年關(guān)時節(jié)，白酒行業(yè)即將迎來傳統(tǒng)“旺季”。當(dāng)下，業(yè)內(nèi)早已鼓聲陣陣，一場春節(jié)營銷大戰(zhàn)正在激烈交鋒中。

　　醬酒界的特色品牌，夜郎古酒先手布局早在上年12月初就吹響了春節(jié)營銷的號角。

　　整個元春時段內(nèi)，夜郎古酒陸續(xù)在全國巡回開展“品味古法 龍迎新春”迎新春感恩答謝系列活動，營造消費氛圍；火力全開，著力打造東莞、濮陽等樣板市場；與京東攜手，火熱開啟線上年貨節(jié)；驚艷亮相豫園燈會，展現(xiàn)古法與非遺的傳統(tǒng)魅力……

　　一系列活動中，夜郎古酒新春營銷反響熱烈，品牌張力、文化魅力和產(chǎn)品價值進(jìn)一步增加了經(jīng)銷商及合作伙伴的底氣和信心，也吸引了不少業(yè)內(nèi)外的新客商進(jìn)場，共謀品牌新發(fā)展。

　　品味古法 龍迎新春

　　夜郎古酒全國答謝會反響熱烈

　　近日，以“品味古法 龍迎新春”為主題，夜郎古酒2024年全國巡回答謝會在多省市火熱開展，著力搶占市場先機(jī)爭奪2024年“開門紅”。

　　截至目前，夜郎古酒迎新春感恩答謝系列活動在全國各大銷售戰(zhàn)區(qū)收獲熱烈反響。針對渠道端，夜郎古酒以實實在在的“扶商政策”和“驚喜大禮”助力經(jīng)銷商在鞏固基礎(chǔ)渠道的同時開拓新市場；助力動銷方面，“超級加倍”開瓶大獎，點燃市場氛圍。

　　此前，在遵義、廣東佛山，以及成都、貴陽、鄂爾多斯等地夜郎古酒以三重驚喜禮遇，六大精彩環(huán)節(jié)為一年來辛勞付出、同舟共濟(jì)的合作伙伴以及經(jīng)銷商送去新年的問候和新春的展望。

　　基于對夜郎古酒品質(zhì)和品牌的認(rèn)可，活動吸引了當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者廣泛的關(guān)注和積極的參與�，F(xiàn)場不少合作伙伴和經(jīng)銷商表示，“對醬酒品類仍然充滿信心”。

　　從行業(yè)的角度來看，根據(jù)遵義市工業(yè)和能源局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前十個月醬酒產(chǎn)業(yè)完成產(chǎn)值破千億元，同比增長14.2%。可見，市場韌性充足、產(chǎn)業(yè)勢能有增無減，醬酒仍然是行業(yè)重點關(guān)注的賽道。

　　而夜郎古酒豐富的生態(tài)資源優(yōu)勢正持續(xù)賦能到品質(zhì)、品牌、政策和渠道，推動各大區(qū)市場征戰(zhàn)攻伐。而夜郎古酒的新春營銷步伐還將陸續(xù)邁進(jìn)內(nèi)蒙、河南、陜西、山東、福建、江西等省市。

　　打造樣板市場、攜手京東年貨節(jié)

　　夜郎古酒開啟新春營銷季

　　據(jù)悉，此次迎新春感恩答謝系列活動，夜郎古酒推出了為經(jīng)銷商-團(tuán)購商-終端及消費者量身定制的四大活動，全鏈路打通，以多重好禮助力新年營銷，為渠道培育和終端服務(wù)保駕護(hù)航，讓夜郎古酒在元旦和春節(jié)期間更加貼近消費者、更加貼心經(jīng)銷商。

　　值得注意的是，為進(jìn)一步強化產(chǎn)品動銷力，謀求夜郎古酒動銷新局面，1月12日，夜郎古酒在東莞召開樣板市場啟動會。

　　復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富在現(xiàn)場進(jìn)行了精彩的發(fā)言，透露了2024年夜郎古酒的作戰(zhàn)方略。他提到，東莞這個樣板市場，在夜郎古酒2024年的戰(zhàn)略規(guī)劃中扮演著不可替代的核心作用。2024年，夜郎古酒在東莞樣板市場的戰(zhàn)略和承諾，概括起來就是八個字：聚焦、創(chuàng)新、融通、破局。

