中秋國慶旺季即將來臨，西鳳酒重拳出擊，多措并舉，引爆全國，吸引了各界廣泛關(guān)注。

　　首先是紅西鳳1978在全國各地上市發(fā)布的消息刷爆朋友圈，比如南京、濟(jì)南、石家莊、鄭州以及陜西省內(nèi)各地。這是西鳳酒針對次高端市場的重磅戰(zhàn)略新品，也是紅西鳳產(chǎn)品架構(gòu)日趨完善下的市場深耕舉措。不僅如此，西鳳酒在全國各地的營銷推廣動作不斷，品牌勢能如虹。

　　9月8日，西鳳酒文化體驗店（沈陽）盛大開業(yè)；同日，以“品質(zhì)與信仰”為主題的2023西鳳酒天津推介會隆重召開。9月10日，紅西鳳1978走進(jìn)新疆，并舉行中秋聯(lián)誼。與此同時，近期以來西鳳酒股份公司總經(jīng)理張周虎，副總經(jīng)理周艷花分別帶隊奔赴各地市場，走訪經(jīng)銷商，探討發(fā)展之策，關(guān)懷前線員工，為西鳳酒加速前行帶來更大的信心與力量。

　　中秋到，西鳳紅。在一年一度的中秋白酒消費旺季來臨之時，西鳳酒腳踏實地，多措并舉，動銷加快，市場越來越火。

　　走進(jìn)市場，鏈接消費，搶抓機(jī)遇

　　被譽(yù)為名酒中的“金礦”，西鳳酒的底色耀眼奪目。這種底色從行業(yè)分析看，是西鳳酒不僅僅擁有名酒的品牌效應(yīng)和品質(zhì)實力，更體現(xiàn)在重視市場的切實需求和消費者的飲酒體驗，不斷走進(jìn)市場，走進(jìn)消費者心智中。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，從白酒市場大環(huán)境現(xiàn)狀、西鳳酒市場拓展模式、產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)、品牌文化宣傳這四方面來看，目前西鳳酒已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，迎接新變化，擁抱新趨勢。今后，西鳳酒企業(yè)將圍繞核心產(chǎn)品，持續(xù)向次高端及以上市場發(fā)力，積極構(gòu)建良性市場秩序，加強(qiáng)配套服務(wù)體系建設(shè)，堅定不移地推動西鳳戰(zhàn)略復(fù)興。

　　在西鳳酒看來，紅西鳳作為鳳香酒的高品質(zhì)代表，需要更完善的產(chǎn)品體系，滿足更多人對好酒的需求。因此，西鳳酒闊步走進(jìn)全國，鏈接消費，搶抓市場機(jī)遇，紅西鳳1978順勢而來。

　　今年年初，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光就曾預(yù)測：“搶占次高端”是未來10年中國所有酒企增長的戰(zhàn)略選擇。在楊光看來，上半年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)遠(yuǎn)未如想象中急速反彈，整個酒業(yè)的高端消費空間也正遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，次高端白酒市場符合消費需求。從其他全國性名酒表現(xiàn)來看，很多在次高端培育比較成功，如劍南春、瀘州老窖、古井貢，次高端市場正變得更加成熟，并成為企業(yè)穿越周期的強(qiáng)大力量。

　　據(jù)悉，過去6年，次高端價位段（300-800元）從2015年的200億元擴(kuò)容到2022年的1386億元，擴(kuò)容1186億元。次高端價位既滿足了消費者對于面子、里子的雙重追求，且目前次高端增長基礎(chǔ)更加扎實，消費場景更加均衡，抗風(fēng)險能力更強(qiáng)，成為白酒行業(yè)新的助推器。

　　而在搶占次高端市場的賽道上，紅西鳳1978當(dāng)仁不讓。不僅有西鳳老名酒的品牌加持，紅西鳳的高端化賦能，更有其自身的獨特價值和嶄新機(jī)遇。這次在全國市場的多城聯(lián)動，重磅發(fā)布，既符合了行業(yè)發(fā)展需求，又傳播了西鳳新形象，并為迅速打開紅西鳳1978全國樣板市場奠定了堅實基礎(chǔ)，加速西鳳全國化進(jìn)程。

　　西鳳勢能  紅動中國

　　今年以來，西鳳持續(xù)推進(jìn)全國化與高端化進(jìn)程，品牌勢能不斷增強(qiáng)，復(fù)興步伐繼續(xù)加快。

　　在半年總結(jié)會上，西鳳集團(tuán)董事長張正表示，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、消費緊縮、行業(yè)內(nèi)卷的情形之下，西鳳雖然也感覺到市場傳導(dǎo)來的各種壓力，但企業(yè)并沒有懼怕困難，公司上下、營銷全員戮力同心、奮勇拼搏，沉著應(yīng)對行業(yè)變化，積極克服市場挑戰(zhàn)，西鳳快速發(fā)展的勢頭沒有改變。

