春節(jié)后的“報(bào)復(fù)性出差”成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一大亮點(diǎn)指標(biāo)，白酒行業(yè)，尤其是醬酒行業(yè)也正在迎來(lái)自己的新高光時(shí)刻。不難發(fā)現(xiàn)，醬酒行業(yè)正在通過(guò)即飲消費(fèi)、終端網(wǎng)點(diǎn)、經(jīng)銷商、醬酒品牌廠家逐層傳遞這種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，高端酒、次高端酒的旺銷局面正在逐步打開(kāi)。

　　在此大背景下，夜郎古酒順應(yīng)行業(yè)周期規(guī)律，制定各項(xiàng)戰(zhàn)略舉措并逐條落實(shí)，在這個(gè)春暖花開(kāi)的季節(jié)，給醬酒行業(yè)的良性發(fā)展注入新的力量，開(kāi)啟品牌煥新之旅。

　　品牌節(jié)+中酒展+春糖三大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，吹響全國(guó)化布局的號(hào)角

　　春節(jié)后開(kāi)工，夜郎古酒精英團(tuán)隊(duì)齊聚夜郎古酒廠，定戰(zhàn)略、談謀劃、出舉措、抓培訓(xùn)，謀定下一步戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌節(jié)、中酒展、108屆春糖，節(jié)點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，共同將夜郎谷酒的發(fā)展推向新高度。

　　2月16日“第二屆超級(jí)品牌節(jié)”，正式拉開(kāi)夜郎古酒全國(guó)化布局新篇章，重量級(jí)大咖云集、參會(huì)客商千人規(guī)模、意向客戶過(guò)半數(shù)，展現(xiàn)出夜郎古酒強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，為全年計(jì)劃推進(jìn)開(kāi)了個(gè)好頭。

　　正在廣州舉辦的中酒展，夜郎古酒組織高規(guī)格的參展團(tuán)隊(duì)乘勢(shì)而上，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)和醬酒市場(chǎng)領(lǐng)頭羊之地，乘品牌之勢(shì)，設(shè)置“醬源秘境”主題展廳，探醬酒之源、造品牌之聲；乘行業(yè)之勢(shì)，深度參與第十屆中國(guó)高端醬酒市場(chǎng)趨勢(shì)高峰論壇，薈行業(yè)大咖、論醬香之勢(shì)；乘大商之勢(shì)，舉辦董事長(zhǎng)高端客戶尊享私宴，享夜郎盛宴、聚大商之力；乘品質(zhì)之勢(shì)，進(jìn)行“夜郎醬”小范圍試飲，品夜郎醬酒、贏招商之戰(zhàn)！

　　即將于4月中上旬在成都召開(kāi)的第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，是各大醬酒品牌推介和全國(guó)化招商平臺(tái)，夜郎古酒各項(xiàng)參會(huì)準(zhǔn)備工作正有條不紊地進(jìn)行中。據(jù)了解，春糖期間夜郎古酒將召開(kāi)戰(zhàn)略新品“夜郎醬”上市發(fā)布會(huì)，正式開(kāi)啟國(guó)民醬酒全國(guó)化布局第 一站。同時(shí)，通過(guò)參加多項(xiàng)活動(dòng)推介、與舍得酒業(yè)資源對(duì)接等方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商規(guī)模匯量式增長(zhǎng)的既定目標(biāo)。

　　組織完善+人才引進(jìn)+專業(yè)管理，打造一支夜郎古酒服務(wù)型團(tuán)隊(duì)

　　一改以往“放養(yǎng)式”市場(chǎng)管理模式，在新的一年里，夜郎古酒正式啟動(dòng)“千人計(jì)劃”。在組織架構(gòu)方面，優(yōu)化提升品牌部、市場(chǎng)部、銷管部等部門職能，增設(shè)要客、電商、信息、法務(wù)、風(fēng)控等專門部門，向白酒上市公司水平升級(jí)完善。在業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)方面，高薪引進(jìn)白酒品牌中高層市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人才，彌補(bǔ)廣東、山東、河南等重點(diǎn)市場(chǎng)人才缺口，構(gòu)建服務(wù)型業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。在專業(yè)管理方面，積極推進(jìn)精細(xì)化管理機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)化費(fèi)用考核、專業(yè)化管理工具等各項(xiàng)工作的落地執(zhí)行。

