12月9日—10日，“第二十一屆中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”公布了2023年度25位影響力企業(yè)領(lǐng)袖名單。在該榜單中，除了比亞迪集團董事長兼總裁王傳福、華潤集團董事長王祥明、寧德時代董事長曾毓群、小米集團董事長兼CEO雷軍和百度董事會、CEO李彥宏，以及茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍等悉數(shù)上榜。

　　據(jù)公開資料顯示，“25位年度影響力企業(yè)領(lǐng)袖”評選已連續(xù)21年評選出具有綜合影響力的企業(yè)領(lǐng)袖。今年，“25位年度影響力企業(yè)領(lǐng)袖”的主辦方以“實”力致勝為主題，從數(shù)百位企業(yè)家中，篩選出近100位候選者，通過綜合專家評委組的推薦和評審、網(wǎng)絡(luò)投票得票數(shù)，以及企業(yè)家所在企業(yè)近一年經(jīng)營發(fā)展狀況，確定2023年“25位年度影響力企業(yè)領(lǐng)袖”的最終人選。

　　值得注意的是，丁雄軍是白酒行業(yè)唯 一入選該榜單的企業(yè)家。對此，《中國企業(yè)家》雜志這樣評價：“他帶領(lǐng)公司完成了一場‘蛻變’。在激流時刻，他推動公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動營銷渠道、數(shù)字化改革，持續(xù)走向年輕化，同時深化國際化布局。在他的帶領(lǐng)下，改革的碩果累累，品牌擁有了更多具體可感的形象，一個更美、更高質(zhì)量發(fā)展的公司新圖景正在徐徐展開。”

　　從市場來看，在經(jīng)濟周期疊加產(chǎn)業(yè)周期的背景下，茅臺在今年在營銷改革和年輕化、數(shù)字化、多元化等方面的表現(xiàn)都可圈可點。

　　在營銷改革方面，茅臺今年落實“大集團一盤棋”的市場生態(tài)布局。以中秋、國慶“雙節(jié)”戰(zhàn)為例，茅臺在“一盤棋”戰(zhàn)法之下，在全國市場打造了茅臺“雙節(jié)”的“大IP”，不僅找準“雙節(jié)”營銷的主陣地、發(fā)力點，還堅持線上線下“雙線”融合，不斷完善產(chǎn)品市場政策體系，做優(yōu)服務(wù)，合力推動終端市場實現(xiàn)“大動銷”。10月20日晚間，貴州茅臺也交出了史上三季報：營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。

　　在數(shù)字化改革方面，i茅臺、巽風APP一經(jīng)上線就成為“焦點”；目前，“i茅臺”注冊用戶近5000萬，“巽風數(shù)字世界”注冊用戶超400萬。更值得一提的是，今年前三季度，貴州茅臺通過“i 茅臺”數(shù)字營銷平臺，實現(xiàn)酒類不含稅銷售收入148.71億元�？梢�，茅臺在數(shù)字化改革上成效顯著。而數(shù)智化也是今年入圍企業(yè)家所在企業(yè)的一個普遍特征。

　　在品牌年輕化方面，繼“網(wǎng)紅”茅臺冰淇淋之后，“醬香拿鐵”和酒心巧克力今年再度接力，成為年輕人追捧的社交方式。

　　行業(yè)觀察人士認為：“在在奔涌的市場競爭中，丁雄軍是敢于‘吃螃蟹’的變革者，通過系統(tǒng)化的變革，讓茅臺從營銷到品牌煥然一新。從他身上，我們看到了主動求變和敢于作為的企業(yè)家精神，這也讓茅臺在面對產(chǎn)業(yè)調(diào)整、消費迭代、數(shù)字化改革、科技化浪潮等挑戰(zhàn)時始終能從容應(yīng)對�！保ㄎ恼聛碓矗何⒕疲�

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