http://www.lzgydljs.com/baijiuzs/ 2023-09-16 閱讀數(shù):466
近日,第二大烈酒和葡萄酒集團洋酒巨頭保樂力加集團發(fā)布了2023財年業(yè)績報告。2022年7月1日至2023年6月30日,保樂力加實現(xiàn)凈銷售額121.37億歐元(折合人民幣約938.54億元)、有機增長10%;續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤33.48億歐元、有機增長11%;集團凈利潤22.62億歐元,增長13%;毛利率上漲3個基點。
在經(jīng)濟承壓和通脹的大背景下,保樂力加集團仍然實現(xiàn)了高質(zhì)量增長,正以更好的狀態(tài)布局2024財年發(fā)展。
保樂力加集團董事長兼CEO李家祺(Alexandre Ricard)對此表示:“保樂力加集團2023財年的業(yè)績表現(xiàn)非常強勁,我們的銷售額和盈利均實現(xiàn)兩位數(shù)增長;旧纤械貐^(qū)、所有品類都推動了增長。我們的主要目標(biāo)之一是保護(hù)我們的毛利率,我們維持了毛利率并擴大了營業(yè)利潤率!
出色的業(yè)績也為投資者帶來了豐厚的回報。報告顯示,保樂力加已向年度股東大會提議派發(fā)4.70歐元股息,較2022財年增長14%,并將在2024財年實施5億至8億歐元的股票回購計劃。
所有地區(qū)實現(xiàn)增長
中國凈銷售額有機增長6%
整體而言,所有地區(qū)的銷售額及產(chǎn)品定價均實現(xiàn)增長成為保樂力加這份靚麗業(yè)績年報的“主角”。通過卓有成效的市場策略和營銷創(chuàng)新,保樂力加各主要市場實現(xiàn)開花,在歐美等成熟市場保持優(yōu)勢,在亞洲等新興市場“攻城略地”,推動了渠道和品牌的進(jìn)一步擴張。
報告顯示,保樂力加2023財年在亞洲及其他地區(qū)增長17%,是所有地區(qū)增速高的,實現(xiàn)凈銷售額51.91億歐元(約合人民幣412億元),占總銷售額的42.8%。無論是銷售占比還是增速,這一地區(qū)都處于龍頭地位。具體到單個國家來看,印度、中國、土耳其等市場表現(xiàn)突出,東南亞市場強勢反彈,且隨著走出疫情陰霾,直接促進(jìn)旅游零售渠道復(fù)蘇。
中國市場在財年一季度取得創(chuàng)銷售記錄的開門紅情況下,實現(xiàn)凈銷售額有機增長6%。
在業(yè)績說明會上,李家祺表示:“在這跌宕起伏的一年里,(中國市場表現(xiàn))是一個強勁的業(yè)績。2022年中秋旺季大賣,但春節(jié)檔的銷售非常疲軟。到了財年第四季度又出現(xiàn)非常強勁的反彈!
反彈的態(tài)勢有望持續(xù),李家祺表示:“我們保持了在中國按價值計算的市場份額。截至今年6月底,保樂力加在中國的庫存水平非常健康!
