2024年，連續(xù)奔跑了三年的“茅臺(tái)紅”進(jìn)入第四個(gè)年頭，與國家體育總局航管中心、國家無線電和定向運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)攜手，將活動(dòng)升級(jí)為國家賽事——“奔跑的茅臺(tái)紅”2024紅動(dòng)中國全國定向系列賽。

　　“奔跑”過北京、廈門、秦皇島……

　　11月16日，“奔跑的茅臺(tái)紅”2024“紅動(dòng)中國”全國定向系列賽(上海站)舉行。作為第四季收官站，茅臺(tái)葡萄酒將體育精神與品牌文化深度融合。

　　按照茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)李春風(fēng)的話說，茅臺(tái)葡萄酒扎根昌黎二十余載，一路前行，躋身行業(yè)前列，離不開奔跑不停、奮斗不止的茅臺(tái)紅精神。

　　扎根昌黎，精準(zhǔn)發(fā)力！

　　扎根昌黎的茅臺(tái)葡萄酒。茅臺(tái)早在2002年就在有著400多年葡萄種植歷史，被譽(yù)為“中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”“中國干紅葡萄酒城” 的河北省秦皇島市昌黎縣組建成立茅臺(tái)葡萄酒。

　　據(jù)悉，昌黎東臨渤海，北依燕山，與法國波爾多等多個(gè)國際知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)同處北緯39°這一釀酒葡萄黃金種植帶。該地區(qū)土壤鉀含量豐富，日照時(shí)間長(zhǎng)，是世界上最適宜種植釀酒葡萄的區(qū)域之一。

　　“我們要做中國自己的葡萄酒，形成自己的文化體系�！倍嗄陙�，茅臺(tái)葡萄酒一直在為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)而努力……

　　品質(zhì)上，堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”的品質(zhì)準(zhǔn)則，不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，不斷追求品質(zhì)，以高品質(zhì)佳釀表達(dá)東方美學(xué)，以高品質(zhì)服務(wù)為提升銷量打下基礎(chǔ)；品牌上，將傳統(tǒng)文化與中國葡萄酒互通融合，不斷提升茅臺(tái)葡萄酒特有的品牌形象，推動(dòng)國產(chǎn)葡萄酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年上半年，在整體消費(fèi)信心偏弱的大環(huán)境下，葡萄酒公司依然穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過半，任務(wù)過半”，收入同比增長(zhǎng)35.5%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)36.8%，業(yè)績(jī)?cè)鏊倮^續(xù)保持行業(yè)的優(yōu)異成績(jī)，為中國葡萄酒的回暖注入強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)力。

　　2024年，茅臺(tái)葡萄酒將“奔跑的茅臺(tái)紅”升級(jí)為定向跑的形式，精準(zhǔn)發(fā)力體育營(yíng)銷、搶占體育營(yíng)銷制高點(diǎn)……從北京到廈門、秦皇島，然后在上海收官，茅臺(tái)葡萄酒不僅留下了許多精彩瞬間，更加深了與用戶的深度聯(lián)系。

　　用戶時(shí)代、并肩奔跑！

　　“借此活動(dòng)契機(jī)，希望大家近距離品味葡萄美酒、體驗(yàn)葡萄酒文化魅力，共同守護(hù)和傳播中國葡萄酒文化，助力中國葡萄酒飄香世界舞臺(tái)�！�

　　活動(dòng)開幕式上，高山表示，在上海迎來奔跑活動(dòng)的收官之戰(zhàn)，就是續(xù)寫上海與茅臺(tái)的山海情緣，更好地為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　眾所周知，國內(nèi)白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入用戶時(shí)代，用戶的消費(fèi)升級(jí)成為主流趨勢(shì)，追求品質(zhì)生活和美好生活的消費(fèi)者越來越多；用戶不再被低價(jià)促銷牽著鼻子走，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和個(gè)性化需求；用戶體驗(yàn)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)需要提升用戶體驗(yàn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)?

　　在此背景下，茅臺(tái)葡萄酒選擇與消費(fèi)者“肩并肩”，以全民可參與的健康“奔跑”為題，讓消費(fèi)者感受到品牌以他們?yōu)橹行�，并順利將體育精神與品牌文化深度融合。

　　拉長(zhǎng)時(shí)間線看，雖然“奔跑的茅臺(tái)紅”已經(jīng)跑了4年，但茅臺(tái)葡萄酒卻已經(jīng)奔跑了二十多年，連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，成為國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域中當(dāng)之無愧的“奔跑者”，走出了一條中國葡萄酒企的崛起之路。

　　“奔跑不息，奮進(jìn)不止�！泵┡_(tái)葡萄酒將繼續(xù)以堅(jiān)定的步伐前行，以初心致敬歲月，以匠心回饋消費(fèi)者。（文章來源：賣酒狼圈子）

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