http://www.lzgydljs.com/ 2023-02-03 閱讀數(shù):203
剛剛過去的春節(jié),如果要問什么行業(yè)最火?除了旅游業(yè)之外,白酒產(chǎn)業(yè)就是其中之一了。兔年春晚“白酒開會”、過年期間“報復(fù)性喝酒”都上了熱搜。如此紅火的白酒,在2023年要崛起了嗎?
春節(jié)期間白酒表現(xiàn)火熱
2023年春節(jié)期間,多個白酒品牌投放廣告在央視春晚亮相。五糧液、洋河股份、古井貢酒、舍得酒業(yè)、茅臺等酒業(yè)品牌相繼現(xiàn)身晚會或開播前廣告。
除此之外,酒類電商平臺1919數(shù)據(jù)顯示,2023年年貨節(jié)期間,白酒銷量同比上漲了36.01%,五糧液、茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳均有單品進入銷量TOP10。
數(shù)據(jù)還顯示,元旦后半個月,五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,店鋪流量增長超過100,訂單量超12萬單,銷售額同比增長超50%。
此外,多家券商和研究機構(gòu)都比較看好白酒在未來的恢復(fù)。中金公司指出,消費場景將持續(xù)恢復(fù),白酒需求恢復(fù)或?qū)⑹谴蠓较。從?fù)蘇路徑上看或?qū)ⅰ坝麚P先抑”,白酒基本面在春節(jié)觸底后,將呈環(huán)比改善趨勢。中信證券也認(rèn)為,2023年春節(jié)返鄉(xiāng)客流預(yù)計將恢復(fù)至2019年同期70%以上,春節(jié)返鄉(xiāng)積極性好于預(yù)期,有望繼續(xù)推動白酒行業(yè)上行。
白酒消費逐漸回歸
白酒消費的確處在明確的回歸過程中。前幾年白酒消費出現(xiàn)了一定程度的低迷,主要原因有兩方面,一是受到疫情影響,原先以白酒聯(lián)絡(luò)感情的傳統(tǒng)社交體系逐漸被互聯(lián)網(wǎng)線上聯(lián)絡(luò)體系所取代,無論是商務(wù)宴請還是家庭聚餐中的白酒消費都出現(xiàn)了較大程度的降低。另一方面,傳統(tǒng)飲酒人群年紀(jì)增加,而年輕人對白酒消費呈現(xiàn)出相對排斥的心態(tài),啤酒、紅酒、雞尾酒在年輕人群體中更受歡迎,白酒市場開始逐漸低迷。
那么,如今的白酒市場為何呈現(xiàn)出回歸的趨勢?一方面,伴隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整,2023年春節(jié)以來市場已經(jīng)開始恢復(fù),聚餐逐漸增加,白酒消費也有所增加,走親訪友也帶動了以白酒作為禮品的酒消費的增加。另一方面,伴隨著年輕人消費文化的變化,各家企業(yè)推出的小酒逐漸走紅,白酒成了年輕人“微醺”的選擇之一,也開始在年輕人群體里受到歡迎。
白酒市場或現(xiàn)兩極分化
雖然當(dāng)前白酒市場的逐步恢復(fù)較為明確,但白酒產(chǎn)業(yè)也面臨著許多無法回避的問題。
一是高庫存問題始終沒有得到解決。白酒易存儲,在行業(yè)上升周期會出現(xiàn)大量渠道庫存。由于缺乏消費場景和低開瓶率,白酒庫存量自2022年以來持續(xù)攀高。綜合多家券商調(diào)研結(jié)果來看,2022年年末,白酒行業(yè)整體庫存水平高于往年。這些庫存想要得到完全的消化需要相當(dāng)長的一段時間,同時白酒企業(yè)的生產(chǎn)還沒有降低,這也意味著市場壓力并未明顯降低。
二是白酒市場分層依然比較嚴(yán)重。伴隨近年來茅臺價格的水漲船高,漲價幾乎成為高端白酒共同的選擇。漲價策略的確對提升白酒企業(yè)利潤水平有一定幫助,但也有讓白酒離消費者越來越遠的風(fēng)險。
三是廠商與渠道的博弈日趨白熱化。各家白酒廠商都在想方設(shè)法提升市場占有率水平,不少地方性名酒都開始啟動全國化戰(zhàn)略,伴隨著市場競爭日漸加劇,白酒廠商與渠道的競爭博弈更加明顯,導(dǎo)致白酒企業(yè)銷售費用不斷增長。
那么,白酒市場在兔年會否實現(xiàn)突破?筆者認(rèn)為,經(jīng)過一年的調(diào)整,白酒產(chǎn)業(yè)的市場風(fēng)險已經(jīng)逐漸釋放,市場的空間也開始得到了有效的提升,整體將呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。一方面,高端白酒企業(yè)憑借著更強的市場影響力以及更高的市場定價,較容易在市場上形成優(yōu)勢,更能夠利潤水平。另一方面,中低端白酒由于市場競爭不斷加劇,很有可能呈現(xiàn)二八分化,一些競爭力不足的白酒品牌將面對更大的市場壓力。
因此,兔年的白酒市場或許值得期待,但能否做好關(guān)鍵還是看各家白酒企業(yè)自身的所作所為,以及更加長期的可持續(xù)發(fā)展能力。(來源:中新經(jīng)緯)
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