水運營團隊、認可華茅酒品牌文化和經(jīng)營理念的公司成為華茅酒的戰(zhàn)略經(jīng)銷商。

　　酒業(yè)家注意到，今年7月開始，華茅就正式開放了海外市場布局，截至目前已經(jīng)在德國及東南亞市場完成布局，歐洲、澳洲地區(qū)的意向伙伴正積極洽談。據(jù)張武透露，接下來，華茅將以文化為先導，和海外華人一道堅定不移推進華茅“走出去”戰(zhàn)略，不斷拓展海外市場。

　　在CCG高級研究員，商務部歐洲司前司長孫永�？磥�，中國白酒走向國際，不是簡單的市場開拓和銷售占有，更多是品牌的生根發(fā)芽和文化賦能。華茅酒開拓國際市場，需要以國際化的格局和視野，講好中國白酒文化。

　　此外，在文化方面，華茅接下來也將持續(xù)深入開展“美華茅”系列活動，其中在2024年，華茅酒將走進敦煌、騰沖、揚州等一批具有代表性的歷史文化名城，將華茅品牌文化與各地傳統(tǒng)民俗、風土人情和飲食文化完美融合，使華茅文化與地方文化美美與共、相得益彰，同時也讓更多的消費者享受到美的品質(zhì)、美的生活。

　　展望未來，在“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路和“五合營銷法”的指導下，以及“茅臺醬香 股份出品”的招牌和王牌賦能下，華茅酒品牌將行穩(wěn)致遠，再譜新“華”章。（文章來源：酒業(yè)家）

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