“大清香風(fēng)口下，為什么說衡水老白干是天選品牌？”9月7日，由衡水老白干舉辦的“聚勢大清香·健康向未來”中國白酒健康化財富新機(jī)遇暨老白干品類健康價值研討峰會在西安舉行。

　　天選品牌“衡水老白干”

　　眾所周知，早在醬香熱已成氣候的2020年前后，就有清香熱的說法，更有甚者提出“醬香酒熱之后是清香熱”。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，清香型是四大基礎(chǔ)香型之一，伴隨時代變化、消費(fèi)者飲用習(xí)慣、口感喜好的變化，清香品類正迎來復(fù)興和再創(chuàng)輝煌的歷史機(jī)遇。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》指出，十四五期間，清香型白酒的市場規(guī)模將突破200萬千升、1300億元，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。

　　2022年以來，“清香熱”“清香大時代”被提到的頻次越來越高，2023年將成為清香型白酒結(jié)構(gòu)化成長關(guān)鍵之年。此時，“更高端、更健康的中國白酒”衡水老白干得以借勢突圍，成就“天選品牌”的輝煌。

　　河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鄭寶洪認(rèn)為，一個品類的火熱，要看行業(yè)趨勢預(yù)判、產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、更關(guān)鍵的是頭部企業(yè)的引 領(lǐng)。大清香風(fēng)口下，衡水老白干是天選品牌，原因有兩點(diǎn)：一是醬香熱的底層邏輯是頭部熱，清香熱也是頭部熱，頭部企業(yè)的聚焦；二是經(jīng)銷商和消費(fèi)者的需求，老白干品類的健康價值。

　　2023年上半年，市場向頭部酒企集中的格局還在進(jìn)一步演化中，被譽(yù)為“河北王”的衡水老白干確實(shí)是該趨勢的獲利方。此外，關(guān)于衡水老白干“更健康”的說法也有六大支撐。

　　河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長張煜行表示“六大健康密碼”成就了衡水老白干更健康的高端白酒，分別是：千年傳承、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快。

　　值得一提的是，2019年以來，衡水老白干同哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院合作開展《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》，實(shí)驗(yàn)結(jié)果充分論證了衡水老白干易代謝，醒酒快，體感更舒適，是更健康的高端白酒。

　　陜西僅是“河北王”全國化的站點(diǎn)之一

　　陜西省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長陳釗表示，陜西市場作為中國白酒生產(chǎn)、消費(fèi)的代表市場之一，有著良好的白酒文化積淀和市場基礎(chǔ)。作為中國白酒代名詞之一的衡水老白干在高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，釀造符合消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品、堅持品質(zhì)為核心追求，契合了陜西白酒消費(fèi)市場對好產(chǎn)品的需求。

　　陜西雖好卻也只是衡水老白干全國化戰(zhàn)略之下的“一個站點(diǎn)”！

　　據(jù)衡水老白干營銷有限公司省外事業(yè)部經(jīng)理張廣弟介紹，近幾年，衡水老白干已實(shí)現(xiàn)河北市場突破，山東、河南市場作為億元級省外重點(diǎn)板塊，2022年已經(jīng)完成全國80%以上地級市布局和重點(diǎn)縣級市場布局。

　　2023年，衡水老白在省外市場推廣策略方面，聚焦重點(diǎn)市場，以經(jīng)銷商為核心，扶持發(fā)展優(yōu)商，健全經(jīng)銷商職能，公司輸出業(yè)務(wù)模式，完善支持體系，依托經(jīng)銷商直控核心終端，圍繞“456”渠道推廣模型開展工作。

　　在接受采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，清香型白酒注定會在2023年迎來新的發(fā)展格局，市場消費(fèi)的增長與品類的整體穩(wěn)定發(fā)展，都會得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。在此背景下，以“更高端、更健康的中國白酒”形象出現(xiàn)的衡水老白干，有望在深耕河北的同時，實(shí)現(xiàn)品牌省外拓展規(guī)劃。（文章來源：賣酒狼圈子）

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