http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-11-09 閱讀數(shù):351
10月31日,貴州茅臺(tái)深夜發(fā)布重大事項(xiàng)公告,宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度約為20%。
11月1日,瀘州老窖宣布調(diào)整60版特曲價(jià)格,52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲(500ml*6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)分別提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。
“茅五瀘”中的兩家先后宣布漲價(jià),“五糧液會(huì)不會(huì)跟漲”瞬時(shí)成為眾多白酒從業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
近幾日,有市場傳聞稱,五糧液在考慮提價(jià)。對此,五糧液方面在接受媒體采訪時(shí)明確表示,“內(nèi)部討論提價(jià)”和“提價(jià)時(shí)機(jī)待定”都是不實(shí)消息。
五糧液的回復(fù)讓傳言不再有傳播基礎(chǔ),但關(guān)于“白酒漲價(jià)潮”的討論卻沒有因此失去“養(yǎng)分”,眾多媒體紛紛撰文加入了討論中,例如:《白酒漲價(jià)潮將至?業(yè)內(nèi)人士這樣看……》《“白酒漲價(jià)潮”來了?剛剛,瀘州老窖也官宣漲價(jià)!有人已經(jīng)開始囤茅臺(tái)……》《白酒行業(yè)漲價(jià)潮持續(xù),瀘州老窖加入漲價(jià)大軍,酒企需謹(jǐn)慎控制漲價(jià)幅度》等等。
沒有一項(xiàng)數(shù)據(jù)支持白酒漲價(jià)!
曾有過飛天茅臺(tái)漲價(jià),大家集體跟漲的歷史!
據(jù)悉,2017年末,茅臺(tái)全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上傳出漲價(jià)消息,自2018年起,飛天茅臺(tái)出廠價(jià)上調(diào)18%。隨后,五糧液、洋河、酒鬼酒、劍南春等多個(gè)白酒品牌對其產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。
既然是“有例可循”,當(dāng)下會(huì)出現(xiàn)關(guān)于“白酒漲價(jià)潮”的熱議也就在情理之中。但有業(yè)內(nèi)資深人士明確指出,不能拋開市場大環(huán)境與過去對比,這樣毫無意義。
自疫情發(fā)生以來,國內(nèi)白酒市場就在一輪又一輪的“挑戰(zhàn)”中度過,先有消費(fèi)場景封閉,資本卻瘋狂涌入;后有渠道銷售遇阻,價(jià)格倒掛日漸嚴(yán)重。2023年后,疫情確實(shí)消失了,但“挑戰(zhàn)”卻沒有因此消失。
庫存問題至今沒有解決,而市場消費(fèi)僅是在恢復(fù)中,“消費(fèi)疲軟”還是事實(shí)。
盡管多家白酒頭部企業(yè)都在2023年前三季度交出了漂亮的成績單,可是,白酒行業(yè)的繁榮絕不可能僅憑幾家酒企的“捷報(bào)”來支撐。
按照業(yè)內(nèi)人士的說法,今年以來,從宏觀的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況,再到白酒行業(yè)內(nèi)公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù),找不到一個(gè)可以為白酒漲價(jià)提供支持的證據(jù)。
縱然有飛天茅臺(tái)提高出廠價(jià),但最終是否能帶動(dòng)市場成交價(jià)繼續(xù)走高,仍然有待驗(yàn)證。
不漲價(jià)不代表不好
健康更重要!
在業(yè)內(nèi)專家看來,白酒產(chǎn)品要漲價(jià),首先要考慮的就是自身的實(shí)力,例如:品牌是否足夠有號(hào)召力?銷售體系是否足夠完善?即便這些都合格,也僅是滿足了漲價(jià)的先決條件。真正決定能不能漲價(jià)的,其實(shí)永遠(yuǎn)是市場上的消費(fèi)者。
渠道庫存的多與少,那就是消費(fèi)者對漲價(jià)的鮮明態(tài)度。2023年以來酒企高庫存、渠道積壓等問題較為普遍,在這樣的情況下,漲價(jià)潮會(huì)出現(xiàn)的概率太小了。
或許,有人會(huì)說,漲價(jià)可以提振信心,對行業(yè)加速恢復(fù)有幫助?墒,一個(gè)行業(yè)的健康才是最重要的。
在一個(gè)全民追求更健康的時(shí)代,一個(gè)行業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的前提也是健康。
任何不解決已經(jīng)發(fā)生的問題,試圖用快捷方式掩蓋問題,這樣的做法不可取。
當(dāng)然,真正去解決問題一定會(huì)引起“陣痛”,但這是值得的。比如水井坊,通過今年一季度主動(dòng)降庫存穩(wěn)住業(yè)績,二季度重回增長,三季度順利實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長的目標(biāo)。
長遠(yuǎn)來看,白酒價(jià)格一定會(huì)繼續(xù)上漲,但只看現(xiàn)階段,處于恢復(fù)狀態(tài)的市場,更需要酒企結(jié)合自身實(shí)際情況,從品質(zhì)、價(jià)格、產(chǎn)量等多維度進(jìn)行調(diào)控,真正解決高庫存的問題,以健康的狀態(tài)迎接更美好的時(shí)代。
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