11月20日，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托在廈門舉辦“微醺時代”新品發(fā)布會，宣布推出共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒：辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令，將世界經(jīng)典雞尾酒與東方味道相融，革新預(yù)調(diào)雞尾酒，劍指“明日潮飲領(lǐng)跑者”！

　　“潮飲”是什么？這款中西碰撞的雞尾酒，又將憑何成功描畫新生代消費(fèi)者，完成品牌愿景？

　　這一杯，裝進(jìn)了貴州味道

　　據(jù)悉，“貴州味道”系列雞尾酒由周杰倫出任產(chǎn)品代言人及首席品鑒官，三款產(chǎn)品酒精度均為30%vol，市場定價(jià)539元/瓶，單瓶規(guī)格為500ml，其中，43度貴州茅臺酒添加量為1%、53度漢醬酒添加量為2%。

　　一是“品牌”的遇見，盡顯文化交融之美。MOUTAI、UMEET、MOJT“三美”攜手，三大中外知名酒品牌IP，自帶文化歸屬與品牌認(rèn)同，注定鏈接更多的流量，觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

　　二是“品質(zhì)”的遇見，盡感自然天然之美。新推出的“MOJT”系列雞尾酒，選用天然原料，零 添加香料香精，配方靈感源自TOP20受歡迎的經(jīng)典雞尾酒，利用蒸餾、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝的技術(shù)革新，形成了辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令等3款別具一格的新產(chǎn)品。酒體選用藍(lán)莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍(lán)莓汁，以貴州黔東南當(dāng)?shù)毓�汁作為配料，并加入少許茅臺酒、漢醬酒調(diào)香調(diào)味，在保持經(jīng)典雞尾酒風(fēng)味精髓的同時，融合了貴州自然天然味道。這樣的遇見，賦予了自然的品質(zhì)表達(dá)，帶來了清新的味蕾體驗(yàn)。

　　三是“品味”的遇見，盡享美好生活之美。此次推出的“MOJT”系列雞尾酒 ，是茅臺悠蜜從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變作出的重要嘗試，它將成為年輕人戶外露營、休閑派對、居家自飲的重要選擇，創(chuàng)領(lǐng)年輕消費(fèi)者新的生活方式。

　　正如產(chǎn)品TVC里所強(qiáng)調(diào)的那樣：這一杯裝進(jìn)了貴州味道，裝進(jìn)了貴州引以自豪的辣、一份獨(dú)特的酸，裝進(jìn)了貴州現(xiàn)采的鮮，還裝進(jìn)了貴州的醬香，以貴州味道，演繹世界經(jīng)典。

　　老字號+新銳品牌的“顛覆”與“創(chuàng)新”

　　“只要這么調(diào)，就是這個調(diào)”，MOJT莫其托去年首發(fā)產(chǎn)品“大師系列”雞尾酒，憑借調(diào)酒大師嚴(yán)選研發(fā)的專業(yè)級口感，0基礎(chǔ)可快速DIY的調(diào)酒師超便捷體驗(yàn)，成功適配年輕群體全消費(fèi)場景.

　　茅臺與這一新銳品牌的攜手共創(chuàng)，將實(shí)現(xiàn)怎樣的“顛覆”與“創(chuàng)新”？

　　莫吉托國際酒業(yè)有限公司董事長吳楓表示，秉持“品質(zhì)至上”的品牌理念，攜手傳統(tǒng)老字號酒業(yè)集團(tuán)，是對品質(zhì)、創(chuàng)新和共贏理念的完美詮釋，相信“貴州味道”系列將成為品味的象征，見證生活美好瞬間。

　　在目標(biāo)群體上，“貴州味道”系列雞尾酒，既涵蓋了洋酒與雞尾酒傳統(tǒng)愛好者，也有90后、95后年輕人、一二線都市潮流探索者新增量群體。

　　在消費(fèi)場景上，瞄準(zhǔn)年輕人“放松休閑、小飲小聚”匯聚的夜間消費(fèi)場景，以及“有雞尾酒飲酒需求但沒有調(diào)酒師”的咖啡店、餐廳與餐吧等B端市場，以抖音、小紅書為品宣主陣地，借助代言人周杰倫的明星流量快速擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)從心智到聲量的雙重占領(lǐng)。

　　在渠道運(yùn)營上，產(chǎn)品首發(fā)渠道涵蓋天貓、抖音、快手、1919酒類直供、百聯(lián)集團(tuán)等電商平臺、KA商超及海外市場，開啟渠道布局。同時，首批產(chǎn)品還將進(jìn)駐合縱文化集團(tuán)、Playhouse集團(tuán)、公社集團(tuán)、夢田音樂livehouse集團(tuán)等國內(nèi)夜店品牌，攜手時尚潮流人群聚集地，為消費(fèi)者提供健康化與時尚化兼具的創(chuàng)新文化潮飲，讓專業(yè)雞尾酒走入更多年輕人的生活。

　　“貴州味道”系列雞尾酒，鎖定長增長周期

　　大健康時代，隨著新消費(fèi)人群的崛起，需求多元化、圈層化以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，都推動了新酒飲時代加速到來。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國低度潮飲酒市場規(guī)模預(yù)測達(dá)到338億元，預(yù)計(jì)2025年將超700億元。

　　正處于加速成長期的新酒飲市場，不斷“向上”拉升雞尾酒品類天花板的同時，也為“貴州味道”系列雞尾酒未來成長給予了更多想象空間。

　　雞尾酒沒有定式，“貴州味道”系列雞尾酒重新詮釋了“血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令”世界經(jīng)典雞尾酒，以層次豐富的口味講述了“中式潮飲”的本質(zhì)——它的風(fēng)味深根于貴州產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土，它將貴州文化、雞尾酒創(chuàng)新飲用方式與美生活融合，為消費(fèi)者們打造沉浸式的體驗(yàn)。

　　當(dāng)常規(guī)的產(chǎn)品升級跳不出競爭紅海時，品類、品牌、營銷升維的“貴州味道”系列雞尾酒，可以說找到了新的路子，“明日潮飲領(lǐng)跑者”已來�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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