　　按照全國化與高端化的既定戰(zhàn)略，今年以來西鳳酒緊抓市場需求，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，推進(jìn)各項中心業(yè)務(wù)不斷深入。特別是紅西鳳1978成功上市，使得紅西鳳產(chǎn)品架構(gòu)體系得以完善，更加符合市場需求，鳳香美酒全國化腳步進(jìn)一步加快。在消費端，鳳香盛宴持續(xù)紅動全國，在打通C端方面西鳳酒的韌勁、努力和成果得到業(yè)界廣泛贊賞。

　　在市場層面，西鳳酒全國各地直營店、專賣店相繼開業(yè)，鳳香盛宴活動持續(xù)造勢并走進(jìn)韓國，走向國際，以及各類促銷活動如火如荼地開展，進(jìn)一步加強(qiáng)了西鳳酒與C端的鏈接，使整個市場的活力進(jìn)一步釋放。

　　在銷售層面，今年上半年，紅西鳳系列產(chǎn)品同比實現(xiàn)了77.94%的增長，進(jìn)一步證明了消費者對紅西鳳系列產(chǎn)品的青睞有加和市場的高度認(rèn)可。時至今日，紅西鳳1978重磅問世，意味著紅西鳳系列實現(xiàn)了由次高端到高端再到超高端價格帶的覆蓋，也更加堅定了其優(yōu)化市場布局、提升營銷戰(zhàn)略、實現(xiàn)名酒復(fù)興的生力軍地位。

　　而在鏈接消費、培育消費方面，每次鳳香盛宴西鳳酒均邀請文化學(xué)者講述中國文化與西鳳酒文化，詮釋西鳳酒是如何歷經(jīng)三千年滄桑巨變，邀請品牌推廣大使介紹西鳳酒文化與品質(zhì)，包括白酒的歷史源流，西鳳酒的歷史演變、獨特的制曲工藝、酒海儲存優(yōu)勢，并由營銷負(fù)責(zé)人介紹營銷規(guī)劃和市場動作，提振合作伙伴信心。

　　相信，今年中秋旺季之前一波西鳳品牌全國大聯(lián)動系列活動，也將進(jìn)一步提升西鳳酒品牌影響力、知名度和美譽(yù)度。

　　多重優(yōu)勢，賦能西鳳加速跨越

　　行業(yè)向名酒集中，西鳳迎來重大機(jī)遇。而對西鳳來說，其自信源于品牌、品質(zhì)和文化優(yōu)勢。

　　作為鳳香型白酒的創(chuàng)立者和典型代表，西鳳酒九次奪得世界金獎，四次獲得中國名酒稱號，囊括了中國馳名 商標(biāo)、中華老字號、國家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品等一系列“國字號”榮譽(yù)，為名酒發(fā)展積聚了強(qiáng)大的能量。

　　在原有可溯源、嚴(yán)管控的質(zhì)量管理體系基礎(chǔ)上，以“333”工程為抓手，西鳳酒大力推進(jìn)技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)能提升、數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)成陜西省入選國家智能制造的食品工業(yè)項目。今年年初，西鳳10萬噸優(yōu)質(zhì)鳳香型基酒新建項目已正式開工，項目完成后，西鳳酒產(chǎn)能將達(dá)到15萬噸，西鳳酒的品質(zhì)根基更加堅實。

　　對于紅西鳳1978而言，集合西鳳多重優(yōu)勢，這是紅西鳳戰(zhàn)略的完善，是紅西鳳價值的釋放，是西鳳決策指揮層深度研判、準(zhǔn)確應(yīng)對當(dāng)前酒業(yè)變化，完全準(zhǔn)確布局和謀劃增長的正確之舉。

　　西鳳酒股份公司總經(jīng)理張周虎指出，與紅西鳳同根同源的“紅西鳳1978”，是公司強(qiáng)化次高端大單品打造的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。未來將加強(qiáng)品牌氛圍打造，提升品牌勢能，強(qiáng)化文化賦能作用，創(chuàng)新市場營銷模式，迅速實現(xiàn)紅西鳳1978規(guī)�；�。

　　據(jù)悉，西鳳酒下一步將進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源的整合與挖掘，通過意見領(lǐng)袖推廣、高端會務(wù)贊助、回廠游等方式，鏈接目標(biāo)消費者，實現(xiàn)原點人群的深度培育；同時公司將整合優(yōu)質(zhì)傳播資源，聚焦紅西鳳系列產(chǎn)品，將品質(zhì)訴求、文化進(jìn)行“二元統(tǒng)一”，聚力打造紅西鳳“高端化”的品牌形象。

　　迎中秋國慶雙節(jié)，品西鳳文化美酒。相信，最近全國各地必將迎來一波西鳳熱。（文章來源：酒說）

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