此外,美洲地區(qū)與歐洲地區(qū)平分秋色,前者實現(xiàn)凈銷售額34.81億歐元(約合人民幣275.7億元,有機增長2%;后者凈銷售額34.65億歐元(274.6億元),有機增長8%。
酒業(yè)家獲悉,保樂力加在以墨西哥為首的拉丁美洲市場實現(xiàn)業(yè)績強勢增長,而美國市場的凈銷售額則保持穩(wěn)定。保樂力加對2024財年在美國市場的業(yè)績前景仍保持樂觀,相比而言,歐洲市場的韌性更強,在這一地區(qū)的業(yè)績增長主要得益于西班牙、德國市場的持續(xù)增長和旅游零售渠道的反彈。
所有產(chǎn)品定價增長
烈酒品類拉動增長明顯
一方面為應(yīng)對通脹,另一方面保持各品牌的價值和地位,保樂力加在2023財年實施了積極的產(chǎn)品價格政策,最終實現(xiàn)了所有產(chǎn)品定價增長的目標(biāo)。這也是其業(yè)績增長的重要原因之一。
報告顯示,保樂力加2023財年價格/產(chǎn)品組合效應(yīng)強勁增長9%,產(chǎn)品定價上升8%,產(chǎn)品總銷量增長1%。
以中國市場為例,馬爹利在中國市場的出色表現(xiàn)成為保樂力加中國業(yè)績增長的主要驅(qū)動力,與此同時,伏特加、尊美醇及威士忌產(chǎn)品也帶來了較高的增長。
酒業(yè)家獲悉,保樂力加在中國市場的提價策略獲得市場認(rèn)可,其中馬爹利藍(lán)帶系列提價9%左右,馬爹利XO、名士漲價7%左右。李家祺表示:“我們(在中國市場)實施了漲價,價格效應(yīng)為高個位數(shù)!
報告顯示,2023財年,保樂力加旗下所有烈酒品類均實現(xiàn)蓬勃增長,其中戰(zhàn)略性國際品牌強勢增長11%,主要由蘇格蘭威士忌、馬爹利、尊美醇和伏特加推動。
以施格蘭為代表的戰(zhàn)略性本土品牌也強勁增長10%;而主要得益于莉蕾、亞伯樂、莫芬和Spot系列的業(yè)績增長,也推動其特色品牌實現(xiàn)8%增長。
近年來,葡萄酒市場都相對低迷,產(chǎn)業(yè)承壓較大,即使如此保樂力加旗下戰(zhàn)略性葡萄酒品牌在2023財年仍然增長了2%。不過,保樂力加也表示:葡萄酒業(yè)務(wù)總體表現(xiàn)略顯疲軟,主要受英國和北美市場杰卡斯和帝國田園葡萄酒銷售不利的影響。
穩(wěn)健的財務(wù)策略和并購策略
確保未來可持續(xù)有機增長
報告顯示,保樂力加2023財年持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流達(dá)到16.53億歐元。保樂力加方面表示:將利用穩(wěn)固的現(xiàn)金流來加速對資本性支出和戰(zhàn)略庫存的投資,以實現(xiàn)未來的有機增長。
在這樣的背景下,保樂力加在2023年的并購和投資市場時表現(xiàn)積極。酒業(yè)家獲悉,保樂力加先后收購法國即飲雞尾酒公司Cockorico多數(shù)股權(quán)、收購美國威士忌品牌Skrewball大部分股份(“超高端花生醬風(fēng)味”威士忌制造商)、收購加拿大的獨立即飲Ace Beverage Group 90%股份等。
李家祺表示,保樂力加的增長戰(zhàn)略的相關(guān)性、品牌的吸引力以及團隊的敏捷性,使該公司能夠在大多數(shù)市場獲得份額并加強定價。
除此之外,保樂力加還表示將繼續(xù)加大對企業(yè)結(jié)構(gòu)方面的投入,致力于促進(jìn)營業(yè)利潤率的有機增長。
李家祺表示:“我們擁有貼合實際的增長戰(zhàn)略,充滿吸引力的品牌組合,以及堅韌且高 效的團隊,這些讓我們在大多數(shù)市場都能占有一席之地并提升產(chǎn)品定價。通過技術(shù)和數(shù)據(jù)來驅(qū)動集團的組織、銷售和營銷活動,我們將在轉(zhuǎn)型之路上持續(xù)加速。我們正在落實《2030企業(yè)社會責(zé)任行動方案》,2024財年的環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn),但我相信保樂力加有能力實現(xiàn)我們的中期目標(biāo)。”
據(jù)悉,保樂力加2023至2025財年的中期財務(wù)目標(biāo)框架為:實現(xiàn)凈銷售額增長4%至7%、營業(yè)利潤率增長50/60個基點。(文章來源:酒業(yè)家)
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