11月20日，第三屆茅臺悠蜜節(jié)暨藍莓產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展研討會在廈門舉行。茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。

　　茅臺集團董事長丁雄軍表示，此次推出的“MOJT”系列雞尾酒，就是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變，所做出的重要嘗試。

　　另值得一提的是，在發(fā)布會上，莫其托品牌代言人&首席品鑒官周杰倫也發(fā)來了視頻，對“MOJT”莫其托雞尾酒“貴州味道”系列新品的發(fā)布表示了祝賀。

　　冰淇淋、咖啡、巧克力！

　　現(xiàn)在又有“茅臺雞尾酒”

　　丁雄軍曾明確表示，當下的年輕人就是未來的消費主力，“茅臺的產(chǎn)品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是我們面臨的重大挑戰(zhàn)。”因此，近幾年，茅臺不斷從年輕人的角度出發(fā)，推出他們喜好的跨界產(chǎn)品。

　　2022年5月19日，茅臺與蒙牛聯(lián)名推出三種口味的全乳脂冰淇淋，經(jīng)典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)三種口味，茅臺酒的含量分別為2%、1.6%、2%。

　　作為面向年輕消費群體的一次嘗試，茅臺冰淇淋獲得了巨大成功，不僅賺足了線上線下的流量，還成功助力了業(yè)績的提升。在2023年5月舉辦的茅臺冰淇淋周年慶活動現(xiàn)場，丁雄軍表示，截至目前，茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯。

　　2023年以來，茅臺繼續(xù)向年輕消費群體靠攏，冰淇淋之后，又相繼推出了“跨界產(chǎn)品”咖啡與巧克力�！胺畔律矶巍钡拿┡_用一次次聯(lián)動打破圈層，走進年輕人的生活，網(wǎng)友感嘆：年輕人的第 一口茅臺不一定非得是茅臺酒，也可能是一口冰淇淋、一杯咖啡、一顆巧克力。

　　9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上市。開售當天，不少人前往門店嘗鮮，該產(chǎn)品也成為了社交媒體上的熱門話題。一時間，“民警實測醬香拿鐵含酒精嗎”“警方建議喝了醬香拿鐵別開車”“醬香拿鐵已經(jīng)火到韓國了”等多個相關話題沖上微博熱搜，醬香拿鐵爆紅出圈，單品首日銷量就突破了542萬杯，單品首日銷售額突破１億元。

　　9月16日，茅臺趁熱打鐵和德芙聯(lián)名推出“茅小凌酒心巧克力”，35元兩顆的“茅小凌酒心巧克力”一經(jīng)上線發(fā)售，就被“秒空”，火爆程度一如此前的醬香拿鐵。

　　既然冰淇淋、咖啡、巧克力作為茅臺的“跨界產(chǎn)品”，都不缺流量與業(yè)績，此次推出的“茅臺雞尾酒”是否可以賣得更好，收獲更多好評呢？

　　年輕人會愛上“茅臺雞尾酒”

　　據(jù)悉，“貴州味道”系列雞尾酒目前有辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令三款產(chǎn)品，靈感分別來源于血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒配方，以茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司生產(chǎn)的藍莓蒸餾酒為主要基酒，使用黔東南丹寨當?shù)氐乃{莓汁及其他新鮮果汁，利用蒸餾、發(fā)酵、調配等多道工藝中的技術革新，實現(xiàn)了0香精、0防腐劑、0人工色素添加，并調入貴州茅臺酒這一傳神之筆，進一步豐富產(chǎn)品內“貴州味道”的多元性和層次感。

　　市場建議零售價539元/瓶，酒精度均為30%vol，單瓶規(guī)格為500ml，預計一瓶可以調制10杯-20杯雞尾酒。

　　丁雄軍表達了對“MOJT”雞尾酒的希冀，“美酒、美鏈接、美生活”，是茅臺集團的企業(yè)發(fā)展使命，也是茅臺集團共同的價值追求。此次推出的“MOJT”系列雞尾酒 ，就是茅臺悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變，所做出的重要嘗試。這樣的遇見，提供了新的消費選擇，創(chuàng)領了年輕的生活方式。

　　在業(yè)內專家看來，作為一款新品，“茅臺雞尾酒”貴州味道同時擁有兩大傳播保 障，一是茅臺的品牌力；二是周杰倫的影響力，當競品還在苦苦尋找流量關注的時候，貴州味道卻已置身于流量之中。此外，作為一款順應年輕消費群體口味的產(chǎn)品，貴州味道可以滿足年輕人的自飲和社交需求，未來市場前景廣闊。（文章來源：賣酒狼圈子）

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