相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高線光瓶酒市場規(guī)模正在急劇擴大。早在2021年，高線光瓶酒市場規(guī)模就接近千億。而相關(guān)預(yù)測顯示到2024年，高線光瓶酒市場有望達到1500億，年增長率將保持15%以上。

　　近兩年來，高線光瓶酒被頻繁提起，甚至被認為是一大發(fā)展風(fēng)口，涌現(xiàn)出了不少玩家。汾酒、五糧液、瀘州老窖等白酒品牌都開發(fā)過高線光瓶酒產(chǎn)品，并且取得了不錯的市場反響。在光瓶酒市場高歌猛進的同時，越來越多的入局者也讓這條賽道分外擁擠。時隔兩年回頭看，高線光瓶酒還是好賽道嗎？

　　消費驅(qū)動，締造高線光瓶酒的黃金時代

　　高線光瓶酒之所以會被各家酒企看重，是因為它確實符合當(dāng)今消費者的開瓶需求。在消費需求的驅(qū)動下，高線光瓶酒迎來了屬于自己的黃金時代。

　　從市場需求層面看，高線光瓶酒市場真實需求量非常大，消費前景廣闊。與收藏、贈禮類白酒不同，高線光瓶酒的消費用途更多局限在即時消費。在當(dāng)今的經(jīng)濟形勢下，人們在白酒消費上的“口紅效應(yīng)”比較凸顯，傾向于選擇那些有知名度、品質(zhì)與口感過硬的高性價比產(chǎn)品。高線光瓶酒很好地滿足了這種消費心理。

　　從消費審美角度看，高線光瓶酒開發(fā)的時間大都在近幾年，它們的設(shè)計美學(xué)更加貼近當(dāng)代審美，更容易激發(fā)消費者的消費欲望。以玻汾為例，簡單的造型，雋永的曲線美感，給人帶來的是高端清爽的感覺。

　　從產(chǎn)品品質(zhì)來看，高線光瓶酒與以往的光瓶酒不同，在品質(zhì)上進行了改良升級。純糧釀造是產(chǎn)品標配，不少高線光產(chǎn)品還有獨特的釀造工藝和原料加持。

　　有品質(zhì)、有顏值、有旺盛的市場需求，高線光瓶酒的蓬勃發(fā)展也就不足為奇了。

　　競爭激烈，品類龍頭們的生死場

　　然而，在這場激烈的市場爭奪戰(zhàn)中，能夠勝出的品牌卻注定不會太多。

　　原因主要有以下幾點。

　　首先，高線光瓶酒市場競爭激烈。作為風(fēng)頭正勁的消費賽道，高線光瓶酒市場入局門檻較低，參與競爭的品牌卻非常多。這其中既有名酒品牌，也有地方白酒品牌和專業(yè)做高線光瓶酒的品牌。行業(yè)本身競爭非常充分，市場占有率比較分散。

　　其次，高線光瓶酒利潤空間有限。高線光瓶酒的價格一般在30元以上100元以下。這個價格區(qū)間，對于白酒來說算不上高。售價如此，能為企業(yè)帶來的利潤注定不可能太高。這就決定了高線光瓶酒不可能有過多的營銷動作和品牌推廣行為，更多需要通過渠道布局和產(chǎn)品口碑去占領(lǐng)市場。

　　再次，高線光瓶酒規(guī)�；�門檻較高。雖然入局的門檻不高，但是高線光瓶酒的規(guī)�；�門檻卻是非常高的�；�于高線光瓶酒超高的性價比，它的消費量屬實驚人。即使是汾酒這樣的品類龍頭企業(yè)，也不得不在過去的一兩年中加緊建設(shè)新的生產(chǎn)基地以滿足產(chǎn)能需要。想要持續(xù)占領(lǐng)高線光瓶酒市場，就必須有與之配套的產(chǎn)品供應(yīng)能力。而很多白酒企業(yè)，并不具備這樣的能力。

　　除此之外，生產(chǎn)成本也是一個重要的卡脖子指標。同樣一瓶純糧釀造的高線光瓶酒，包裝成本相近、風(fēng)味口感相去無幾，不同的酒企做出來成本是完全不同的。與品類龍頭相比，普通酒企的區(qū)別在于技術(shù)水準和生產(chǎn)規(guī)模存在差距。這也在一定程度上決定了高線光瓶酒競爭的最終結(jié)果。

　　總體來看，高線光瓶酒賽道的火熱，是契合當(dāng)下市場環(huán)境的結(jié)果。眾多酒企紛紛布局高線光瓶酒領(lǐng)域的做法毫無疑問是正確的。然而，基于成本、產(chǎn)能和利潤空間等層面的考量，高線光瓶酒賽道只能是品類龍頭們的好賽道。更多的玩家，在這場漫長的賽程中，也許只能陪跑。（文章來源：大家酒評）

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