9月8日，被譽為品牌界“奧斯卡”的2023年凱度BrandZ最 具價值中國品牌100強榜單（以下簡稱“BrandZ中國品牌百強榜”）及完整報告正式發(fā)布……

　　據悉，凱度BrandZ最 具價值中國品牌百強榜通過“兩步品牌估值法”得出，其計算結合“財務價值”和“品牌貢獻”兩大因素（品牌價值=財務價值×品牌貢獻），并綜合考慮“有意義、差異化、突出性”三大特征，由此核算得出企業(yè)的具體品牌價值。

　　其中，中國白酒頭部企業(yè)瀘州老窖旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，繼續(xù)包攬酒類品牌第三位和第四位，雙品牌總價值115.99億美元，位列白酒行業(yè)第二位，成為雙品牌入圍的企業(yè)。

　　品牌界“奧斯卡”

　　為何看重瀘州老窖？

　　百年未有之大變局疊加世紀疫情，讓經濟復蘇面臨著巨大的壓力。2023年以來，國內白酒市場也一直未擺脫“壓力”。根據中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》，2023年，消化庫存是中國酒商的首要任務。

　　該報告認為，今年白酒行業(yè)和白酒市場已經進入新一輪調整期。從短期因素分析，宏觀經濟下行、“疫情”等事件對白酒行業(yè)調整產生了一定影響；從長期原因和根本原因分析，是由于近幾年行業(yè)高速增長過程中，在消費、生產、流通等方面積累的大量問題和矛盾的集中顯現(xiàn)。

　　外部壓力如此龐大，內部競爭如此激烈！瀘州老窖卻依然表現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展動能，雙品牌入選“BrandZ中國品牌百強榜”，這是對瀘州老窖擁有“品牌力”的直接證明。

　　近年來，堅持守正創(chuàng)新，不斷豐富品牌矩陣，在激烈的市場競爭中，瀘州老窖始終是逆勢而上的“前行者”……

　　2022年，瀘州老窖業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，全年實現(xiàn)營業(yè)收入251.24億元，同比增長21.71%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤103.65億元，同比增長30.29%

　　2023年上半年，瀘州老窖實現(xiàn)營收145.93億元，同比增長25.11%；凈利潤70.9億元，同比增長28.17%。這份成績單，不僅刷新了瀘州老窖自身的歷史同期紀錄，也讓其增長速度穩(wěn)居頭部酒企陣營的前列。

　　瀘州老窖連續(xù)增長的數據，完全得益于市場對其品質、品牌的雙重認可，進一步鞏固了瀘州老窖作為“濃香鼻祖”的地位，也讓更多人看到了在豐厚的歷史底蘊與“活態(tài)雙國寶”加持下，瀘州老窖的強大實力。

　　在業(yè)內人士看來，出眾的業(yè)績數據，深厚的歷史文化底蘊，強大的釀造實力……這些均是瀘州老窖雙品牌得以共同入選“BrandZ中國品牌百強榜”的關鍵所在。

　　行業(yè)發(fā)展的“助推器”

　　高質量發(fā)展的瀘州老窖！

　　隨著市場進一步向頭部集中，作為行業(yè)龍頭之一的瀘州老窖持續(xù)受益。瀘州老窖董事長劉淼曾公開表示：“從品牌角度來看，瀘州老窖的品牌不是說比別人做得好，但我們應該客觀地看到在品牌這個高度上，國窖1573是處在一梯隊�！�

　　劉淼對國窖1573的自信得益于市場的認可，例如：中金公司在研報中就曾指出，如今國窖1573、瀘州老窖1952、瀘州老窖特曲、瀘州老窖特曲60版、百年瀘州老窖窖齡酒等系列酒逐漸成為全國各價位段的主流產品。

　　如今，雙品牌共同入選“BrandZ中國品牌百強榜”，則是再一次證明了“國窖1573”與“瀘州老窖”擁有的品牌力。按照業(yè)內人士的說法，這是對瀘州老窖的雙品牌戰(zhàn)略成長性的驗證之一，也意味著瀘州老窖的前進速度越來越快、前進步伐越來越大。

　　黨的二十大報告提出，高質量發(fā)展是全 面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。而品牌是高質量發(fā)展的重要象征，瀘州老窖在不確定性中的穩(wěn)定表現(xiàn)，讓其在推動行業(yè)高質量發(fā)展中得以發(fā)揮“助推器”的作用。

　　消費弱復蘇、行業(yè)進入調整期……下半年，瀘州老窖卻仍然是被各方看好的大品牌、暢銷品，“讓世界品味中國”并非只是一句宣傳語，也是瀘州老窖正在推進的工作，是其助力中國白酒高質量向前的關鍵一步。與此同時，瀘州老窖通過不斷探索新的業(yè)務模式和增長機遇，將為白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。