亚洲精品第1页,韩国欧洲一级毛片,国产精品第一区第27页,一级毛片a免费播放王色,不卡中文字幕在线观看,亚洲一区综合,亚洲系列中文字幕一区二区

 4000億年輕人酒飲市場(chǎng),品類創(chuàng)新助酒品牌占據(jù)年輕人心智空缺
 設(shè)為首頁(yè)
科威精釀啤酒(山東)有限公司
  火爆好酒招商網(wǎng) -> 行業(yè)動(dòng)態(tài) -> 4000億年輕人酒飲市場(chǎng),品類創(chuàng)新助酒品牌占據(jù)年輕人心智空缺

4000億年輕人酒飲市場(chǎng),品類創(chuàng)新助酒品牌占據(jù)年輕人心智空缺

http://www.lzgydljs.com/pijiuzs/  2023-01-21  閱讀數(shù):240

  12月22日,里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《年輕人的酒——中國(guó)酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告》。報(bào)告通過(guò)對(duì)來(lái)自25個(gè)城市的2219位年輕人的定性訪談及定量調(diào)研,深入剖析年輕人的飲酒行為現(xiàn)狀,并基于心智洞察和認(rèn)知分析,洞悉年輕人的酒趨勢(shì)。報(bào)告厘清年輕人的酒企業(yè)目前存在的九大戰(zhàn)略誤區(qū)并洞察四大核心機(jī)會(huì)。

  根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,年輕人群體基數(shù)龐大,潛在年輕酒飲人群高達(dá)4.9億,年輕人酒飲市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4000億,其中超五成的職場(chǎng)年輕人在飲酒上每月花費(fèi)超千元。10°左右的酒最受年輕人偏愛(ài),存在誕生超大單品的機(jī)會(huì)。

  從發(fā)展歷程來(lái)看,年輕人的酒經(jīng)歷了2011年以前的工廠時(shí)代、2012至2017年的市場(chǎng)時(shí)代,進(jìn)入了2018年至今的心智時(shí)代。心智時(shí)代中,年輕人的酒豐富多元,借勢(shì)資本力量,大量花米果酒、蘇打酒、起泡酒、露酒、精釀啤酒品牌涌現(xiàn),陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷同質(zhì)化困局。大量軟飲品牌、餐飲品牌跨界推出低度酒以把握年輕人群。然而目前市場(chǎng)上,大多酒品牌徒有營(yíng)銷概念卻缺乏清晰的戰(zhàn)略定位,陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中,大資源投入?yún)s只能打造出風(fēng)尚化的網(wǎng)紅酒產(chǎn)品,難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅。

  報(bào)告研判,年輕人的酒處于軟飲到硬飲的過(guò)渡態(tài)。在酒精度數(shù)上,年輕人喜低度不喜高度,背后的原因是追求無(wú)負(fù)擔(dān)的飲酒。酒精度數(shù)決定年輕人在哪些場(chǎng)景飲用、和誰(shuí)一起飲用,是年輕人心智中重要的分類標(biāo)準(zhǔn)。10°左右最受年輕人偏愛(ài),存在誕生超大單品的機(jī)會(huì)。因而,順應(yīng)社交文化、滿足社交需求的微醺社交小酒及高品質(zhì)家用獨(dú)飲小酒將展露巨大發(fā)展前景。

  里斯戰(zhàn)略定位咨詢總監(jiān)馮華青指出,年輕人的佐餐酒存在巨大心智空缺,綁定佐餐場(chǎng)景,中式佐餐酒存在打造比肩日本清酒和韓國(guó)燒酒的巨大品類機(jī)會(huì)。川菜佐餐,米酒或梅子酒有望跑出百億級(jí)佐餐酒。同時(shí),硬蘇打酒也有機(jī)會(huì)替代啤酒成為綁定燒烤場(chǎng)景的佐餐酒。

  根據(jù)報(bào)告研究顯示,然依托高端化升級(jí)趨勢(shì),白酒市場(chǎng)規(guī)模短期內(nèi)不會(huì)受到顯著影響,但長(zhǎng)期來(lái)看,白酒在年輕人群體中存在心智危機(jī)。白酒和黃酒均顯著被認(rèn)同為是“上一代喝的酒”,其中有41%的受訪者在談及白酒時(shí)會(huì)主動(dòng)提及白酒是長(zhǎng)輩、年長(zhǎng)者、上一代人喝的酒。年輕人群體中,酒吧商務(wù)日趨流行、威士忌越來(lái)越受追捧。威士忌有望對(duì)立中式傳統(tǒng)商務(wù)宴請(qǐng)的白酒成為年輕人的商務(wù)用酒。年輕人飲酒的也存在著生命階梯,隨著年齡的增長(zhǎng),從軟飲過(guò)渡到硬飲。軟飲和硬飲并非完全割裂,兩者的交融衍生出大量品類創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

  馮華青就年輕人的酒企業(yè)如何打造品牌總結(jié),打造年輕人的酒,需要立足年輕人飲酒行為現(xiàn)狀,洞察行為背后的心智認(rèn)知規(guī)律。順應(yīng)年輕人酒飲的生命階梯,核心把握兩大要素,首先是選擇年輕人心智中偏好的品類,其次是要清晰定義飲用場(chǎng)景。從而建立清晰的品牌定位,從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍。品類創(chuàng)新,則是助力酒品牌占據(jù)年輕人心智空缺,實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的方式。(文章來(lái)源:啤酒板)

您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產(chǎn)品!

提示:留言后企業(yè)會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您聯(lián)系!

  • *姓名:
  • *聯(lián)系電話:
  • 留言內(nèi)容:
  • *驗(yàn)證碼:

溫馨提醒:本網(wǎng)站屬于信息交流平臺(tái),倡導(dǎo)誠(chéng)信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經(jīng)銷商朋友與廠家合作前,認(rèn)真考察該公司資質(zhì)誠(chéng)信及綜合實(shí)力,以免造成損失!

免責(zé)聲明:本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán),請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之,本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。

信息分類:啤酒招商網(wǎng)  編輯:少博
本文標(biāo)簽:酒飲市場(chǎng),酒品牌 

相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)新聞

好酒網(wǎng)客服中心
好酒網(wǎng)二維碼
小美:19139752301(微信同號(hào)) QQ:1654844496
丁。18039663484(微信同號(hào)) QQ:1627393346
劉艷:13700851826(微信同號(hào)) QQ:871891865
小雨:15838114710(微信同號(hào)) QQ:2254844580
南南:17737319878(微信同號(hào)) QQ:3397133945
李威:17703859807(微信同號(hào)) QQ:976030517
小霍:13838591464(微信同號(hào)) QQ:236888532
為了讓酒行業(yè)用戶能夠更好的學(xué)習(xí)、交流、研討和發(fā)展,火爆好酒招商網(wǎng)創(chuàng)建了一系列QQ交流群,希望廣大用戶誠(chéng)信合作,財(cái)富共享!
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群②:130299724
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群③:331771607
  • 點(diǎn)擊這里加入此群白酒經(jīng)銷商交流群④:331771023
  • 點(diǎn)擊這里加入此群養(yǎng)生酒經(jīng)銷商交流群:197312773
  • 點(diǎn)擊這里加入此群啤酒經(jīng)銷商交流群:42063480
  • 點(diǎn)擊這里加入此群紅酒經(jīng)銷商交流群:91121402