　　品牌升級(jí)+產(chǎn)品規(guī)劃+品質(zhì)升級(jí)，多舉措提升夜郎古酒勢(shì)能

　　品牌打造方面，夜郎谷酒有機(jī)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)者訴求，對(duì)品牌定位進(jìn)行迭代升級(jí)，首次提出“古法醬香 緣起夜郎”全新品牌定位，將消費(fèi)者心目中的共識(shí)明確地體現(xiàn)在品牌定位中，即“古法”代表老工藝、酒體更老，“夜郎”代表醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)，只有茅臺(tái)鎮(zhèn)無(wú)可復(fù)制的天賦生態(tài)才能釀出高品質(zhì)好醬酒。

　　產(chǎn)品規(guī)劃方面，根據(jù)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展需求，夜郎古酒在產(chǎn)品規(guī)劃上制定出了明確的發(fā)展路線圖。首先是聚焦主線產(chǎn)品打造，包括夜郎古酒·大金獎(jiǎng)500-800元核心戰(zhàn)略大單品高端醬酒占位，聚焦重點(diǎn)省份拓展，聚焦資源投入；神秘夜郎古酒2000+元超高端形象產(chǎn)品占位，實(shí)時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)；新品夜郎醬100-400元國(guó)民醬酒行業(yè)占位，讓更多愛(ài)好醬酒人士喝上高性價(jià)比坤沙醬酒。同時(shí)，在酒道館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)定制產(chǎn)品、電商產(chǎn)品、要客OEM、封壇定制等渠道，正在加緊相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度。

　　品質(zhì)升級(jí)方面，為適應(yīng)消費(fèi)者口感升級(jí)的趨勢(shì)，夜郎古酒采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”方式，積極推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，使夜郎古酒酒體品質(zhì)在醬酒行業(yè)持續(xù)處于領(lǐng) 先地位。

　　扶持老商+大商突破+精準(zhǔn)投入，實(shí)現(xiàn)夜郎古酒高質(zhì)量發(fā)展

　　在經(jīng)銷商扶持方面，夜郎古酒制定出多項(xiàng)扶商政策，包括醬酒重點(diǎn)省份樣板市場(chǎng)打造、核心終端建設(shè)、控盤分利模式、專業(yè)化指導(dǎo)、精細(xì)化管理等。在大商戰(zhàn)略合作方面，采取靈活的合作模式，實(shí)現(xiàn)包括魁五首在內(nèi)的多個(gè)大商合作機(jī)制，為夜郎古酒年度整體銷量目標(biāo)達(dá)成提供強(qiáng)有力的支撐。在資源投入方面，聚焦主流媒體平臺(tái)、聚焦重點(diǎn)省份、聚焦樣板市場(chǎng)、聚焦核心終端和核心意見(jiàn)領(lǐng)袖等精準(zhǔn)投放，同時(shí)，在門頭、陳列、品鑒會(huì)、回廠游等基礎(chǔ)性投入和重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)、高鐵冠名、戶外等戰(zhàn)略性投入方面，均制定出明確的規(guī)劃方案，為市場(chǎng)賦能、為經(jīng)銷商助力、為消費(fèi)者添彩！

　　兩千年夜郎文化、兩百年余家燒坊，夜郎古酒在這個(gè)春天迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。新周期、大發(fā)展、贏未來(lái)，夜郎古酒全國(guó)化步伐煥新啟程，在全體夜郎古酒人和經(jīng)銷商共同努力下，夜郎古酒品牌價(jià)值和未來(lái)發(fā)展必將揭開(kāi)新的篇章！（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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