　　創(chuàng)新，就是不走老路�！鞍l(fā)大愿、邁小步”。針對目前大眾多醬酒認(rèn)知已相對疲乏的狀態(tài)，夜郎古酒謀求創(chuàng)新“小步快跑”，具體講就是“三套組合拳”，產(chǎn)品上一套，標(biāo)品+定制；渠道上一套，傳統(tǒng)+圈層；推廣上一套，線上+線下。再整合新媒體營銷，以求變創(chuàng)造機(jī)遇。

　　融通，就是融合聯(lián)通。2024年，夜郎古酒一融復(fù)星，充分利用好復(fù)星生態(tài)企業(yè)的資源；二融舍得，實現(xiàn)與經(jīng)銷商資源的融合發(fā)展；三融廠商，酒業(yè)、酒莊、酒商相融相促，推動文化融合、業(yè)務(wù)融通。

　　破局，就是解決問題。營銷如同升級打怪，每個階段都有要面對的困局。只有打破現(xiàn)有的局，才能邁出下一步。破局就是替大家、為市場解決問題。產(chǎn)品矩陣、品牌傳播、市場銷量要破局，首先是樣板市場要破局，夜郎古酒要在東莞，撕開一道口子、干出一個樣子、蹚出一條路子。

　　同時，在線上渠道，夜郎古酒也與京東攜手，開啟“一心一億，共生共贏”華南大區(qū)年貨節(jié)，推動華南大區(qū)銷售破億。活動也標(biāo)志著夜郎古酒將以年貨節(jié)為新的契機(jī)，與京東酒世界共同譜寫醬酒市場新篇章。

　　微酒看來，從東莞樣板市場的深度建設(shè)，到年貨節(jié)的正式啟動，夜郎古酒以多方位布局，通過渠道和模式的“創(chuàng)新”、“融通”，最終實現(xiàn)市場銷售的“破局”。

　　高勢能傳播，大手筆“寵粉”

　　夜郎古酒強力拉動品牌氛圍

　　當(dāng)然，一套精彩、高 效的營銷組合拳離不開品牌的曝光。因為品牌形象會在各種飲酒場景中，潛移默化地引導(dǎo)消費者的購買行為。

　　在系列活動中，復(fù)星酒業(yè)合伙人、舍得酒業(yè)副總裁、夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富也進(jìn)一步強調(diào)了品牌傳播的價值�！�2024年，我們將一如既往地傳承大曲醬香古法，堅守家族工藝密碼，鞏固提升品質(zhì)競爭力。同時，進(jìn)一步做好宣傳、高強度投放、多頻次覆蓋，實現(xiàn)產(chǎn)品曝光度、擴(kuò)大品牌知名度和美譽度，夜郎古酒已構(gòu)建起核心產(chǎn)區(qū)醬香白酒的品類引 領(lǐng)力�！�

　　夜郎古酒將在各個樣板市場，開啟立體品牌形象的高勢能傳播。各類硬廣覆蓋社區(qū)、商圈、樞紐、高速、公交媒體等人流密集片區(qū)。在東莞樣板市場，夜郎古酒計劃多次開展高端消費者培育活動，覆蓋核心市場300萬人次，大大提升樣板市場品牌知名度。

　　與此同時，夜郎古酒還不斷加大權(quán)威媒體投放，行業(yè)媒體、屬地媒體多方賦能，新華社、央視網(wǎng)同步加持，營造夜郎古酒新春營銷氛圍，擊穿樣板市場，輻射周邊市場。

　　此外，為進(jìn)一步刺激消費，夜郎古酒開啟大手筆“寵粉”活動，將開瓶掃碼領(lǐng)紅包的中獎率和頭獎金條克數(shù)翻倍增加。12 月 1 日-1 月 15 日期間，消費者開蓋掃碼，就有機(jī)會獲得10g金條大獎。

　　從渠道端的傾情回饋，到用戶端的消費大獎；從全國答謝會巡回開展，到品牌高空強勢傳播，夜郎古酒在一系列新春營銷動作中，強力拉動品牌氛圍，攜手酒商共同形成市場消費熱。（文章來源：微酒）

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